购物者细分

概述

这是品牌建设框架中的重要工作方法，它可以把拥有类似购物习惯和态度的人归集到界定清楚的、互相有关的细分人群中。企业可以通过它针对一到两个重点细分人群制定清晰的营销战略。

主要功能

人群画像

更深入地了解每一个细分人群：他们是谁、买什么东西、去哪里买、如何买、抱有什么样的态度，以及他们关注什么媒介。

可定量

由于细分人群是基于消费者的真实行为，因此能够了解潜在市场的规模大小。

可追溯

品牌在每个细分人群的表现可以随着时间记录，因此能够定期检查精准营销策略的效果。