Centroamérica está redefiniendo el comportamiento del consumidor. A pesar de los desafíos económicos y sociales, los hogares están ajustando sus hábitos de compra, incorporando nuevas categorías y apostando por marcas premium, incluso desde los estratos socioeconómicos más bajos.
Conoce el comportamiento del consumidor centroamericano
Estos y otros hallazgos sobre la región se encuentran en el Consumer Insights del segundo trimestre del año realizado por Worldpanel by Numerator.
El estudio también identificó que:
- Las marcas premium crecen +4%, superando a las mainstream (+2%), con mayor frecuencia de compra en el norte de Centroamérica.
- El consumo se desacelera, pero los consumidores optimizan sus compras: menos frecuencia, más volumen por acto.
- 35 categorías ganan penetración en hogares vulnerables, destacando productos como desodorantes, café tostado y molido, así como alimento para mascotas.
- Las remesas crecen 20%, alcanzando niveles históricos y generando un entorno de consumo complejo pero activo.
¿Cómo pueden estos hallazgos ayudar a tu marca FMCG?
Esta información permite entender cómo evolucionan los consumidores y dónde están las oportunidades reales para tu marca. Con ella podrás anticipar cambios, definir la mejor forma de posicionar tus productos y tomar decisiones respaldadas por datos.
Desde el crecimiento de las marcas premium hasta la expansión de la canasta en hogares vulnerables, Worldpanel by Numerator ofrece claves concretas para responder a los retos actuales y guiar tu estrategia comercial en un entorno cada vez más cambiante.
Descarga la vista previa del Consumer Insights Q2 2025 y contáctanos. Empieza hoy a tomar decisiones basadas en datos reales del mercado centroamericano.