- Microsoft überholt Amazon und komplettiert mit Google die Top 3 der weltweit wertvollsten Marken
- McDonald’s ist die wertvollste Marke außerhalb der Tech-Branche; Coca-Cola kehrt in die Top 10 zurück
- Sechs deutsche Marken gehören zu den Top 100; Telekom ist dabei die wertvollste deutsche Marke und belegt weltweit Platz 26
Apple sichert sich im zweiten Jahr in Folge die Krone als wertvollste Marke der Welt. Dies geht aus dem Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2023 hervor. Das neueste Ranking zeigt, dass der Gesamtwert der weltweiten Top 100 Marken im Jahr 2023 nun bei 6,9 Billionen US-Dollar liegt. Trotz eines Rückgangs des Gesamtindexes um 20 % im Vergleich zu 2022, behalten die Kantar BrandZ Top 100 ihren langfristigen Wachstumskurs bei und weisen ein Wachstum von 47 % gegenüber dem Niveau vor COVID (2019) auf.
Mit einem Markenwert von 880 Milliarden US-Dollar hat sich Apple trotz schwieriger Marktbedingungen als widerstandsfähig erwiesen. Dem Unternehmen gelingt es seine Premiumpreise mit einer positiven Wahrnehmung zu rechtfertigen. Das beweist erneut, dass relevante, einzigartige und bekannte Marken am besten in der Lage sind, globale Wirtschaftskrisen zu überstehen. Google und Microsoft vervollständigen die Top 3. Auch insgesamt sind Technologiemarken wieder am stärksten in den Top 100 vertreten und weisen auch den größten Anteil am Gesamtmarkenwert auf.
Sechs deutsche Marken gehören dieses Jahr zu den 100 wertvollsten Marken der Welt. Mit Platz 26 ist die Telekom/ T-Mobile die wertvollste Marke Deutschlands. Mit dem Softwareunternehmen SAP (Platz 48) und Siemens (Platz 77) erweisen sich auch bei den deutschen Marken Technologieunternehmen als am stärksten. Außerdem gehören deutsche Automobilunternehmen zu den wertvollsten Marken der Welt. Mercedes Benz konnte Platz 71 und BMW Platz 87 erreichen. Ebenfalls unter die Top 100 schaffte es die DHL mit dem 92. Platz.
Kantar BrandZ Top 10 der wertvollsten Marken 2023
Rank |
Marke |
Herkunftsland |
Markenwert 2023 ($Mil.) |
Markenwert 2022 ($Mil.) |
|---|---|---|---|---|
1 |
Apple |
US |
880.455 |
947.062 |
2 |
US |
577.683 |
819.573 |
|
3 |
Microsoft |
US |
501.856 |
611.460 |
4 |
Amazon |
US |
468.737 |
705.646 |
5 |
McDonald's |
US |
191.109 |
196.526 |
6 |
Visa |
US |
169.092 |
191.032 |
7 |
Tencent |
China |
141.020 |
214.023 |
8 |
Louis Vuitton |
Frankreich |
124.822 |
124.273 |
9 |
MasterCard |
US |
110.631 |
117.253 |
10 |
Coca-Cola |
US |
106.109 |
97.883 |
Download: Infographik mit dem kompletten Ranking
Zu den wichtigsten Highlights des Reports für 2023 gehören:
- 16 Marken der Top 100 konnten ihren Markenwert erhöhen – Airtel (Nr. 76; + 24 %) und Pepsi (Nr. 91; + 17 %) erzielen den höchsten Markenwertzuwachs im Vergleich zu 2022.
- Neun Marken kehrten zurück in die Top 100 – darunter Colgate (Nr. 95), Sony (Nr. 99) und Pampers (Nr. 100).
- Zwei neue chinesische Marken sind zum ersten Mal in die Top 100 aufgestiegen – darunter Shein auf Platz 70 und Nongfu Spring auf Platz 81.
- Die Kategorien Luxusgüter, Fast Food sowie Lebensmittel und Getränke erwiesen sich als am widerstandsfähigsten gegenüber Marktschwankungen.
- Marken, die einen höheren Preis als ihre Konkurrenz rechtfertigen konnten, wuchsen doppelt so schnell. Diese konnten ihren Markenwert in den letzten vier Jahren um 67 % steigern.
- Faktor Nachhaltigkeit birgt bisher ungenutztes Potenzial für Marken – nur 2 % der weltweit wertvollsten Marken werden als führend in diesem Bereich wahrgenommen.
Erfolgsgeschichten 2023
- Der Markenwert von Pepsi ist im Vergleich zum Vorjahr um 17 % gestiegen und beträgt nun 18,8 Milliarden US-Dollar, wodurch Pepsi zurück auf Platz 91 des weltweiten Rankings steigt. Die Marke, die sich durch großartige Werbung auszeichnet, hat ihre Positionierung als Premiummarke in den USA ausgebaut, während sie im Rest der Welt als „Value“-Marke gilt. Coca-Cola (Nr. 10) zeigte sich als sehr widerstandsfähig, steigerte den Markenwert um 8 % und schaffte es zum ersten Mal seit sieben Jahren wieder unter die Top 10.
