Colombia es el país de la región que menos aportó a la recuperación de compra de bienes de consumo masivo, aun así, algunas categorías logran destacarse.
En Kantar analizamos 89 categorías para identificar cuáles son indispensables para los hogares colombianos, en base a su penetración.
Solo un 13% de las categorías son indispensables y, aún más importante, representan un 56% del presupuesto mensual de un hogar. Las prescindibles suman un 65% de las categorías y representan menos de un 30% del presupuesto del hogar. Además, las imprescindibles están ganando más compradores, mientras que las categorías básicas y prescindibles se mantienen estables o caen.
En cuanto la conveniencia se convierte en pieza clave para las categorías básicas, el factor “clave” para atraer a los consumidores a la categoría prescindibles sigue siendo el desarrollo de canales discounters y minimercado.
¿Quieres revisar tu estrategia comercial basándote en un conocimiento profundo del consumidor? Entiende si tu categoría es indispensable y qué canales se utilizan para comprarla. Accede nuestro informe.