Strategia e guida del brand
Crediamo nel potere dei brand
I grandi brand non nascono per caso. Il valore di una marca si costruisce nel lungo periodo con una combinazione di arte e scienza.
L'esperienza e le soluzioni di Kantar Brand Strategy e Brand Guidance, amplificate dalla tecnologia, assicurano che tu sappia dove giocare, come vincere e continuare a vincere.
Comprensione del mercato per identificare il valore nella categoria e come sbloccarlo (Matrix)
Posizionamento del brand per posizionare il tuo portfolio di marche e creare valore (NeedScope).
Brand Guidance con il nostro framework Meaningful Different Salient per diagnosticare la forza della marca come un asset e come puoi sbloccare il tuo potenziale(Misurazione dell'equity), mantenere la giusta rotta per creare valore (Tracking) e massimizzare l'impatto delle tue campagne (Impatto del brandbrnd). Da oltre 50 anni, i brand di maggior valore al mondo hanno scelto Kantar coem partner strategico per plasmare il loro futuro.
Brand expertise. Alimentata da MDS, amplificata dalla tecnologia.
Brand Strategy
Strategie per plasmare il futuro del tuo brand.
Le soluzioni di Brand Strategy di Kantar combinano l'esperienza nel brand, framework comprovati e tecnologia, in modo da poter identificare il valore, stabilire un percorso e progettare una strategia per il tuo brand per creare valore sostenibile a lungo termine.
Il modello di comportamento del consumatore usato dalla soluzione Matrix approfondisce le esigenze della categoria per aumentare il valore del brand identificando spazi di opportunità che guidano una differenza significativa.
Il framework validato e gli strumenti unici di NeedScope sono in grado di attingere ai bisogni umani, comprendere l'emozione che guida la scelta della marca e, con questo, plasmare un posizionamento significativamente diverso per i tuoi brand.
L'approccio del sistema 1 comprovato utilizzato nella soluzione Brand Imprint assicura il riconoscimento istantaneo dei tuoi asset distintivi.
Da oltre 50 anni, i brand più preziosi del mondo hanno scelto di collaborare con Kantar per plasmare il loro futuro di marca.
Esperienza in Brand Strategy in 70 mercati per rispondere a tutte le tue domande sul brand e fornire insight e consigli per plasmare il futuro della tua marca.
Le nostre soluzioni
Matrix sblocca il valore della categoria con un approccio sistematico per Trovare Nuovi Spazi per il tuo rand e il suo portfolio. Aiutiamo a gestire il portfolio, il brand fit, l'innovazione e/o le attività di comunicazione verso dove avranno il massimo impatto attraverso l'identificazione e la prioritizzazione delle opportunità.
Caratteristiche Chiave
Comprota efficacia: modello comportamentamentale del consumatore per guidare il contenuto della survey, l'analisi e i risultati, rimuovendo l'incertezza e facilitando il processo decisionale.
Insight che plasmano il futuro: plasmare il tuo brand sbloccando opportunità di crescita significativamente diverse, attraverso il framework Meaningful Different Salient validato esternamente da Kantar.
Trova Nuovi Spazi: sblocca opportunità di crescita, che tu stia cercando di entrare in nuove categorie o occasioni di consumo, accrescere la tua audience o ispirare lo sviluppo di nuovi prodotti.
Utilizzando le emozioni, NeedScope permette di identificare la strada per sviluppare e differenziare il posizionamento del brand e offrire un'esperienza coerente in tutti i touchpoint. Il nostro framework validato e gli strumenti unici ti aiutano a costruire un brand o un portfolio di prodotti Meaningfully Different che guiderà un vantaggio strategico e competitivo predisponendo più persone verso la tua marca.
Caratteristiche Chiave
Miglior framework di posizionamento del brand della categoria: identifica le migliori opportunità di posizionamento del brand basate su una profonda comprensione dei bisogni emotivi delle persone.
Framework di brand equity validato: basato sul framework Meaningful Different Salient validato esternamente da Kantar, NeedScope utilizza un framework per progettare un posizionamento del brand differenziante e garantire coerenza nell'esecuzione della strategia del brand execution
Una soluzione world class: guida la crescita delle marche attraverso oltre 20.000 progetti in 115 mercati.
Needscope AI decodifica l'emozione associata intuitivamente alle marche. Basato sul machine learning, NeedScope AI riconosce l'emozione nelle immagini visive e nella musica. Questo assicura che ogni touchpoint e attivazione siano allineati con il posizionamento del tuo brand.
Caratteristiche Chiave
Decodificatore semiotico AI: comprende l'emozione suscitata dagli asset del tuo brand per connettersi con la parte più irrazionale del cervello, il sistema 1.
Ottimizza i tuoi asset di marca per allinearli meglio con il posizionamento del tuo brand.
Mette a terra le attivazioni del tuo brand in modo coerente in tutti i touchpoint decodificando le emozioni.
