Markenstrukturanalyse mit BrandStructures

In wirtschaftlich und politisch unsicheren Zeiten stellt es viele Unternehmen vor eine Herausforderung, als Marke zu wachsen. Auf dem Weg zu mehr Markenwachstum, streben Marken danach, sich vom Wettbewerb abzuheben.

Doch kommt das auch bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern an? In den Köpfen der Konsumierenden ist eine Marke als Bündel unterschiedlicher Assoziationen verankert, welche direkt oder indirekt Einfluss auf Markenattraktivität, Markenwert und Kaufentscheidung nehmen. Wichtig ist daher zu verstehen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird und an welchen Stellschrauben Sie drehen können, um bei bestehenden und potenziellen Kundinnen und Kunden zu punkten und Ihre Marke zu stärken.

Kantars BrandStructures Analyse hilft Ihnen dabei, diejenigen Markenassoziationen zu finden, die das größte Wachstumspotenzial für Ihre Marke bieten! 

BrandStructures ist ein moderner analytischer Ansatz, der Erkenntnisse aus Ihren Markendaten sowie weiteren verfügbaren Quellen nutzt, um die richtigen Stellhebel für Ihr zukünftiges Markenwachstum zu identifizieren.

Aufbauend auf unserem weltweit etablierten, validierten und zertifizierten Markenwert-Modell, dem Meaningfully-Different-Salient Ansatz, untersucht BrandStructures alle Wechselbeziehungen zwischen Markenassoziationen und wie diese direkt oder indirekt Ihre Markenstärke und Ihren Verkaufserfolg beeinflussen.

• Wie sieht meine Marke in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher aus?
• Was treibt den Wert meiner Marke langfristig?
• Welche Positionierung ist geeignet, damit meine Marke wächst und sich im Wettbewerb angemessen differenziert?
• Auf welche Kombination von Merkmalen sollte ich mich bei der Kommunikation konzentrieren, um Markenwert und Umsatz zu steigern?
• Wie unterscheiden sich die Markenassoziationen in den einzelnen Zielgruppen?
• Welche Kommunikationselemente können einfach und schnell angepasst werden?