Markenstrategie
Strategien zur Gestaltung der Zukunft Ihrer Marke
Strategien zur Gestaltung der Zukunft Ihrer Marke
Die Lösungen von Kantar Brand Strategy vereinen Marken-Know-how, bewährte Frameworks und Technologie. So können Sie den Wert Ihrer Marke identifizieren, einen Kurs festlegen und eine Strategie entwickeln, die langfristig und nachhaltig zum Erfolg führt.
- Das Konsumentenverhaltensmodell von Matrix taucht tief in die Bedürfnisse einer Kategorie ein, um den Markenwert zu steigern. Es erschließt Potenziale, die den entscheidenden Unterschied machen.
- Das validierte Strukturmodell und die einzigartigen Tools von NeedScope erforschen die menschlichen Bedürfnisse und helfen dabei die Emotionen zu verstehen, die die Markenwahl antreiben. Auf dieser Basis können Sie eine unverwechselbare Positionierung für Ihr Markenportfolio entwickeln.
- Der bewährte „System-1“-Ansatz nach Daniel Kahnemann von BrandImprint sorgt für sofortige Identifizierung Ihrer charakteristischen Markenwerte.
Seit 50 Jahren entscheiden sich die wertvollsten Marken der Welt mit Kantar ihre Markenzukunft zu gestalten.
Markenstrategie-Expertise in 70 Märkten, um alle Ihre Fragen zu Marken zu beantworten und Insights und Hilfestellung zu geben, um die Zukunft Ihrer Marke zu gestalten.
Unsere Lösungen
Finden Sie neue Möglichkeiten, Ihre Marke weiterzuentwickeln
Matrix erschließt mit einem systematischen Ansatz neue Wachstumsmöglichkeiten für Ihre Marke und Ihr Portfolio. Wir identifizieren und priorisieren Chancen und helfen Ihnen damit, Ihre Maßnahmen in den Bereichen Portfoliomanagement, Markenanpassung, Innovation und/oder Kommunikation so auszurichten, dass sie eine maximale Wirkung erzielen.
Ihre Vorteile
Bewährtes Modell
Unser bewährtes Modell auf Basis der Verhaltensforschung ist die Grundlage für Befragungsinhalte, Analysen und Ergebnisauswertung. So werden Unsicherheiten beseitigt und eine fundierte Entscheidungsfindung erleichtert.
Zukunftsweisende Insights
Gestalten Sie Ihre Marke, indem Sie auf Basis des extern validierten Meaningful Different Salient Frameworks von Kantar signifikant differenzierende Wachstumschancen identifizieren.
Neue Möglichkeiten
Entdecken Sie neue Wachstumschancen, egal ob Sie ihre Marke um neue Produktkategorien oder Anwendungsgebiete erweitern, Ihre Zielgruppe vergrößern oder neue Produkte entwickeln.
Laden Sie ihre Marken mit aussagekräftigen und differenzierenden Positionen auf
Needscope nimmt Emotionen ins Visier. Damit gibt es die Richtung vor für die Entwicklung und Differenzierung Ihrer Markenpositionierung und für einen konsistenten Markenauftritt an allen Touchpoints. Unser validiertes Framework und unsere einzigartigen Tools unterstützen Sie bei der Entwicklung einer Marke oder eines Markenportfolios, das strategische und Wettbewerbsvorteile bietet und mehr Menschen für Ihre Marke begeistert.
Ihre Vorteile
Erstklassige Markenpositionierung
Ein umfassendes Verständnis emotionaler Bedürfnisse ermöglicht die Identifizierung geeigneter Möglichkeiten zur Positionierung Ihrer Marke oder des gesamten Portfolios.
Solides Brand Equity Framework
Basierend auf dem extern validierten Meaningful Different Salient Framework von Kantar nutzt NeedScope ein leistungsstarkes Modell, um eine differenzierende Markenpositionierung zu entwickeln und eine konsistente Markenführung sicherzustellen.
Eine Lösung von Weltrang
Wir fördern das Markenwachstum von Marken durch mehr als 20.000 Projekte in 115 Märkten weltweit.
Richten Sie jeden Touchpoint auf Ihre Markenpositionierung aus
NeedScope AI entschlüsselt die zugrundeliegenden Emotionen, die eine Marke auf der intuitiven und schnelleren System-1-Ebene kommuniziert. Basierend auf maschinellem Lernen identifiziert Needscope AI Emotionen in Bildern und Musik. So wird sichergestellt, dass jeder Touchpoint und jede Aktivierung auf die Positionierung Ihrer Marke abgestimmt ist.
Ihre Vorteile
Semiotischer AI-Decoder
Versteht die Emotionen, die Menschen intuitiv mit Ihrer Marke assoziieren.
Optimierte Markeneigenschaften
Exakt ausgerichtet auf Ihre Markenpositionierung.
Konsistente Markenführung
Über alle Kontaktpunkte hinweg, basierend auf Emotionen.
Erkennung der charakteristischen Merkmale Ihrer Marke
BrandImprint nutzt die neuesten Erkenntnisse der kognitiven Psychologie, um zu messen, wie schnell und einfach Menschen die Kernelemente Ihrer Marke erkennen und sie mit Ihrer Marke verbinden. Mittels direkter Fragen und Aufgaben zur Reaktionsgeschwindigkeit greift BrandImprint auf die intuitiven „Typ 1“-Reaktionen zu, die von Logos, Farben, Formen und anderen Merkmalen hervorgerufen werden, die Marken zur Wiedererkennung nutzen.
Ihre Vorteile
Anerkannter System-1-Ansatz
Nutzung die neuesten Entwicklungen der Neurowissenschaften und der kognitiven Psychologie.
Der Charakter Ihrer Marke
Identifikation der Attribute, die intuitiv und eindeutig mit Ihrer Marke verbunden sind.
Bewährtes Framework zur Markenpositionierung
Mit Hilfe des NeedScope-Frameworks finden Sie heraus, welche Attribute über alle Kommunikations- und Berührungspunkte hinweg Konsistenz schaffen und Ihre gewünschte Markenpositionierung fördern.
