Unsere jüngsten Entertainment-on-Demand-Daten zum deutschen Streaming-Markt zeigen, dass die Zahl der Video-on-Demand (VoD)-fähigen Haushalte, die mindestens einen Video-Streaming-Dienst in Deutschland abonniert haben, zwischen Juli und September 2022 geringfügig auf 21,9 Millionen (rund 53% der Haushalte) gesunken ist, was einem Rückgang von 52.000 im Vergleich zum Vorquartal entspricht. Zu dem Rückgang bei den Streaming-Abonnements auf dem deutschen Markt kam es, nachdem es im letzten Quartal, dem 3. Quartal 2022, zu einem Wachstum gekommen war, wobei der SVoD-Markt zum ersten Mal seit 12 Monaten rückläufig war.
Den Daten von Kantar ist zu entnehmen, dass "Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht" im 3. Quartal auf Prime Video der meistgesehene Titel war, gefolgt von "Stranger Things" auf Netflix und "House of the Dragon" auf WOW.
Die Entertainment on Demand-Studie von Kantar in Deutschland zeigt folgende Entwicklungen auf dem VoD-Markt in den drei Monaten bis September 2022:
- 19 % der in diesem Quartal abgeschlossenen SVoD-Abonnements wurden von Haushalten abgeschlossen, die erst einen bestehenden Dienst kündigten, bevor sie einen neuen Dienst abonnierten.
- Der durchschnittliche VoD-fähige Haushalt unterhält nun 2,9 Abonnements.
- Der auf Prime Video zu sehende Titel "Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht" war im 3. Quartal der beliebteste Titel, gefolgt von "Stranger Things" auf Netflix und "House of the Dragon" auf WOW.
- Disney+ war im 3. Quartal 2022 der am schnellsten wachsende größere Dienst.
Nach einem starken Anstieg im vorangegangenen Quartal verzeichnete der deutsche SVoD-Markt in 3. Quartal 2022 einen leichten Rückgang: 52.000 weniger Haushalte hatten in diesem Zeitraum mindestens einen Video-Streaming-Dienst abonniert. Der Wechsel von einem Anbieter zum anderen sorgt auf dem deutschen Markt weiterhin für Dynamik: Bei einem Fünftel der neuen Video-Streaming-Abonnements wurde erst ein anderer Dienst gekündigt, um Platz zu schaffen. Das Ausmaß dieser Dynamik des Wechsels variiert jedoch erheblich je nach abonniertem Dienst – 30 % der neuen Abonnentinnen und Abonennten von AppleTV+ haben einen Dienst gekündigt, um Platz zu machen für einen neuen, verglichen mit nur 15 % bei Netflix. Dieser deutliche Unterschied steht natürlich auch im Zusammenhang mit der Anzahl der Dienste, die ein Haushalt in Anspruch nimmt: AppleTV+ Abonnentinnen und Abonnenten haben durchschnittlich 4,4 VoD-Dienste im Haushalt, verglichen mit nur 2,4 bei Netflix-Abonnentinnen und Abonnenten. Sobald die deutschen Haushalte ein bestimmtes Niveau an Streaming-Kosten erreicht haben, scheint es weniger Bereitschaft zu geben, zusätzlich für weitere Dienste zu bezahlen – es kann also von einem "One in, one out"-Szenario gesprochen werden.
Der Herr der Ringe ist der Publikumsmagnet
Im 3. Quartal wurden zwei mit Spannung erwartete Big-Budget-Serien erstmals ausgestrahlt - das Game of Thrones-Prequel "House of the Dragon" auf WOW und "Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht" auf Prime Video. Beide Titel waren absolute Renner in den deutschen Haushalten, aber "Die Ringe der Macht" stand an Platz 1 der Liste der meistgespielten Titel in diesem Quartal, während "House of the Dragon" auf Platz 3 landete. Stranger Things stellte seine Langlebigkeit und den Erfolg der Strategie von Netflix unter Beweis, die vierte Staffel in zwei separaten Folgen herauszubringen, wobei der Titel Platz 2 in der Rangliste der beliebtesten Titel belegte.