Un processo robusto e integrato per trasformare gli insight emersi dagli studi sul tuo brand in una strategia di marca completamente sviluppata. Il nostro approccio proprietario si basa sugli strumenti di NeedScope, nonché sulla nostra considerevole esperienza nel brand. Gli stakeholder chiave sono coinvolti durante tutto il processo in modo che ci sia una direzione chiara strategica.
Caratteristiche Chiave
Framework di posizionamento del brand : trasforma gli insight del brand in una strategia di marca differenziante.
Dai vita al posizionamento del brand: sviluppa l'ambizione di marca, le guidelines per i diversi touchpoint e un brand book per supportare la tua strategia di marca.
Linee guida per la brand architecture: come entrare in nuovi spazi di crescita utilizzando la brand architecture e il framework NeedScope.
BrandImprint utilizza la psicologia cognitiva per misurare quanto rapidamente e facilmente i consumatori riconoscono gli asset del tuo brand e li collegano alla marca stessa. Attraverso domande dirette e la velocità di risposta, Brand Imprint accede alle risposte intuitive 'tipo 1' evocate da loghi, colori, forme e altri asset che le marche utilizzano per innescare il riconoscimento attraverso campagne pubblicitarie.
Gli asset di marca includono loghi, colori, slogan, forme e qualsiasi altra cosa che un brand utilizzi per innescare il riconoscimento negli ambienti pubblicitari.
Caratteristiche Chiave
Approccio del Sistema 1 validato: sfrutta gli ultimi sviluppi in neuroscienze e psicologia cognitiva.
I tuoi asset di marca più distintivi: identifica gli asset associati intuitivamente e unicamente al tuo brand.
Framework di posizionamento affidabile: utilizza il framework NeedScope per comprendere quali asset creeranno coerenza in tutte le comunicazioni e i touchpoint per guidare il posizionamento desiderato del tuo brand.
Brand Guidance
Brand expertise. Basata sul framework MDS, amplificata dalla tecnologia.
Le soluzioni di Brand Guidance di Kantar combinano l'esperienza nel brand, la previsione e la tecnologia, in modo da poter agire rapidamente, rimanere competitivo e continuare a vincere.
Con il nostro framework Meaningful Different Salient, l'unico approccio di misurazione della brand equity validato indipendentemente per fornire risultati commerciali (certificata dal MASB anche nel 2025) definisci la forza degli assett del tuo brand e come farlo crescere (Misurazione dell'equity).
Assicurati che il tuo brand rimaga allineato ai tuoi obiettivi di crescita per aumentare il suo valore (Tracking).
Massimizza l'impatto delle tue campagne (Impatto del brand).
Le potenti metriche value-based di Kantar per il marketing sono validate per fornire risultati commerciali.
#DemandPower – la capacità di influenzare le scelte dei consumatori, lavorando sui volumi.
#PricingPower – il potere di sostenere un posizionamento premium, lavorando sui margini.
#FuturePower – il potenziale di crescita nei prossimi 12 mesi.
I brand con alto Demand Power (ovvero la capacità di influenzare le scelte dei consumatori lavorando sui volumi) catturano 9 volte più quota di volume.
I brand con alto Pricing Power (ovvero il potere di sostenere un posizionamento premium lavorando sui margini) possono convincere le persone a spendere di più . La nostra validazione dimostra che i consumatori spendono 2 volte di più per queste marche.
I brand con alto Future Power (ovvero il potenziale di crescita nei prossimi 12 mesi) hanno 4 volte più probabilità di aumentare la quota di valore rispetto ai brand con basso Future Power.
Le nostre soluzioni
Kantar BrandSnapshot, alimentato da BrandZ, offre approfondimenti sull'equity del brand istantaneamente e completamente gratuiti. Accedi ai dati dello studio di brand equity più esteso al mondo disponibile ora attraverso una dashboard interattiva.
Caratteristiche Chiave
Dati: accedi agli ultimi dati di BrandZ
Scala veramente globale: esplora i punti di forza e di debolezza di oltre 10.000 brand in più di 850 categorie in 42 mercati.
Framework di brand equity affidabile: utilizza il framework Meaningful Different Salient (MDS) di Kantar, l'unico framework di brand equity che è accreditato a livello globale e validato esternamente per crescere.
Kantar BrandEvaluator è uno strumento agile di misurazione dell'equity del brand che fornisce una valutazione robusta della posizione attuale del tuo brand e del suo potenziale futuro, permettendoti di prendere decisioni strategiche basandoti su dati affidabili.
Caratteristiche Chiave
Integrato con il framework Meaningful Different Salient (MDS): tutta la ricchezza e il rigore dell'esperienza di ricerca sull'equity del brand di Kantar distillata nel prodotto, pronta per essere applicata alla tua marca.
Risultati: in solo 4 giorni.
Ad hoc: per il tuo brand, i tuoi competitor e il contesto della tua categoria.
Kantar BrandDynamics è una soluzione di brand tracking abilitata dalla tecnologia e sempre attiva. La previsione arricchita dall'IA sulle metriche leader del business ti consente di tenere d'occhio i tuoi concorrenti in tempo reale e poter rivedere prontamente il piano investimenti marketing.
