Wenn es ein beherrschendes Thema in Cannes, aber auch beim letzten Horizontkongress in Frankfurt gab, so war es wohl die Nutzung von KI basierten Lösungen. Parallel dazu gab es Diskussionen um effektive Kommunikation in Zeiten schrumpfender Werbeausgaben. Wie wäre es nun, wenn man künstliche Intelligenzen zum Screenen von Kommunikationsaktivitäten in der Werbung einsetzt, um sicherzustellen, dass nur starke Werbung ausgestrahlt wird?
Denn dass es sich lohnt, starke kreative Werbung auszustrahlen, ist vielfach nachgewiesen. So konnte zum Beispiel Kantar in Zusammenarbeit mit WARC aufzeigen, dass starke Kreation einen vierfach höheren Return on Marketing Investment (ROMI) liefert als schwache Werbung.
LINK AI macht das Rätselraten beim Werbe-ROI überflüssig. Anhand unserer validierten LINK-Datenbank und unserer künstlichen Intelligenz prognostiziert LINK AI innerhalb von 15 Minuten, wie eine typische Stichprobe von Verbraucherinnen und Verbraucher ein Werbemittel (sei es ein TV Spot oder aber ein Online Video) bewerten würde.
Elon Musk hat vor kurzem einen ersten Spot für Tesla über Twitter ausgestrahlt und wir wollten wissen, was dieser Spot kann und ob er in Deutschland erfolgreich wäre.
Die Prognose ist vielversprechend: Der Spot hat in unserem Test in drei KPIs hervorragende Ergebnisse erzielt und rangiert am oberen Ende unserer Datenbank. Link AI for Digital prognostiziert ein hohes Maß an Gefallen, hohe Persuasion und eine starke emotionale Wirkung auf die Marke. Aktuell fällt kaum ins Gewicht, dass der Spot nur moderat gebrandet ist – eingebettet in einen Twitter Post von Elon Musk, oder ausreichend kommentiert in den relevanten Newslettern, die auf die Marke unmissverständlich verweisen.
Wird er tatsächlich auf TV geschaltet, oder als skippable Youtube Spot eingesetzt, reduziert dieses schwache Branding allerdings die Wirkung deutlich – und der Spot wirbt auch generisch für die Kategorie mit. Das bedeutet Effizienzverluste!
Mit Hilfe des Modules ‚Analyser for TV‘ prognostiziert die Maschine sogar diagnostische Kriterien wie subjektive Verständlichkeit und zeigt auf, welche Sequenzen eines Spots Metriken wie zum Beispiel Gefallen treiben werden.
Somit ergeben sich viele Anwendungsbeispiele, so kann im Rahmen eines Pitches bereits dargelegt werden, ob ein Format die gewünschte Leistung erbringen wird. Oder aber Sie bewerten schnell unterschiedliche Versionen eines Werbemittels, um das Vielversprechendste weiterzuentwickeln. Sie können auch von der Konkurrenz lernen – was funktioniert gut im kommunikativen Auftritt, was weniger?
LINK AI steht in verschiedenen Service Varianten zur Verfügung. Über unsere Plattform Kantar Marketplace können Sie Ihre eigenen Studien aufsetzen und analysieren, wir stehen Ihnen aber gerne beim Set Up und/oder bei der Analyse mit Rat und Tat zur Seite.
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