München, 11. März 2026, 18:15 Uhr – Kantar, eines der weltweit führenden Unternehmen für Marketingdaten, -analysen und KI, berichtet, dass Deutschlands wertvollste Marken ihr zweistelliges Wachstum im zweiten Jahr in Folge fortsetzen konnten. Ihr gemeinsamer Wert stieg um 13 % auf 571 Mrd. US‑Dollar. Laut dem Kantar BrandZ Most Valuable Brands Report 2026 verzeichneten 38 Marken einen Wertzuwachs – gegenüber 31 im Jahr 2025. Ein gutes Ergebnis angesichts einer sich vorsichtig erholenden Wirtschaft und anhaltender Konsumzurückhaltung. Der kontinuierliche Aufwärtstrend unterstreicht die Widerstandskraft der deutschen Markenlandschaft inmitten von Marktvolatilität, beschleunigter digitaler Transformation und den Anforderungen der Energiewende.
Die Telekom bleibt Deutschlands wertvollste Marke und steigert ihren Wert um 18 % auf 124,6 Mrd. US‑Dollar. Getrieben wird diese Dynamik durch hohe Investitionen in Netzinfrastruktur und digitale Services, eine konsequent globale Markenführung sowie engagierte Initiativen im Heimatmarkt wie die „Gegen Hass im Netz“-Kampagnen. Diese Maßnahmen stärken das Profil der Telekom als eine Marke, die nicht nur als relevant und bedeutungsvoll, sondern auch besonders vertrauenswürdig wahrgenommen wird – entscheidende Treiber ihres Markenwerts.
SAP behauptet Platz 2 und wächst um 6 % auf 98,2 Mrd. US‑Dollar. Dank beschleunigter Innovation konnte SAP seinen KI‑Assistenten Joule ausbauen und Kunden neue Tools an die Hand gegeben, um eigene KI‑Lösungen zu entwickeln. Zusammen mit einer starken Markenwahrnehmung hat SAP damit wichtige Voraussetzungen geschaffen, um weiter zu wachsen.
Siemens bleibt auf Platz 3 und wächst unter den Top 3 am stärksten: plus 68 % auf 61,1 Mrd. US‑Dollar – getragen von Rekordergebnissen, globaler Nachfrage und dem erfolgreichen Wandel vom allgemeinen Technologieanbieter zu einer der führenden KI-getriebenen Technologiemarken mit Fokus auf Nachhaltigkeit.
Das sind die Top Aufsteiger 2026
Die größten Aufsteiger des Jahres sind Commerzbank (Platz 23; +78 %), Deutsche Bank (Platz 16; +73 %), Siemens (Platz 3; +68 %), Sparkasse (Platz 18; +53 %) und Allianz (Platz 10; +40 %). Der Sprung der Privatbanken reflektiert eine weiterhin hohe Marktrelevanz - auch im Vergleich zu den Neobanken - gestützt durch digital-first Marketing, eine klare und konsistente Markenkommunikation sowie sichtbare Führungsstärke im Bereich Nachhaltigkeit. All dies stärkt ihre Position als präsente Banken-Marken, denen Menschen vertrauen.
