金典:引领有机生活新风尚,推动行业品质升级

从“有机奶领军者”到“有机生活倡导者”,金典的有机理念深植于对中国社会与消费趋势的精准把握。随着中国特色社会主义进入新时代,消费者普遍向往一种更加健康安全、积极乐活、松弛自在、自然友好的生活方式。新中产阶级的崛起,也让追求品质与健康的有机消费蔚然成风。
2025/01/15
Satine
Eva Li

文瑄

中国高级市场专员,凯度洞察, 上海

从“有机奶领军者”到“有机生活倡导者”,金典的有机理念深植于对中国社会与消费趋势的精准把握。随着中国特色社会主义进入新时代,消费者普遍向往一种更加健康安全、积极乐活、松弛自在、自然友好的生活方式。新中产阶级的崛起,也让追求品质与健康的有机消费蔚然成风。

洞悉到消费趋势的变化,金典以“有机生活”为品牌理想,倡导一种与自然和谐共生、融合健康、家庭幸福与低碳环保的高品质生活方式。为此,金典在产品端持续创新升级,细分产品功能,同时采用碳中和及环保包装,逐步完成全线产品品质的高质量升级;在内容端,金典全面打造高品质的营销内容,通过运用代言人、借助综艺资源、开展精准圈层营销、进行公益营销等方式,致力于构建一个立体、多面的有机品牌;在维护消费者黏度上,金典不断进行市场调研,深入了解消费者需求,独具匠心地推出高规格的会员专属活动,传递有机生活理念。金典的这些举措不仅帮助品牌赢得了市场和消费者的信任,使自身在行业中脱颖而出,更发挥了带头作用,推动了整个液态奶行业的绿色发展。

一、持续创新高质量有机产品,精细化区分产品有机功能

2007年,金典推出了国内第一款有机奶。它的诞生不仅填补了中国有机乳品市场的空白,还推动了中国有机食品产业的发展。18年来,金典始终坚守“有机生活”的品牌理想,用实际行动践行着对有机生活的倡导与承诺,并取得了丰硕成果。2016年2月,金典有机奶获得欧盟有机认证,达到了“中欧有机双认证”的标准,同年10月又获得国家质检总局颁发的原产地认证,成为国内首个集齐三大认证的有机奶品牌。金典首创的全程有机可追溯系统,让消费者可在金典官网查询所购买有机奶从牧场到餐桌的全过程。同时,金典坚持产品创新,不断为消费者提供功能更细分、品质更高的有机产品。

二、全方位打造高品质的营销内容,立体式构建品牌的有机理念

在当下竞争激烈的商业环境中,品牌的发展离不开有效的营销动作。金典通过运用代言人、借助综艺资源、开展精准的圈层营销、打造高品质内容和践行企业社会责任,立体构造品牌倡导的有机生活的理念。

三、定制化推出高水准的会员活动,体验式深化有机生活哲学

作为有机生活的倡导者,金典致力于为会员提供独一无二的有机生活体验。2023年,金典通过有机生活节长线IP打造和一系列私人定制化的会员营销活动,让会员们全方位、多角度地感受有机生活的魅力。

例如,金典精心策划了独特的“呼伦贝尔放牛官招募活动”,邀请部分高质量会员前来“放牛”,为会员们准备了一场远离都市喧嚣、去除班味儿、深入自然怀抱、感受有机牧场大草原如何孕育出优质好奶的非凡创意体验。通过独一无二的呼伦贝尔牧场溯源之旅、绿色工厂参观、有机市集体验等,金典让会员们亲身体验了从源头到餐桌的全程有机过程,感受了金典对品质的坚持与承诺,进一步加深他们对有机生活的理解和认同。金典还特别设置会员专属交流环节,为有机爱好者们搭建起了一座沟通的桥梁,让彼此在分享与互动中,共同促进有机生活方式的传播与普及。

此外,针对普通消费者,金典将有机生活节布局到全国多个热点旅游城市,结合城市的特色、当地民俗文化和当下热点旅游事件,打造全国性的消费者互动体验活动,通过夏日有机生活节七城巡游传递健康、舒适的有机生活理念。在线下,金典推出有机生活系列周边、有机DIY体验和有机美食盛宴,还邀请《乘风破浪的姐姐》节目中的明星姐姐担任线下活动的有机生活推荐官,调动消费者积极参与,感受惬意的有机生活方式,让美好的有机生活理念深入大众用户心智。

四、金典案例的经验启示

金典在过去的18年发展历程中,展现出了一系列值得借鉴的成功经验。其一,顺应社会和国家的发展大势,积极响应国家政策,紧密贴合生活趋势,不仅通过倡导公益环保为社会的可持续发展贡献力量,同时提升品牌的社会形象和品牌价值。其二,始终坚持以消费者为中心的理念,精准洞察消费者需求,成功构建消费者所向往的有机生活。深入了解消费者需求,并将其转化为实际的产品和服务,是品牌赢得市场和消费者信任的关键。其三,金典品牌的坚持和长期主义精神令人钦佩。作为国内率先推出有机奶的品牌,金典坚守有机18年,这份坚持不仅使自身在行业中脱颖而出,更引领了整个行业朝着有机、健康的方向发展。

对于消费者而言,金典呈现出了特殊的意义,它为消费者提供了切实的途径去践行有机生活理念,使消费者更好地去拥抱健康、环保的日常生活方式。在当下人们对生活品质及健康追求不断提升的大环境下,金典满足了消费者对于优质健康有机产品的需求,也为消费者的生活增添了更多的品质感与安心感。金典的成功也推动了整个行业朝着更加可持续、更加注重消费者健康和社会责任感的方向前行,促使更多品牌聚焦环保、有机,有利于提高行业的整体标准与品质,为消费者带来更多优良的选择。

在未来,金典仍将坚守初心,始终铭记为消费者提供优质健康有机奶的使命,从奶源的精心筛选,到生产全过程的严格把控,金典将始终以严格的标准要求自己,致力于成为消费者永远信赖的品牌,让每一个喝到金典有机奶的人都能感受到那份真挚的初心和无尽的关怀。