Auszug aus Kantars Media Trends and Predictions 2022 - Sie können den vollständigen Bericht hier herunterladen.
Wie Werbetreibende ihre Datenstrategie angehen sollten
Marken nutzen zunehmend eigene, inhäusige Kundendaten. Aber der Aufbau einer Strategie, die diese Daten optimal nutzt, ist für die meisten Unternehmen eine große Umstellung und stellt sie vor erhebliche Herausforderungen. Dies gilt insbesondere, wenn wir die Auswirkungen der Datenschutzgesetze und das Ende der Tracking-Cookies von Dritten berücksichtigen.
Wir empfehlen, sich Zugang zu qualitativ hochwertigen und geprüfter Datenquellen Dritter zu verschaffen, um genau die Daten zu aktivieren, welche die Marken bereits besitzen und so ein umfassenderes Bild der Verbraucher zu erhalten und den Markt als Ganzes zu verstehen.
Es ist wichtig, dass Marken ihre Aktivitäten auch aus dem Blickwinkel des Wettbewerbs betrachten. Werbetreibende befinden sich in einem datengesteuerten Kampf um Marktanteile. Auch wenn ihre eigenen Daten die Möglichkeit bieten, bestehende Kundeninteraktionen zu verstehen, dürfen sie auch das Gesamtbild nicht aus den Augen verlieren und die Wettbewerbslandschaft ganzheitlich betrachten.
Eine Gelegenheit für Marken und Agenturen, zusammenzuarbeiten und Mehrwert zu schaffen
Da Marken zunehmend mehr Kontrolle über ihre Daten und die daraus abgeleiteten Entscheidungen erlangen wollen, bietet sich für Marken und Agenturen eine große Chance zur Zusammenarbeit, die dem Kunden einen Mehrwert bietet und die Entscheidungsfindung unterstützt.
Kantar bietet Technologien an, die diesen Prozess der Zusammenarbeit unterstützen, so dass Agenturen und ihre Kunden mit denselben Datensätzen arbeiten und in der Lage sind, fundierte Gespräche zu führen, die auf Fakten beruhen.
Und während grundlegende Zielgruppenmetriken wie TKP, Reichweite und Häufigkeit das Rückgrat der Mediaplanungssysteme bleiben werden, werden Agenturen diese Tools mit Inputs zur markenspezifischen Medieneffektivität, der Akzeptanz von Verbraucher für bestimmte Werbeformate und den Persönlichkeitsmerkmalen der einzelnen Medienmarken erweitern.
Wird sich die Abschaffung von Tracking-Cookies auf die Medienmessung auswirken?
Wenn es keine Tracking-Cookies von Drittanbietern mehr gibt, muss sich die Art und Weise, wie die Branche die Wirksamkeit von Online-Werbung messen, weiterentwickeln. In den letzten Jahren hat Kantar mit Branchenpartnern zusammengearbeitet, um die branchenweit fortschrittlichste unabhängige Plattform zur Messung der Werbewirksamkeit ohne Cookies von Drittanbietern bereitzustellen:
Durch anonymisierte und pseudonymisierte Publikumsdaten ermöglicht Project Moonshot eine datenschutzkonforme, konsistente und transparente Messung der Werbewirksamkeit über alle Plattformen hinweg. Kantar ist davon überzeugt, dass diese Art der Datennutzung zu einem stärkeren Austausch zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern beitragen und es Werbetreibenden ermöglichen wird, verantwortungsvollere Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen.
Kantar unterstützt Marken mit neuen Ansätzen für Daten
Im Einklang mit der zunehmenden Konzentration auf das Verständnis des digitalen Verbrauchers und des plattformübergreifenden Konsums sowie der Einbringung von mehr Echtzeitdaten hat Kantar alle seine Datensätze aktualisiert und vor allem dafür gesorgt, dass sie von höchster Qualität sind. Die zunehmend anspruchsvollere Nutzung der Daten für Profiling und Aktivierung erfordern eine hohe Datenqualität.
Nutzen Sie unsere Kantar Audiences für Ihre Aktivierung.
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