Die diesjährigen SMARTIES DACH Awards der Marketing + Media Alliance (MMA) haben erneut bewiesen, dass kreative Exzellenz kein Selbstzweck ist, sondern ein echter Wachstumstreiber. Ausgezeichnet wurden Kampagnen, die nicht nur durch Innovation und Ideenreichtum glänzen, sondern auch durch ihre nachweisbare Wirkung auf Markenstärke und Geschäftserfolg.
Als Creative Effectiveness Partner der MMA hat Kantar, eines der weltweit führenden Unternehmen für Marketingdaten und -Analytics, die Finalisten mit dem KI-gestützten Pretest-Tool LINK AI analysiert. Das Ergebnis: Die SMARTIES-Finalisten erzielen im Schnitt eine deutlich überdurchschnittliche Werbewirkung – mit einem Creative Footprint, der 27 Prozent über dem durchschnittlichen Sales Impact und 43 Prozent über dem üblichen Brand Impact liegt.
„Die SMARTIES zeigen, was heute möglich ist, wenn Purpose, Datenintelligenz und kreative Exzellenz zusammenkommen“, sagt Marion Müller-Steinfahrt, Director Media & Creative bei Kantar. „Unsere Analysen belegen, dass starke Ideen nicht nur Preise gewinnen – sie zahlen direkt auf langfristiges Markenwachstum ein.“
Die ausgezeichneten Kampagnen spiegeln fünf zentrale Trends wider, die das Marketing der Zukunft prägen:
1. Purpose as a Growth Engine
Marken setzen wieder verstärkt auf gesellschaftlich relevante Botschaften – von Nachhaltigkeit bis Diversity. Im Vergleich zum Vorjahr ist deutlich zu erkennen, dass Purpose nicht mehr nur als Haltung, sondern als strategischer Hebel für langfristigen Werbeerfolg verstanden wird. Kampagnen mit klarer Sinnorientierung steigern nachweislich die Markenbindung und zahlen auf nachhaltiges Wachstum ein.
2. Data and Decisions – Smart Strategies Infused by AI
Ob Audi mit KI-optimierten Fahrzeuganzeigen oder Magnum mit wettergesteuerter Mediaplanung – Daten und künstliche Intelligenz sind längst nicht mehr nur Effizienztreiber. Sie gestalten kreative Prozesse aktiv mit und ermöglichen eine neue Qualität in der Personalisierung und Echtzeit-Optimierung.
3. Influencers and Involvement – Creators Cultivate Community Connections
Kampagnen wie Rügenwalders #Wurstpromoter oder Rainbow Wool zeigen, wie Creator und Communities heute selbst zu Medienkanälen werden. Marken gewinnen durch authentische Beteiligung kulturelle Relevanz und emotionale Nähe.
4. Games and Gimmicks – Marketing Meets Meaningful Moments through Play
Bepanthen und McDonald’s beweisen, wie Gamification und Entertainment zu echten Markenerlebnissen verschmelzen. Werbung wird zum Spiel, das Spaß macht, involviert und im Gedächtnis bleibt.
5. Channels and Integration – Coordinated Campaigns across Touchpoints
Screen2Save hat eindrucksvoll gezeigt, wie sich Medien intelligent orchestrieren lassen, um gesellschaftliche Wirkung zu entfalten. Die Kampagne verwandelte Carsharing-Fahrzeuge, Retail Media und digitale Plattformen in ein Echtzeit-Warnsystem – ein Paradebeispiel für kreative Medienintegration mit echtem Impact.
Die SMARTIES DACH Awards 2025 machen deutlich: Kreativität ist kein Zufallsprodukt. Sie ist planbar, messbar und skalierbar – und sie ist der Schlüssel zu nachhaltigem Markenerfolg.
Über die SMARTIES Awards
Die MMA SMARTIES Awards sind der globale Benchmark für Innovation und Kreativität im Marketing. Sie würdigen Kampagnen, die nicht nur inspirieren, sondern auch nachweislich Geschäftsergebnisse liefern.
