疫情爆发以来，口罩似乎成为了人们脸上的“半永久”装饰。曾经的“口红效应”风光不再，无法被遮挡的“香水效应”应运而生。香水作为入门级奢侈品，被消费者看作是提升幸福感的重要品类。在此背景下，凯度联合中国香水行业领跑者颖通集团于10月29日在上海发布了《2021中国香水行业研究白皮书》。
本次调研围绕香水消费群体的价值观和情感需求进行了系统挖掘，发现了五类差异化的消费人群：跟随从众（28%）、乐享活力（23%）、低调内敛（21%）、品味格调（16%）以及个性尝鲜（13%）。《2021中国香水行业研究白皮书》发现，中国香水消费已形成强劲的发展动力，在未来也将长期蓬勃发展。香水品牌需要把握受益于众多利好因素，积极拥抱数字技术，树立清晰的品牌定位与消费者建立更紧密的情感联结，打造极致购买体验。
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