全球的体育赛事蛰伏了整个2020年,在疫苗的帮助下体育赛事终于又重回观众视野。东京奥运会艰难完赛后,北京冬奥会与杭州亚运会正在向我们走来。虽然体育营销又恢复了往日的热闹,但疫情也改变了消费者对于体育的态度,品牌的体育营销策略也需要随之更新。
品牌营销与体育相结合的独特价值究竟在哪?凯度启动了“凯度中国体育广告创意大赏”的评审工作。共有110余支候选广告作品,涉及80个品牌、13个行业和多种主流广告形式。评选在一站式云端洞察平台Kantar Marketplace上完成,所有入围作品通过Context Lab(场景实验室)的3500次消费者在线测试得出数据。本次入围作品既有借助体育拼搏精神宣传品牌理念的走心影片,也有借势体育赛事场景打造全新产品和服务体验的短片,不乏诚意之作,本次榜单的角逐异常激烈。
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