5月10日下午，凯度携手谷歌宣布了2021凯度BrandZ™中国全球化品牌50强榜单。尽管疫情对全球经济造成重大影响，但中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入，坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。顶级中国品牌在发达国家市场上都延续了消费者认知度逐年提升的良好势头。

今年是双方研究中国品牌全球化的第五年。为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力，2021年中国全球化品牌50强的研究范围新增了四个新兴国家市场，包括：印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。凯度共邀请11个市场的超86万名消费者参与调研，通过比较15个品类中282个中国候选品牌和1380个非中国品牌的数据，计算各中国品牌在“品牌力三大要素”（有意义、差异化、突出性）的得分形成中国全球化品牌50强排名。

报告五大核心洞察：

1. 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性；

2. “宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强；

3. 共有10个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年的榜单；

4. 深耕于直面消费者（Direct-to-consumer，DTC）商业模式的品牌实现了可观的增长；

5. “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力，前者始终是品牌成功的关键要素，而后者的重要性变得愈发显著。

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