Caratteristiche Chiave
Kit di strumenti IA: il nostro kit di strumenti IA proprietario ti offre segnali di marca (???) e data trend in tempo reale. Le sue previsioni giornaliere ti aiutano ad anticipare il mercato e anticipare la concorrenza.
Leader del settore: l'IA leader del settore per il rilevamento di frodi e bot mantiene il panel pulito e reale, risultando sul mercato come quello di migliore qualità. Il nostro software antifrode Qubed utilizza machine learning all'avanguardia e reti neurali profonde per elaborare oltre 300 caratteristiche in ogni survey e valutare mezzo milione di survey al giorno per identificare frodi che gli esseri umani non intercetterebbero e poi rimuoverle in pochi secondi.
Meaningful Different Salient: integrato con il framework Meaningful Different Salient (MDS) validato per fornire risultati commerciali.
Kantar BrandHealth utilizza misure in rapido movimento (??? Incomprensibile, anche leggendo la versione in inglese fatico a trovare una traduzione italiana efficace per questa frase) per tracciare il tuo brand e monitorare la tua concorrenza. Neutralizza le minacce e misura rapidamente l'impatto delle campagne in diretta attraverso dati utili per prendere decisioni immediate.
Ottieni una comprensione ricca dell'equity del tuo brand con il framework Meaningful Different Salient (MDS), provato per guidare la crescita del brand. La dashboard di BrandHealth combina la misurazione di indicatori che si muovono nel breve periodo, consentendo una loro rapida correzione, con un’analisi completa della traiettoria che il tuo brand potrebbe intraprendere nel lungo termine.
Caratteristiche Chiave
Best-in-class: programma di tracking pronto per il futuro del tuo brand, della tua categoria, del tuo mercato, basato su oltre 50 anni di esperienza nel tracking dei brand di maggior valore al mondo.
Meaningful Different Salient: integrato con il framework Meaningful Different Salient (MDS), validato per fornire risultati commerciali.
Azionabile: KPI di salute del brand ti offrono una combinazione perfetta di indicatori nel breve periodo e misure della crescita del brand nel lungo periodo.
Kantar BrandDigital è un brand tracking mensile basato sulla ricerca digitale. Alimentato dall’AI toolkit proprietario di Kantar, BrandDigital offre una visione del mercato notevolmente ampliata: su aree geografiche, lingue, categorie e brand.
Caratteristiche chiave
AI Toolkit: acquisisce e analizza tutto ciò che i consumatori cercano, con le loro stesse parole, per garantire che i brand non si perdano nulla, senza le restrizioni di parametri o tassonomie preimpostate
Accesso impareggiabile oltre 4,3 miliardi di consumatori digitali, consentendo di coprire più regioni e aree geografiche rispetto a qualunque altro player del mercato
Guidato dalla macchina e perfezionato dall'uomo: BrandDigital esegue la raccolta, l'organizzazione e la classificazione dei dati in modo rapido e su larga scala, mentre i nostri esperti digitali assicurano che i dati siano curati per fornire insight che rispondano alle priorità del tuo brand.
Kantar BrandStructures identifica le principali associazioni su cui il tuo brand dovrebbe concentrarsi. Consulenti esperti applicano modelli statistici avanzati ai dati di tracking esistenti e ad altre fonti di dati disponibili per spiegare la relazione tra atteggiamenti verso il brand, equity e persino vendite. Identifica quali leve ti aiuteranno ad accelerare la crescita del brand.
Caratteristiche Chiave
Modellazione tramite il framework MDS (Meaningful Different Salient).
Negli ultimi 5 anni abbiamo realizzato quasi 2000 modelli di brand, per oltre 400 brand in più di 45 Paesi
L'esperienza unica nel brand e human understanding di oltre 1500 esperti di analisi Kantar forniscono insight strategiciContatta il tuo team Kantar per maggiori informazioni
Caratteristiche Chiave
Misure: performance della campagna mentre è live e diagnostichesulle prestazioni per ottimizzare il mix creativo.
Risultati sulla tua dashboard in appena 48 ore.
Benchmark: norme solide di ad tracking attraverso mercati e media differenti.
Addestrato da esperti di brand di Kantar, KaiA comprende le tue esigenze di crescita del brand e fornisce risposte immediate alle tue domande più urgenti in un linguaggio conversazionale e significativo. KaiA collega l’expertise di Kantar ai dati di marketing, brand e vendita per fornire insight azionabili istantanei che sono facilmente compresi e accessibili in tutta la tua organizzazione.
Caratteristiche Chiave
Sfrutta la tecnologia GPT per riassumere grandi volumi di dati complessi in modo conversazionale in pochi secondi anziché giorni.
Beneficia dell'esperienza di Kantar sulle tue esigenze di business, fornendo insight specifici per le tue categorie, brand e business unit.
Ottieni insight più profondi consolidando più set di dati, report e analisi avanzate in un’unica piattaforma, consentendo ai tuoi team di self serve.