Nuestro manifiesto sobre IA
Kantar es tu socio de marca indispensable en un mundo reimaginado por la Inteligencia Artificial.
La innovación en IA está abriendo nuevas fronteras en la recopilación, interpretación y aplicación de datos humanos. Permite una comprensión aún más profunda de cómo piensan y actúan las personas, y nos ofrece una perspectiva que define a la marca a una velocidad y escala cada vez mayores.
La aplicación por parte de Kantar de los datos más relevantes, los marcos de crecimiento de marca validados y los modelos de IA de gran volumen de datos, permiten a nuestras soluciones con IA ofrecer nuevas posibilidades para dar forma al futuro de tu marca.
Las respuestas reales de las personas, a escala, son el combustible de nuestras capacidades de IA. A través de nuestro ecosistema de datos integral, somos la autoridad mundial para obtener los datos más fiables, autorizados y relevantes de los paneles de la más alta calidad y otras fuentes de investigación propias.
Este ingrediente fundamental, junto con nuestra experiencia y tecnología, hace que la IA de Kantar sea única en su categoría.
Principios de Kantar para una IA ética y responsable:
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Transparente y clara
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Interpretable y fiable
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Bajo supervisión humana
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Protocolos de gestión de datos
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Evaluaciones del impacto
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Estrecha colaboración
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Estándares de responsabilidad integrada
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Formación y sensibilización del personal
Nuestro compromiso de responsabilidad con los datos:
Privacidad
Aplicar nuestras rigurosas normas de permisos de usuario y garantizar el cumplimiento de la legislación mundial sobre protección de datos y privacidad cuando se utilicen o generen datos personales .
Calidad
Garantizar que los datos utilizados para los modelos de IA son fiables, completos y pertinentes para los fines de la investigación.
Propiedad y uso
Definir y comunicar los derechos de propiedad intelectual relativos a la propiedad de los datos, el modelo de IA, las tecnologías, los resultados y otros materiales generados.
Procedencia
Rastrear la procedencia de los datos y su transformación a lo largo del ciclo de vida.
Clientes y terceros
Evaluar si nuestro uso afecta a los derechos de propiedad intelectual de clientes o terceros.
BrandHealth es un sistema continuo de información de salud de marca que actúa y reacciona ante amenazas y oportunidades. Funciona a partir de los datos de TrendAI y del framework MDS de Kantar potenciados con machine learning.
BrandStructures utiliza análisis avanzados y machine learning para identificar asociaciones y ayudarte a centrarte en aquellas que mejor contribuyan al crecimiento de tu marca.
BrandDigital utiliza IA para analizar millones de datos de búsqueda con el fin de anticipar tendencias en tu categoría y predecir quién o qué puede causar disrupción.
Needscope AI descodifica imágenes, música y vídeos en función de su significado simbólico a partir de un marco validado basado en la psicología. Te ayudamos a diferenciar el posicionamiento de tu marca y a ofrecer una experiencia coherente en todos los puntos de contacto.
GrowthFinder utiliza la tecnología de IA de Kantar para segmentar por necesidades, actitudes y comportamientos. Así ayudamos a las marcas a encontrar nuevos espacios, optimizar sus porfolios y su estrategia go to market.
Kantar AI Assistant (KaiA) es un asistente conversacional de GenAI que conecta datos, modelos y frameworks analíticos patentados para generar información en segundos.
ConceptEvaluate AI testa múltiples conceptos y proporciona feedback de manera rápida y económica. Nuestro modelo de IA entrenado con datos de encuestas ofrece predicciones precisas en tan solo 24 horas sin tener que pasar por los consumidores.
LINK AI predice con fiabilidad el éxito de un anuncio en el mercado en menos de 15 minutos sin una muestra de consumidores. Nuestros avanzados procesadores de vídeo de IA extraen todos los detalles, ya sean visuales (imágenes, objetos, colores) o audios (voces, efectos de sonido) que llamen la atención, incluso un texto en una pantalla. A continuación, modelos de aprendizaje automático de última generación lo analizan todo para predecir la eficacia del anuncio en un tiempo récord.
LINK+ ofrece información muy precisa y adaptada a tus campañas, tanto si necesitas una respuesta rápida sobre su viabilidad, como una orientación detallada para el desarrollo inicial. Nuestra potente IA está detrás de unas métricas predictivas claves para conseguir anuncios más eficaces que impulsen las ventas y el valor de la marca. Mide sólo lo que importa, optimiza de la mejor manera y obtén resultados rápidamente, todo gracias a la flexibilidad inigualable de LINK+.
LIFT ROI utiliza Hamilton.AI para proporcionar métricas sólidas y unificadas para la medición y optimización del marketing. Con la automatización inteligente, conseguirás un retorno de la inversión de entre 10 a 20 veces mayor, gracias a su orientación hacia las mejores decisiones estratégicas y tácticas en todos los canales.
LIFT+ ofrece una visión holística sobre el éxito de la campaña, ayuda a determinar el valor de cada punto de contacto con el cliente que conduce a una respuesta de marca y proporciona recomendaciones prescriptivas sobre cómo mejorar el rendimiento de la campaña acreditado con la conversión.
Los simuladores de Worldpanel utilizan IA y ML para modelar y evaluar una serie de escenarios «hipotéticos» para eliminar las conjeturas de tus decisiones más importantes.
Gracias a los datos de comportamiento exclusivos de Kantar, obtenidos de compradores reales a lo largo de muchos años, podemos ayudarte a identificar qué estrategia tiene más probabilidades de ganar.
Worldpanel Plus utiliza Shoppix, una aplicación patentada para smartphones, en la que los participantes pueden registrar sus compras y las motivaciones que hay detrás de ellas en tiempo real. Utilizamos el procesamiento de imágenes y la decodificación de recibos para crear una imagen completa sobre el comportamiento de los compradores en todos los viajes, canales y sectores, tanto online como offline.
Casos de éxito
