Finden Sie die richtigen Stellhebel für mehr Markenwachstum

In wirtschaftlich und politisch unsicheren Zeiten stellt es viele Unternehmen vor eine Herausforderung, als Marke zu wachsen. Auf dem Weg zu mehr Markenwachstum, streben Marken danach, sich vom Wettbewerb abzuheben.

Doch kommt das auch bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern an? In den Köpfen der Konsumierenden ist eine Marke als Bündel unterschiedlicher Assoziationen verankert, welche direkt oder indirekt Einfluss auf Markenattraktivität, Markenwert und Kaufentscheidung nehmen. Wichtig ist daher zu verstehen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird und an welchen Stellschrauben Sie drehen können, um bei bestehenden und potenziellen Kundinnen und Kunden zu punkten und Ihre Marke zu stärken.

Kantars BrandStructures Analyse hilft Ihnen dabei, diejenigen Markenassoziationen zu finden, die das größte Wachstumspotenzial für Ihre Marke bieten! 

Steigerung der Markenperformance um bis zu 20% mit BrandStructures
Was genau ist BrandStructures?

BrandStructures ist ein moderner analytischer Ansatz, der Erkenntnisse aus Ihren Markendaten sowie weiteren verfügbaren Quellen nutzt, um die richtigen Stellhebel für Ihr zukünftiges Markenwachstum zu identifizieren.

Aufbauend auf unserem weltweit etablierten, validierten und zertifizierten Markenwert-Modell, dem Meaningfully-Different-Salient Ansatz, untersucht BrandStructures alle Wechselbeziehungen zwischen Markenassoziationen und wie diese direkt oder indirekt Ihre Markenstärke und Ihren Verkaufserfolg beeinflussen.

Was ist BrandStructures?
BrandStructures hilft Ihnen konkret bei ...

Positionierung

Brand Management

Optimieren Sie Ihre derzeitige Positionierung und Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb.

Messaging

Kommunikation

Schärfen Sie Ihre Kommunikations­­­strategie und finden Sie die richtigen Kampagnen­­botschaften.

Portfolio

Portfoliomanagement

Differenzieren Sie mehrere Marken in Ihrem Portfolio, so dass jede von ihnen Wachstum erzielen kann, ohne sich zu kannibalisieren.

Werbung

Creative

Verbessern Sie Ihre Kommunikation und die Effektivität Ihrer Werbe­­botschaften hin zu mehr Differenzierung.

Zielsetzung

Management

Setzen Sie realistische Ziele für Ihre Marken-KPIs, um ein nachhaltiges Wachstum sicherzustellen.

Welche Fragen beantwortet BrandStructures?
  • Wie sieht meine Marke in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher aus?
  • Was treibt den Wert meiner Marke langfristig?
  • Welche Positionierung ist geeignet, damit meine Marke wächst und sich im Wettbewerb angemessen differenziert?
  • Auf welche Kombination von Merkmalen sollte ich mich bei der Kommunikation konzentrieren, um Markenwert und Umsatz zu steigern?
  • Wie unterscheiden sich die Markenassoziationen in den einzelnen Zielgruppen?
  • Welche Kommunikationselemente können einfach und schnell angepasst werden?
BrandStructures Screenshots der Ergebnisse
Ihre Vorteile

Handlungsorientiert

Klare Handlungsempfehlungen für die Markenplanung und Marketingstrategie.

Umfassend

Nutzung zahlreicher Datenquellen und vollständige Integration in Ihr Tracking-Programm.

Validiert & Zertifiziert

Validierte & zertifizierte Methodik auf Basis unseres Markenwert-Modells, dem Meaningfully-Different-Salient Ansatz, und der weltweit größten Brand Equity Datenbank aus BrandZ.

Expertise

Kantar vereint analytische Expertise mit fundiertem Wissen über Marken und Kategorien.

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