Prime Video war bei den neuen Abonnements im dritten Quartal mit einem Anteil von 36 % führend, wobei "Die Ringe der Macht" direkt für ein Zehntel der neuen Abonnements verantwortlich war.
WOW (vormals Sky Ticket) verzeichnet mit 12 % einen zweistelligen Zuwachs in Bezug auf den Anteil der im Quartal neu abgeschlossenen Abonnements, wobei "House of the Dragon" direkt für unglaubliche 58 % der neuen Abonnements verantwortlich war.
Disney+ wird immer stärker
Der Anteil von Disney+ an den Neuabonnements erreichte in diesem Quartal mit 20 % ein 12-Monats-Hoch. Disney+ gewann nicht nur eine beträchtliche Anzahl neuer Abonnements hinzu, sondern es gelang dem Dienst auch, die Abwanderungsrate, die jetzt mit der von Netflix gleichauf liegt, deutlich zu senken. Diese beiden Faktoren zusammengenommen führten dazu, dass Disney+ der am schnellsten wachsende große Anbieter in 3. Quartal 2022 war und über 250.000 Nettoabonnements hinzugewann. Zu den Top-Performern für Disney+ zählten in diesem Quartal Obi Wan Kenobi, She-Hulk und The Walking Dead.
Fußball im Fokus
Zwar sind es oft Big-Budget-Fernsehserien und Filme, die bei den SVOD für Schlagzeilen sorgen, aber der Fußball spielt weiterhin eine wichtige Rolle bei der Abonnentengewinnung. Tatsächlich war der Fußball die Nummer 1 bei der Gewinnung neuer Kundinnen und Kunden für Prime Video in diesem Quartal. Trotz der Vielzahl an Sportarten, die DAZN anbietet, war Fußball für fast 70 % der neuen Abonnentinnen und Abonennten in diesem Quartal der ausschlaggebende Faktor.
Um langfristig im Sportbereich im VoD-Sektor zu gewinnen, reicht es übrigens nicht, einfach nur Übertragungsrechte zu kaufen. Investitionen in die Übertragungsplattform, die Zusammenarbeit mit den besten Kommentatorinnen und Kommentatoren und die Schaffung interaktiver Funktionen sind der Schlüssel dafür, leidenschaftliche Sportstreamer für den eigenen Dienst zu gewinnen. Während DAZN beim Kundenfeedback in Bezug auf die Vielfalt des Sportangebots und die Vielfalt der Ligen/Ebenen der Sieger ist, wird die Investition von Prime Video in den Sport zum entscheidenden Faktor, wenn es um das "Erlebnis" geht, wobei das Erlebnis bei Prime Video das bei DAZN in allen Bereichen des Sportstreamings übertrifft.
Nutzen Sie das Datenvisualisierungstool von Kantar, um aktuelle und historische SVoD-Marktdaten für Ihre Region genauer zu analysieren. Interaktive Grafik für weitere Informationen.
Über Entertainment On-Demand:
Kantar Entertainment On-Demand wird von demselben Team erstellt, das die weltweit führenden Mobiltelefonhersteller mit globalen Trends zum Kauf und zur Nutzung von Mobiltelefonen versorgt. Kantar ist der Branchenmaßstab für Daten über TV-Gewohnheiten in mehr als 60 Ländern auf der ganzen Welt und auch die führende globale Quelle für Daten über Werbeausgaben. Dieser neue Service erweitert unser Fachwissen über den Abonnementmarkt und hilft großen Anbietern, Markteinsteigern und Investoren, das 'Warum' hinter der Kaufentscheidung von Abonnentinnen und Abonnenenten zu verstehen.
Entertainment On-Demand ist der einzige Abonnementservice, der sowohl vierteljährliche Daten zur bestehenden Abonnentenbasis und zum Marktanteil neuer Abonnements liefert als auch tiefgreifende Analysen zu den Kaufmotiven, einschließlich benannter Inhalte, Kundenerfahrungen und Analysen zu "Risiko-Abonnenten" sowie Hinweise zu Akquisitions- und Bindungsstrategien bereitstellt.