En 2020, las marcas de más rápido crecimiento fueron Alimentos y Limpieza del Hogar como resultado de los nuevos hábitos detonados por la COVID-19. En la 9na. edición de Brand Footprint de Kantar, un análisis detallado del comportamiento real de compra, encontramos que 2020 fue positivo para el consumo en casa.
La pandemia trajo menos puntos de contacto con el shopper, donde la frecuencia de compra jugó un papel importante en este distanciamiento, 15 veces menos al año es lo que shopper está dejando de tener contacto con las marcas en el punto de venta, a pesar de ese distanciamiento vemos que 3 de cada 10 marcas aumentan sus CRPs en 2020, presentando los mayores contactos en Honduras, Nicaragua y Costa Rica.
“Entre las acciones para cuidarnos de contagios, limitar las salidas de casa, influyó en la forma de comprar, esto generó que lleváramos más artículos y gastáramos más en cada visita al punto de venta (+16%) y que la frecuencia de compra se contrajera -8%. Por estas condiciones, es que las marcas lograran incrementar sus Consumer Reach Points (CRPs), es decir, las veces que son elegidas por los consumidores… fue más retador que nunca”, explicó Vivian Gálvez, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar CAM.
A pesar de un entorno complicado, 48% de las marcas del top 50 presentaron crecimientos, además tuvimos 3 nuevos participantes en Centroamérica, Ultralkin, Clover y Maxisol, dos de ellas del sector de home care. También encontramos que 35 marcas del Top 50 han aparecido en cada uno de los rankings de los últimos 5 años, vrs 28 en el ranking Latam y 44 a nivel Global, presentando un año de fuerte resiliencia para las marcas de la región.
Las 10 marcas con mayores crecimientos en CRPs:
- Maseca
- Ultra Klin
- Clover
- Incaparina
- Big
- Nube Blanca
- La Doña
- Toledo
- Ina
- Roma
Este año 5 marcas lograron escalar más de 10 posiciones, Guatemala fue clave para estas marcas
- Maseca +27
- Ultra Klin +18
- Incaparina +16
- Nube Blanca +15
- Clover +15
Una de las principales palancas para crecer en el ranking es atraer a más compradores, 73% de las marcas que fueron más veces elegidas que un año atrás incrementaron penetración. El top 10 de estas marcas que suman más compradores
- Maseca +14,9pp
- Dos Pinos +5,1pp
- Encanto +4,1pp
- Protex +3,5pp
- La Chula +3,2pp
- Clover +2,4pp
- Nube Blanca +2,4pp
- Ultra Klin +2,3pp
- La Perfecta +2,2pp
- Axion +2,2pp
Estas son las 5 marcas más elegidas a nivel centroamericano:
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