Principaux enseignements de la vague de janvier (1) :
L’IA s’installe dans les foyers français, et fait ses premiers pas dans les décisions d'achat
• 92 % des Français connaissent au moins un outil d’IA générative
• 58 % l’utilisent déjà, principalement à titre personnel
• 62 % des utilisateurs y ont recours au moins une fois par semaine
• 18 % ont cliqué sur un lien marchand recommandé par une IA dans les 30 derniers jours
• Près de 1 utilisateur d’IA sur 5 a déjà sollicité l’IA pour réfléchir à sa relation amoureuse, un niveau élevé pour un usage aussi intime
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(1) Depuis 2025, Kantar prend le pouls de l’IA dans la vie quotidienne des Français.
Ce baromètre inédit décrypte comment l’intelligence artificielle transforme les usages, la recherche d’information et surtout les comportements de consommation. En analysant les attitudes, les niveaux de confiance et l’impact concret de l’IA sur les décisions d’achat, Kantar éclaire à la fois les consommateurs, les marques et les décideurs économiques sur une révolution déjà à l’œuvre dans les foyers français.
Méthodologie
Étude online réalisée du 30 janvier u 03 février 2026, auprès d’un échantillon représentatif de 1 010 individus âgés de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas (sexe, âge, région, catégorie socioprofessionnelle).