Kantar BrandZ Top 10 der wertvollsten Marken 2026
Rang |
Marke |
Kategorie |
Markenwert |
YoY Veränderung (%) |
|---|---|---|---|---|
1 |
Deutsche Telekom |
Telekommunikationsanbieter |
124,636 |
18% |
2 |
SAP |
Business Technology & Service Plattformen |
98,183 |
6% |
3 |
Siemens |
Business Technology & Service Plattformen |
61,126 |
68% |
4 |
Aldi |
Einzelhandel |
27,702 |
18% |
5 |
BMW |
Automobilbranche |
21,810 |
8% |
6 |
Lidl |
Einzelhandel |
21,000 |
36% |
7 |
Mercedes-Benz |
Automobilbranche |
20,656 |
-1% |
8 |
DHL |
Logistik |
20,596 |
12% |
9 |
Bosch |
Business Technology & Service Plattformen |
20,157 |
-11% |
10 |
Allianz |
Finanzdienstleistungen |
16,531 |
40% |
Weltweit starke Marken – echte Global Player
Deutsche Marken sind globale Schwergewichte: Die Top 50 erwirtschaften im Durchschnitt 73 % ihres Geschäfts außerhalb Deutschlands. Weltmarktführer wie SAP, Siemens oder DHL profitieren weiterhin vom starken Ruf Deutschlands für Qualität, Zuverlässigkeit und soziale Verantwortung. Diese Faktoren sichern ihnen Präferenz und Premiumpreise in internationalen Märkten. Die führenden 30 deutschen Marken rangieren nun weltweit auf Platz 3 aller Kantar‑BrandZ‑Ländervergleiche – hinter den globalen US-Marken sowie China – und festigen damit den Status des stärksten Markenportfolios Europas.
„Die Top 50 der wertvollsten Marken Deutschlands zeigen die nachhaltige globale Stärke von ‚Made in Germany‘. In einem Markt, der sich schnell verändert, zeichnen sich diese führenden Marken dadurch aus, dass sie starke Identitäten mit der Fähigkeit verbinden, schnell und entschlossen zu handeln. Die nächste Wachstumsphase wird davon abhängen, die richtigen Signale zu erkennen – von sich verändernden Konsument*innenerwartungen bis hin zu neuen Chancen durch KI – und Entscheidungen auf Basis von Evidenz zu treffen, die sowohl Marken‑ als auch Unternehmenswert stärken.“
„Deutsche Marken legen im internationalen Wettbewerb wieder deutlich zu. Entscheidend ist jetzt, die richtigen strategischen Weichen zu stellen“, erläutert Klenke. „Das T steht für Qualität, Zuverlässigkeit und Verantwortung. Wir werden weiterhin konsequent in Made in Germany investieren. Für die Telekom heißt das: gezielte Investitionen in unsere leistungsfähige Netzinfrastruktur, in innovative Produkte und Services sowie in die Gestaltung der digitalen Souveränität, um Abhängigkeiten zu reduzieren und Wertschöpfung in unseren Märkten auszubauen. Zugleich treiben wir die Demokratisierung von Künstlicher Intelligenz voran und entwickeln unsere Marke global konsequent weiter – hin zu noch mehr Relevanz, Bedeutung und vor allem Vertrauen.“
Business‑Tech‑Marken treiben das Wachstum
2026 wird das Markenwertwachstum in Deutschland von der Kategorie Business Technology & Service Plattformen angeführt. Ihre vier Marken legten gemeinsam um 19 % zu – auf insgesamt 180,9 Mrd. US‑Dollar – und stehen damit für fast ein Drittel (32 %) des gesamten BrandZ Rankings. Telekommunikationsanbieter folgen als zweitstärkster Werttreiber: zwei Marken generieren zusammen 22 % des Rankings (126 Mrd. US‑Dollar).
Der Automobilsektor bleibt eine der größten Kategorien, mit sieben Marken, die 12 % des Gesamtwerts ausmachen (71 Mrd. US-Dollar). Die Marke BMW führt das Segment an und wächst um 8 % auf 21,8 Mrd. US‑Dollar, während das Unternehmen seine Performance trotz anhaltender Branchenturbulenzen stabilisiert. Verbesserte Finanzkennzahlen werden durch leicht gestiegene Fahrzeugverkäufe gestützt, getrieben von elektrifizierten Modellen. Konsument*innen bewerten BMW zudem stark in Bedeutsamkeit, Differenzierung und Markenpräsenz – Signale einer starken Marke mit weiteren Wachstumspotentialen.
