生态品牌认证体系作为品牌领域的评估认证体系，对品牌在生态品牌转型与建设上的进程与成果展开评估。该体系由凯度、牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》联合制定，并对海尔集团等企业的生态品牌实践进行案例研究和试点验证。该体系向全球范围内的企业和品牌开放生态品牌的认证，旨在激励更多企业参与生态品牌建设，推动社会经济向更有价值、更有内涵的方向发展。
1. 评估模型
为了评估与衡量品牌的表现，生态品牌认证体系评估模型从三大视角出发：共同进化视角、价值循环视角以及品牌理想视角。
共同进化，生态内的各参与方共生共进，是生态品牌蓬勃发展的必要条件。共同进化表现在品牌与用户持续交互以及与生态合作方协同共创；同时，在品牌构筑的生态中，各参与方之间也能够更顺畅地进行交互与共创，共同推进生态的进化；
价值循环，生态内价值的持续、循环增长，是生态品牌永续发展的充分条件。品牌持续为用户及生态合作方创造价值、传递价值、分享价值，形成循环往复；
品牌理想，为促进可持续发展及提升社会的整体价值做出贡献，是生态品牌的必然使命。品牌理想的核心是“人的价值最大化”，品牌在实现用户、生态合作方、员工价值最大化的同时，也为社会的整体价值贡献力量。
2. 评估方式
在生态品牌的认证过程中，认证方将结合不同维度和类型的数据，全方位评估品牌在生态品牌建设实践中的表现。整个评估过程包括三大评估方式：
3. 认证结果
认证方将基于参评品牌的表现指数，输出生态品牌认证的最终结果——生态品牌势能图。
基于纵横轴的三等分点，生态品牌势能图被划分为颜色由浅至深的三个区域。分布于这三个区域中的品牌分属于“攀登者”、“竞争者”和“领航者”。
攀登者，有意愿转型为生态品牌，已经有所行动；
竞争者，生态品牌转型取得突破，进展相对较快；
领航者，生态品牌建设取得成果，具有引领作用。
通过生态品牌势能图，参评品牌可以明确自身在生态品牌建设道路上的发展成熟度，同时深入了解标杆品牌的优秀实践案例。进而，品牌可以在生态品牌的转型与建设方面不断突破，由“攀登者”向“竞争者”，再向“领航者”的层级不断发展与进步。
4. 认证参评条件及参评价值
生态是无界的。生态品牌在全球范围内的评估和认证，不限制参评品牌所处的行业及地区，但需要满足以下三个条件以确保认证的可行性：
- 品牌化运营：参评方需进行品牌化运营，即具有品牌名称、LOGO、品牌宗旨和愿景等，并 开展相应的品牌建设活动；
- 品牌转型意向：参评方正在或有意愿向生态品牌转型，如通过搭建共赢共生的生态系统，动态捕捉用户需求，与生态合作方一同为用户打造定制化的、覆盖全场景的产品/服务/解决方案；
- 案例/数据提供：参评方能够按照要求提供评估周期内的品牌案例以及相关数据。
参与生态品牌认证，参评方可以获得多重价值：
- 利用开放多元的生态品牌交流平台，与生态品牌建设者/专家沟通和研讨，完善自身的生态品牌建设路径
- 了解自身在生态品牌建设道路上的发展成熟度，通过对“领航者”的标杆研究，向更加成熟的生态品牌阶段转型
- 提升品牌知名度与品牌影响力，获取更多资源和机会
- 提升员工自豪感，同时吸引更多认同品牌发展方向的优秀人才加入企业
5. 认证体系行动号召
每一种理念，都需要在社会的广泛实践中被验证，并得到进一步的演进和完善。生态品牌范式的探索与研究、生态品牌认证体系的建设与发展，绝非是一个品牌、一家机构或一个行业领域可以凭借一己之力完成的。生态品牌作为一种包罗多方的新品牌范式，对生态参与各方、乃至更宏观的社会层面都能产生长期而深远的影响。因此，我们希望跨越品牌、行业领域、国家地区的界限，让品牌建设者、专家学者、研究机构等都参与到生态品牌认证体系的建设与演进迭代中，共同交流、探讨、学习、实践，并真正从中受益。
生态品牌认证体系将于2022年正式向全球企业开放认证，届时将发布详细的参与流程及时间安排。生态品牌认证体系作为一个开放平台，将为参与方（包含参评品牌 、专家学者、研究机构等）提供：了解/参与生态品牌认证、参与生态品牌理念的研究探讨、学习生态品牌最佳实践案例、探索品牌成长发展路径等。我们希望每一个参与方都能通过生态品牌认证体系的平台获得助益与成长，携手并进，让生态品牌的浪潮席卷全球，蔚然成风！
我们祝福每一个品牌乘风破浪，勇立潮头！诚挚地期待您的参与！
填写表格，下载发布文件
欲获取《生态品牌认证体系》的发布文件及试点验证成果，请填写下方表格，即可下载。
如需参与认证，敬请垂询ariel.cheng@kantar.com。