Ante la actual situación por la que están atravesando los hogares guatemaltecos, se presentó Kantar Talks 2025 ¿Cómo crecer en un mercado volátil? En el evento, los expertos de Worldpanel presentaron información destacada sobre el comportamiento de compra de los consumidores y cómo están enfrentado los desafíos económicos.
Entendiendo al shopper presionado en Centroamérica
La mayoría de los hogares en Centroamérica se encuentran administrando su presupuesto, mientras casi 30% está batallando para lograr salir adelante. Estos son datos de nuestra encuesta PanelVoice, que también revela que el 77% dicen tener deudas de cualquier tipo. Panamá es el país con más hogares endeudados, mientras que Guatemala presenta el menor nivel.
Las remesas son clave para el desarrollo de las familias. El 30% de los hogares centroamericanos reciben remesas de Estados Unidos. Estas están apalancando las economías de los hogares del norte de esta región, que en su mayoría las destinan a cubrir gastos del hogar.
El 56% de los hogares guatemaltecos que reciben remesas menciona que lo gastan y a su vez guardan de forma equilibrada, aunque hay un 35% declara que en su mayoría lo están gastando. Solo un 9% está guardando lo que recibe, lo que solo refuerza la importancia de esta fuente de ingresos para estos consumidores.
¿Cuál es el impacto de las remesas en Guatemala?
El 76% de los hogares centroamericanos que reciben remesas las destinan a la compra alimentos. El pago de servicios también representa un uso prioritario de estos fondos. Sin embargo, debido al contexto de deportaciones, es posible que los desembolsos se vuelvan más cautelosos en el futuro.
Considerando este panorama, el consumidor no compra lo más barato, sino balancea sus gastos según la situación que se antepone a su realidad. Los niveles de inflación y la fortaleza de las marcas en tiempos de crisis marcan la preferencia del consumidor: $7 de $10 USD se gastan en Marcas promedio y Marcas premium. La decisión del shopper entre precio y calidad será clave para que las marcas puedan estar en el carrito de compra de los hogares guatemaltecos.
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