Actualmente las mujeres desean que las marcas ayuden a construir su autoestima sin desigualdad de genero delante de los demás. Sin embargo, pensando en diferentes industrias, ¿realmente impulsan la igualdad entre hombres y mujeres en México?
Kantar, líder global en datos, insights y consultoría, revela que las marcas que respetan la equidad de género en su comunicación, logran detonar mayor impacto emocional que se traduce en una conexión con la marca. A mayor percepción de equidad de género en un anuncio se incrementa el amor por la marca, el disfrute y emociones positivas.
De acuerdo al estudio “What Women Want” realizado por Kantar, en donde se revela el ranking de marcas aliadas en México, menciona que Bodega Aurrera es la marca más cercana a la mujer mexicana, con el 84% de los encuestados afirmando que siempre la siente a su lado.
Bodega Aurrera ya había destacado en otro estudio de la división Insights de Kantar, en BrandZ Top 30 de México 2020 ocupando la posición No. 3, inclusive fue la marca con mayor crecimiento en el ranking, creció 44% en su valor de marca respecto al 2019.
En segunda posición se encuentra Dove (83%), seguida de Bonafont (82%), Netflix (81%) y en quinta lugar esta Pantene (80%).
De acuerdo con BrandZ, el 49% de las personas cree que actuar con responsabilidad es el factor que más influye en la reputación de una marca. Y así también lo señala el estudio Media Trends & Predictions 2021, de la agencia líder en datos, insights y consultoría en donde se menciona que el propósito de la marca tiene mayor importancia que antes y con ello, el activismo permite a las marcas conectar con sus consumidores de manera más significativa, ya que adoptan una postura cada vez más activa a la hora de decidir qué comprar.
En México, las marcas y lo que comunican, tienen un claro rol en el amor propio que las mujeres sienten, quieren que su "autoestima" sea una creencia real en su propia capacidad y valor, sintiendo que pueden alcanzar lo que desean de una manera que se sientan felices.
“Un dato interesante que descubrimos a nivel regional, es que existen grandes diferencias en la forma en que los diferentes sexos perciben sus niveles de autoestima, por ejemplo la mujer mexicana tienen una mayor autoestima (43%) vs la mujer latinoamericana (38%) y lo mismo vemos en el hombre mexicano (57%) vs (52%) del hombre latinoamericano, independientemente de la edad que tengan, y por tanto su relación con las marcas también se ve afectada.” Comentó Ana Valdespino, Marketing Director Latinoamérica Kantar.
Kantar a través del estudio What Women Want, encontró que el 81% de los mexicanos piensa que las marcas de alimentos y bebidas impulsan la igualdad, mientras que en segundo lugar se encuentran las marcas de moda y tecnología con un 73%, seguido de las marcas de bancos con un punto de diferencia 72%, en cuanto que las marcas de belleza se encuentran en cuarta posición con un 66%, y en las últimas posiciones están las marcas de automóviles, 60% y las de cerveza con un 56%.
Hoy en día, las marcas juegan un papel relevante en la construcción de la autoestima, por este motivo, la comunicación de marca será muy importante en el sentir de las mujeres en los próximos años, y es fundamental que trabajen para promover la inclusión, la igualdad y la diversidad, generando cambios notables en la sociedad mexicana.
Ficha Técnica
Estudio Cuantitativo (Insights): 500 entrevistas online a nivel nacional entre hombres y mujeres con edades mayores de 18 años. NSE: A/B, C+, C, C-, D+, D.
Contacto de prensa
Lissette Carranza | lissette@headlinerp.com
