Упаковка дедалі більше стає частиною маркетингової стратегії бренду, впливаючи на помітність, довіру та фінальний вибір покупця. Це підтверджують і нові дані дослідження Kantar Україна: для 70% українців упаковка хоча б іноді впливає на рішення про покупку, а серед молоді її роль ще помітніша – 48% українців віком 18-29 років зазначають, що вона часто або майже завжди впливає на їхній вибір.
Упаковка працює як швидкий фільтр вибору
У покупця часто немає часу детально порівнювати схожі товари. Саме тому упаковка має за кілька секунд допомогти зрозуміти, що це за продукт, чи можна йому довіряти та чому його варто розглянути.
Покупці реагують не просто на привабливий дизайн, а на зрозумілу цінність. Насамперед вони очікують, що упаковка швидко донесе інформацію про якість продукту (41%), його вигідність (30%), безпечність (26%), натуральність або екологічність (23%) та зручність використання (19%).
Довіра починається з упаковки
Упаковка може як підсилити впевненість у продукті, так і швидко її зруйнувати. Найчастіше недовіру викликають нечітка або прихована інформація (30%), дрібний шрифт (25%), велика упаковка з малою кількістю продукту всередині (25%) та надмірна кількість рекламних обіцянок (23%).
Водночас українці готові платити більше за упаковку, яка створює реальну додану цінність: більший або економічний формат (24%), зручне відкривання та закривання (22%), кращий захист продукту (22%) або компактність і зручність зберігання (21%).
Що це означає для брендів?
У світі, де рішення про покупку дедалі частіше приймаються за лічені секунди, упаковка перестає бути лише носієм продукту. Вона стає одним із найважливіших інструментів побудови бренду. Саме тому оцінювати її ефективність варто так само системно, як рекламні кампанії, креативні концепції чи нові продуктові рішення.За даними Kantar, сильна упаковка має виконувати одразу кілька завдань: швидко пояснювати цінність продукту, формувати довіру, ефективно працювати як у фізичному магазині, так і онлайн, а також створювати бренд-досвід, особливо для молодшої аудиторії.
Швидкий тест пакування на Kantar Marketplace: PackEvaluate
Більше інсайтів - у повному звіті.
Цільова група: чоловіки і жінки у віці 18-55 років.
Географія: національна панель, за винятком сіл та тимчасово окупованих територій та зони активних бойових дій.
Метод: онлайн-опитування, Kantar Online Track.
Дата проведення: Травень 2026.
