Challenge
Mondelez e AOL nel Regno Unito hanno collaborato all'innovativa campagna "Shared Moments & Memory Lane" per posizionare i Cadbury Buttons come un sinonimo di momenti di condivisione. Lo strumento "Memory Lane" ha combinato la realtà virtuale con la personalizzazione, permettendo ai genitori di caricare le foto di famiglia e vederle integrate dinamicamente in un video immersivo a 360 gradi. La campagna ha parlato alle mamme su larga scala attraverso l'impegno dei vlogger, l'approvazione delle celebrità e l'amplificazione dei media su MumsNet, HuffPost e Facebook. Ma come hanno misurato il successo?
Approccio
Brand Lift Insights ha misurato il contributo della campagna si principali KPi tra genitori con bambini di età compresa tra 0 e 5 anni. Le risposte di un gruppo che è stato sottoposto alla campagna sono state confrontate con quelle di chi non lo è stato.
Insight
Abbiamo visto un impatto molto forte su tutte le brand metrics, con la campagna che si è distinta nel promuovere la consapevolezza, il messaggio e l'intenzione d'acquisto.
Impatto
I risultati hanno dimostrato chiaramente che le campagne molto innovative possono avere un forte impatto a condizione che siano ben amplificate e ben brandizzate. Questa ricerca ha vinto la categoria "brand advertising effectiveness" negli IAB Europe Research Awards 2017.