- TikTok (Nr. 41) wird, hinter Tesla (Nr. 25), nach wie vor als zweitstärkste disruptive Marke wahrgenommen. Tesla gilt nach wie vor als echter „Game-Changer“ und ist mit einer Bewertung von 67,7 Mrd. US-Dollar im Jahr 2023 die Nr. 1 in der Kategorie Automotive. Außerhalb der Top 100 schafft es Ferrari mit einem Wert von 7,8 Mrd. US-Dollar erstmals in die Top 10 der Auto-Marken. Trotz schwieriger Marktbedingungen konnte Ferrari die Nachfrage und den von Verbrauchern wahrgenommenen Wert steigern. Zu den aufstrebenden Marken, die im Bereich der Elektrofahrzeuge konkurrieren und die in Zukunft an Wert gewinnen dürften, gehören Polestar, Li Auto and Genesis.
Lebensmittel- und Getränkemarken zeigten sich als Gesamtkategorie am beständigsten und gingen im Vergleich zum Vorjahr nur um 3 % zurück. Doritos belegt mit einem Markenwert von 5,4 Milliarden US-Dollar den 19. Platz in dieser Kategorie.
Die zweitstärkste Kategorie in diesem Jahr war Fast Food. Zu den Marken, die in diesem Bereich überdurchschnittlich gut abgeschnitten haben, gehören Burger King, Chick-Fil-A und Starbucks. Die Widerstandsfähigkeit der Branche wird durch eine größere Verbreitung und ein verbessertes Kundenerlebnis gefördert. Burger King hat zum Beispiel die Drive-Through-Zeiten verkürzt, indem die Speisekarte vereinfacht und digitale Menütafeln verwendet wurden. Zudem wurde verstärkt in die Markenkommunikation investiert. Die Marke wurde 2023 mit einem Wert von 7,7 Milliarden US-Dollar belohnt, eine Steigerung um 8 % im Vergleich zum Vorjahr.
Luxusmarken behielten ihre Anziehungskraft trotz kontinuierlicher Preiserhöhungen. Louis Vuitton ist die einzige Luxusmarke in den weltweiten Top 10 und konnte mit einem Markenwert von 124,8 Milliarden US-Dollar um zwei Plätze auf Rang acht aufsteigen. Dior ist die am schnellsten wachsende Marke in dieser Kategorie und konnte den Markenwert um 9 % auf 11,4 Milliarden US-Dollar steigern. Die starke Gesamtleistung der Kategorie unterstreicht die hervorragende Arbeit der Luxusmarken bei der Nutzung ihrer Vorzüge, um trotz der wirtschaftlichen Herausforderungen eine höhere Nachfrage und Preismacht zu erzielen.
Um einen umfassenden Überblick über die Performance einer Marke zu erhalten, hat Kantar ein kostenloses interaktives Tool eingeführt, das die umfangreichen Daten von BrandZ nutzt. BrandSnapshot powered by BrandZ liefert Informationen über 10.000 Marken in mehr als 40 Märkten und bietet einen schnellen Überblick über die Leistung einer Marke in einer Kategorie.
Der Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 Report, inklusive der weltweiten Top 100 und einer umfangreichen Analyse, ist jetzt verfügbar.
Über Kantar BrandZ
Kantar BrandZ ist der globale Richtwert für die Bewertung von Markenwerten und quantifiziert den Beitrag von Marken zur finanziellen Performance von Unternehmen. Die jährlichen globalen und lokalen Markenbewertungs-Rankings von Kantar BrandZ kombinieren analysierte Finanzdaten mit umfassender Markenwertforschung. Seit 1998 hat BrandZ auf der Grundlage von Befragungen von 4,2 Millionen Verbraucherinnen und Verbrauchern für 20.000 Marken in 54 Märkten Erkenntnisse über den Aufbau von Marken mit Wirtschaftsführern geteilt. Mehr über Kantar BrandZ erfahren Sie hier.
Der Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report ist die aussagekräftigste und solideste Rangliste, die es gibt. Die Fähigkeit einer Marke, das Unternehmenswachstum voranzutreiben, hängt davon ab, wie sie von den Kundinnen und Kunden wahrgenommen wird. Die auf Verbrauchermeinungen basierende Analyse von Kantar BrandZ ermöglicht es Unternehmen, die Stärken ihrer Marke auf dem Markt zu erkennen, und bietet klare strategische Anhaltspunkte, wie der Wert langfristig gesteigert werden kann. Die bewerteten Marken müssen die folgenden Kriterien erfüllen:
- Die Marke ist im Besitz eines börsennotierten Unternehmens oder eines privaten Unternehmens, dessen Finanzdaten öffentlich zugänglich sind.
- Bei Unicorn-Marken ist die letzte Bewertung öffentlich zugänglich.
