- Las marcas de retail suman un valor total de US$ 870.729 millones, un crecimiento del 21% para colocarse en el primer lugar entre categorías.
- Con Amazon como líder global y Alibaba en el Top 10, las marcas de retail apostaron a mejorar sus capacidades en e-commerce durante la pandemia
- Costco, con un 35% de incremento en relación a 2019, se convirtió en la marca que más creció dentro de la categoría
La pandemia mundial ha sido un momento crucial para las marcas dedicadas al retail, ayudándoles a aumentar su valor, según refleja el ranking 2020 del BrandZ de las marcas más valiosas a nivel global, presentado por WPP y Kantar. De las 14 categorías que figuran en el ranking, retail se ubica en la primera posición en cuanto a crecimiento del valor de la marca, aumentando un 21% hasta los US$ 870.729 millones.
El ranking utiliza datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto del COVID-19. En un contexto de incertidumbre, las empresas que han invertido constantemente en marketing a largo plazo y en la construcción de marcas sólidas han logrado evitar lo peor de la crisis. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9%.
Además de ser la marca más valiosa de la categoría retail, Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32%, para alcanzar los US$ 415.855 millones. Desde 2006, cuando hizo su ingreso al ranking BrandZ Global de las 100 marcas más valiosas, la marca no paró de crecer. Este año, el valor de Amazon creció en casi US$ 100.000 millones y representa un tercio del crecimiento total de las Top 100.
No tan lejos de Amazon, en la sexta posición del ranking global, aparece Alibaba (+ 16%, en la sexta posición, US$ 152.525 millones) para ubicarse como la segunda más valiosa de la categoría y la principal marca china en general, por delante del gigante de servicios de Internet, Tencent (+ 15%, 7° lugar, US$ 150.978 millones).
Para completar el Top 5 de la categoría retail entre las marcas más valiosas, detrás de Amazon y Alibaba llegan The Home Depot (+8%, US$ 57.585 millones, 16°), Walmart (+24%, US$ 45.783 millones, 27°) y Costco que se convirtió en la marca del segmento que más creció, con una mejoría de 35% (US$ 28.677 millones, 47°).
El valor total de marca del BrandZ 2020 alcanzó los US$ 5 billones, un incremento del 5,9% y muy a pesar de los impactos económicos y sociales del COVID-19. Antes de la pandemia mundial, el valor total de las 100 mejores marcas tenía un aumento estipulado del 9%.
Doreen Wang, Jefe Global de BrandZ en Kantar, comenta: "La innovación ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento en el Top 100 de este año, y una forma de evitar el declive. La creatividad también es un rasgo importante para las marcas más valiosas del mundo”
Minoristas, innovadores y ágiles en medio de la pandemia
El sector minorista mostró un sólido desempeño, creciendo velozmente (21%) en valor de marca impulsado por los principales players del e-commerce. En general, las marcas de retail sacaron todo su potencial de innovación y agilidad en tiempos difíciles, invirtiendo en sus capacidades de comercio electrónico.
Otras tendencias clave a destacar en el estudio BrandZ Global Top 100 de este año incluyen:
- MasterCard ingresó al Top 10 por primera vez este año debido al sólido desempeño financiero, respaldado por un crecimiento en el Brand equity impulsado por un mayor involucramiento de los consumidores en la vida cotidiana, logrando una conexión emocional cercana a través de su posicionamiento.
- Cinco nuevos ingresos aparecen en el Top 100, liderados por la marca china de entretenimiento TikTok (79°, US$ 16.878 millones), seguidos por UnitedHealthcare (86°, US$ 15.799 millones), Bank of China (97°, US$ 13.686 millones), Lancôme (98°, US$ 13.617 millones ) y Pepsi (99°, US$ 13.319 millones)
- Building ecology se ha convertido en una tendencia en la comunidad empresarial global. Haier (68°, US$ 18.713 millones) es la marca líder del ecosistema IoT (Internet de las Cosas) por segundo año consecutivo.
- Los Estados Unidos representaron más de la mitad de todas las marcas incluidas en el Top 100. Las marcas asiáticas representaron una cuarta parte del Top 100 17 por parte de China (incluidas Alibaba y Tencent que están dentro del Top 10) y dos marcas japonesas (Toyota y NTT)
- La Sustentabilidad es el Nuevo lujo – debido a que los consumidores más jóvenes esperan que las cualidades asociadas con el lujo incluyan materiales sustentables y menos empaque, cuatro marcas de lujo llegaron al Top 100 este año, lideradas por Louis Vuitton (+ 10%, 19°, US$ 51.777 millones)
El informe y el ranking del BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas están disponibles para descargar aquí y a través de Brandz.com. El informe global, rankings, gráficos, artículos y más también se pueden encontrar a través de la aplicación BrandZ. La aplicación también contiene las mismas características y funcionalidades para todos los informes regionales de BrandZ y puede descargarse gratuitamente para Apple IOS y todos los dispositivos Android desde www.brandz.com/mobile o buscar BrandZ en las respectivas tiendas de aplicaciones iTunes o Google Play.