Enero: un mes de bajas compras

En el mes de enero los centroamericanos disminuimos en promedio -1% las compras.
06 enero 2022
cam bolsillo
Vivian
Vivian
Galvez

Country Manager de Centroamérica, Guatemala

Contáctanos

El inicio del año nos da la bienvenida con la conocida cuesta de enero, un mes que para muchos significa menos dinero, reducir compras y restricciones de presupuesto, según los datos que arroja Kantar, agencia líder en consultoría e insights, en los últimos 3 años, el mes de enero representa un -1% menos de compras hacia productos de la canasta de consumo masivo.

El comprador centroamericano, disminuye la cantidad de unidades que lleva en cada acto de compra en un -2%, lo que impulsa la contracción del gasto que hacemos cada vez que visitamos un punto de venta.

“La conocida cuesta de enero es motivada por los gastos adicionales que tenemos en el mes de diciembre, muchos centroamericanos gastan más en las fiestas olvidando dejar una reserva de dinero el mes de enero, por lo que muchos ven apretado su presupuesto a inicios de año” comentó Vivian Gálvez, Gerente General para Centroamérica de Kantar división Worldpanel.

Si comparamos las compras de los últimos 3 años del mes de diciembre versus enero, vemos que la cesta de belleza es una de las más afectadas en el nuevo año.

Top 5 de sectores más afectado en la cuesta de enero en los últimos 3 años:

  • Belleza en promedio cae -20%
  •  Alimentos básicos -4%
  • Proteínas y congelados -3%
  • Lácteos -2%
  • Limpieza y desinfección -2%

“Mientras que en el mes de diciembre el sector de belleza es uno de los que repunta más en compras entre los shoppers motivado por querer lucir bien en las fiestas y para regalos de la época, para inicio de año ya deja de ser prioritario en el carrito de compra”, comentó Gálvez.

Pero no todo es malo para el 2022, según el estudio Consumer Watch, 49% de los centroamericanos esperan que economía del país se mejor que el año pasado y con esto su bolsillo también se vea beneficiado.

Contáctanos
Soluciones relacionadas
Consigue una estrategia de retail efectiva y eficiente. Conoce en profundidad a los compradores y saca el máximo provecho a los canales de distribución tanto tradicionales como emergentes.
Los productos de consumo masivo juegan un papel vital en el día a día de los consumidores, ya sea mediante los productos favoritos de toda la vida o las últimas novedades del mercado. Mantén tu marca relevante en el día a día de la gente con Kantar.