Der Einzelhandel stellt mit zehn Marken die größte Anzahl im Ranking und trägt gemeinsam 12 % zum Gesamtwert bei (69,4 Mrd. US‑Dollar). Aldi (Platz 4; +18 %; 27,7 Mrd. US‑Dollar) und Lidl (Platz 6; +36 %; 21 Mrd. US‑Dollar) dominieren das Segment. In 31 Ländern aktiv, wächst Lidl, weil sie Produkte von hoher Qualität zu niedrigen Preisen anbieten und sich so in der Wahrnehmung der Konsument*innen zum Preis-Leistungssieger entwickelt haben. Initiativen wie „Flavour of the Week“ differenzieren die Marke zusätzlich, erweitern ihre Anziehungskraft und erfüllen eine wachsende Bandbreite an Kund*innenbedürfnissen.
Der Finanzsektor zählt zu den herausragenden Bereichen des Jahres: Fünf Marken erzielen die stärksten Wertzuwächse und tragen zusammen 6 % zum Gesamtwert der Top 50 bei (33,4 Mrd. US‑Dollar) – dank höherer Profitabilität, robuster Kapitalpositionen und wachsendem Verbrauchervertrauen. Allianz führt die Kategorie an, gestützt durch tiefes Vertrauen und ein einzigartiges Markenprofil.
Weitere zentrale Trends aus dem Kantar BrandZ Top 50 Report 2026
- Drei Marken kehrten 2026 ins Ranking zurück: HypoVereinsbank (Platz 40; 1,5 Mrd. US‑Dollar), Kreuzfahrtanbieter AIDA (Platz 46; 1,3 Mrd. US‑Dollar) und Autovermieter Sixt (Platz 50; 1,1 Mrd. US‑Dollar).
- Glaubwürdige Nachhaltigkeit treibt zusätzliches Wachstum. Deutsche Konsument*innen sind tief besorgt über den Zustand der Welt und belohnen Marken, die verantwortungsvoll und authentisch handeln. Marken mit hohen Nachhaltigkeitswerten sind beispielsweise MAN, dm und Deutsche Post.
- Meaningful Difference schafft Wettbewerbsvorteile. Das stärkste Wachstum ist für Marken zu beobachten, die Verbraucher*innenbedürfnisse auf einzigartige und überzeugende Weise erfüllen. Bemerkenswerte 39 der Top 50 übertreffen im Kriterium „Meaningful Difference“ die Erwartungen und sind viermal so wertvoll wie Marken ohne diesen Vorteil. Auffallen und gleichzeitig relevant bleiben ist heute der wichtigste Treiber des Markenwerts in Deutschland.
Das Kantar BrandZ Top 50 Most Valuable German Brands Ranking, der vollständige Bericht und die umfassende Analyse sind ab sofort hier verfügbar: www.kantar.com/campaigns/brandz/germany
Über Kantar BrandZ
Kantar BrandZ ist der globale Goldstandard bei der Bewertung des Markenwerts und quantifiziert den Beitrag von Marken zur finanziellen Leistung von Unternehmen. Die jährlichen globalen und lokalen Markenbewertungsrankings von Kantar kombinieren gründlich analysierte Finanzdaten mit umfassendem Markenwert-Research. Seit 1998 hat BrandZ auf der Grundlage von Interviews mit 4,5 Millionen Verbraucher*innen für 22.000 Marken in 54 Märkten Erkenntnisse zum Markenaufbau mit Führungskräften geteilt. Erfahren Sie hier mehr über Kantar BrandZ.
Der Kantar BrandZ Top 50 Most Valuable German Brands Report 2026 ist das aussagekräftigste und robusteste Ranking der Marken des Landes. Das Ranking stützt sich auf die Meinungen von mehr als 117.000 Befragten zu 2110 Marken in 169 Kategorien, und die bewerteten Marken müssen die folgenden Zulassungskriterien erfüllen:
- Die Marke muss ihren Ursprung in Deutschland haben
- Die Marke muss sich im Besitz eines börsennotierten Unternehmens oder eines privaten Unternehmens befinden, dessen Finanzdaten öffentlich zugänglich sind
