Die weltweit renommierte Marketingberatung Kantar stellt heute einen neuen Ansatz zur Messung crossmedialer Aktivitäten vor. Hierfür hat Kantar bereits im vergangenen Jahr das niederländische Unternehmen MeMo2 erworben. Seit der Gründung vor 18 Jahren widmet sich das Unternehmen der Messung und Steuerung von crossmedialen Aktivitäten. Im Zuge des globalen Roll-Outs kommt Deutschland besondere Priorität zu. Zum einen, weil die fragmentierte und komplexe deutsche Medienlandschaft eine solche integrierte Messung erfordert, zum anderen, weil Kantar hier bereits über ein sehr starkes und eingespieltes Media-Team verfügt.
Die ersten crossmedialen Projekte mit dem neuen Ansatz sind in der DACH-Region bereits gestartet. Steffen Kutzner, Director Media bei Kantar Deutschland, sagt dazu: „Der Erfolg von Kampagnen hängt heute mehr und mehr nicht nur von ihrer kreativen Qualität ab, sondern von einem unter ROI- und Markenführungsgesichtspunkten optimalen Media-Mix. Es geht für Marken darum, das Optimum aus der Kombination von traditionellen, digitalen und Retail-Medien zu erreichen. Mit unserem neuen Ansatz können wir genau hier helfen.“
In den letzten Monaten hat sich die Leistungsfähigkeit des MeMo2 -Ansatzes schon mehrfach gezeigt. Chris Prox, Managing Director Brand, Media & Communication erklärt: „Das Kundenfeedback ist hervorragend. Der Ansatz ist schnell und preislich attraktiv. Was besonders überzeugt, ist die Tatsache, dass es mit MeMo2 gelingt, die hohe Komplexität des Themas auf die wesentlichen Handlungsparameter und KPIs zu reduzieren und somit Entscheidungen zu erleichtern. So können teure Fehler vermieden und das Optimum aus dem verfügbaren Budget geholt werden.“
Das Kantar Media-Team in Deutschland wird intensiv mit den über 60 Crossmedia Strategy Consultants und Data Scientists im Campus Amsterdam zusammenarbeiten. Der Ansatz kombiniert die langjährige Erfahrung des MeMo2-Teams in der Analyse und Evaluation von Media-Anforderungen mit der Markt-, Medien- und Kundenexpertise der Consultants in den deutschen Kantar-Büros.
Marcel Vogels, Gründer von MeMo2 erläutert die Hintergründe: „In den letzten 18 Jahren haben wir uns von einem ‚crossmedia measurement innovator’ zu einer global führenden Adresse entwickelt, um Marken eine größere Sicherheit bei neuen Aktivitäten zu geben. Deutschland ist einer der teuersten und herausforderndsten Medienmärkte weltweit mit einer anspruchsvollen Klientel. Das machte es leicht, Deutschland als Prioritätsmarkt für den globalen Roll-Out auszuwählen.”
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