Al cierre del segundo trimestre del año, el reporte Consumer Insights proporciona información sobre los principales movimientos del sector de bienes de consumo masivo. Una tendencia es que los hogares centroamericanos desaceleran el crecimiento en consumo a corto plazo, esto se ve impulsado por una disminución en la frecuencia de compra, propiciada por una compra más planeada: los shoppers ahora se llevan más volumen en cada acto de compra.
Analizando el primer semestre del 2024 en comparación con el 2023, se observa una recuperación en todos los países de Centroamérica, a excepción de Nicaragua. En cuanto al gasto que están realizando es mayor debido al aumento de precios, lo que propicia menos visitas al punto de venta. Sin embargo, con mayor volumen a la hora de compra, esto es impulsado en los países de Costa Rica, Panamá y Guatemala.
¿Qué tamaño compran en productos de consumo masivo?
El hogar centroamericano adquiere productos de la canasta CPG (Bienes de consumo empaquetados, por su acrónimo en inglés) en formatos grandes y a granel. Estos crecieron a un mayor ritmo versus el mercado; mientras que los tamaños pequeños son los más afectados en frecuencia de compra.
Guatemala y Honduras impulsan la compra de los productos de tamaño pequeño. En cuanto a formatos extragrande, en Costa Rica aumenta su frecuencia de compra, mientras que Guatemala y Honduras crece su volumen por acto. Panamá es el país que más aumenta la frecuencia de compra de productos a granel.
¿Qué hogares impulsan el crecimiento de productos de consumo?
El comportamiento de la población de los niveles socioeconómicos bajos está impulsando el consumo de la canasta CPG y es principalmente en Panamá (26%), Guatemala (23%) y Costa Rica (17%); mientras que los estratos medios bajos se ven más afectados en Centroamérica del Norte.
Las marcas que están creciendo son las Económicas, mientras las Privadas se consolidan como una opción accesible para las familias centroamericanas – donde crecen con más fuerza es en Guatemala, Honduras, Costa Rica y Panamá.
¿Cuáles son las categorías de bienes de consumo que crecen?
El estudio de mercado muestra que Cuidado del Hogar, Bebidas, Lácteos y Alimentos son los sectores donde el shopper centroamericano enfoca su gasto, mientras que Cuidado personal es el canasto menos desarrollado.
Para conocer más detalles sobre el Consumer Insights, contacta a uno de nuestros expertos. Podemos darte más información sobre cómo se comportó tu marca en el segundo trimestre de 2024.