Pішення
Стретегія бренду
Стратегії, що допомагають брендам зростати.
Рішення Kantar у сфері бренд-стратегії поєднують досвід, перевірені моделі й технології. Ми допомагаємо компаніям побачити потенціал свого бренду, визначити вектор розвитку та створити довгострокову стратегію, яка приносить реальну цінність.
-Модель споживчої поведінки Matrix допомагає зрозуміти потреби категорії на глибшому рівні та знаходити можливості, які роблять бренд більш Значущим і Відмінним.
-NeedScope досліджує людські емоції та мотиви вибору, щоб сформувати позиціонування, яке вирізняє бренд серед конкурентів.
-Brand Imprint гарантує, що візуальні та комунікаційні активи бренду запам’ятовуються з першого погляду, завдяки підходу System 1.
Вже понад 50 років Kantar залишається партнером найсильніших брендів світу, допомагаючи їм формувати бачення майбутнього.
Команда Kantar працює у 70 країнах, щоб ділитися інсайтами, відповідати на запитання брендів і допомагати створювати рішення, які дійсно працюють.
Наші Pішення
Збільшуйте цінність категорії, знаходячі нові території
Matrix допомагає компаніям знаходити нові ніші зростання у своїй категорії. Інструмент дає системне розуміння, куди саме варто спрямувати зусилля – у розвиток портфеля, позиціонування, інновації чи комунікацію, щоб отримати максимальний ефект.
Основні переваги
Доведено
Модель споживчої поведінки Matrix допомагає створювати якісні опитування, аналізувати результати та формувати зрозумілі висновки.
Інсайти, що формують майбутнє
Розвивайте бренд, відкриваючи значущо відмінні можливості зростання на основі незалежно підтвердженого фреймворку Kantar Meaningful Different Salient.
Знаходьте нові території
Відкрийте прихований потенціал вашого бренду - у нових категоріях, нових споживчих ситуаціях чи нових ідеях для продуктів.
Зосереджуючись на емоціях, NeedScope задає напрям розвитку та диференціації позиціонування бренду і допомагає забезпечити узгоджений досвід на всіх точках контакту. Перевірена модель і унікальні інструменти дозволяють створити Значущо Відмінний бренд або портфель брендів, формуючи стратегічну та конкурентну перевагу та підвищуючи схильність споживачів обирати саме ваш бренд.
Основні переваги
Ефективна система позиціонування бренду
Визначте, як ваш бренд може стати ближчим і зрозумілішим для споживачів. Підхід NeedScope допомагає знайти найкращі можливості для розвитку бренду або портфеля брендів, спираючись на глибоке розуміння емоцій, які впливають на вибір людей.
Перевірена методологія оцінки бренду
Підхід NeedScope побудований на моделі Kantar Meaningful Different Salient, що допомагає створювати позиціонування, яке відрізняє бренд від конкурентів і забезпечує послідовність у його комунікаціях.
Світова експертиза
Підхід NeedScope застосований у понад 20 000 проєктів у 115 країнах.
Написати нам
NeedScope AI визначає базову емоцію, яку бренд комунікує на інтуїтивному, швидкому рівні (System 1).
На основі машинного навчання інструмент розпізнає емоції у візуальних матеріалах і музиці, допомагаючи узгодити всі точки контакту та активації з позиціонуванням бренду.
Основні переваги
AI-семіотичний декодер
Аналізує, які почуття викликає ваш контент, щоб бренд говорив із людьми на рівні емоцій.
Оптимізація
Підказує, як налаштувати візуальні та звукові елементи, щоб вони відповідали суті бренду.
Впровадження
Допомагає зберігати консистентність бренду, базуючись на емоціх.
Написати нам
Комплексний структурований процес, що перетворює інсайти бренд-досліджень на повноцінну бренд-стратегію.
Наш підхід поєднує інструменти NeedScope та експертизу у брендингу. Ключові стейкхолдери залучені на всіх етапах, що забезпечує чіткий напрям розвитку бренду та спільну відповідальність за стратегію.
Основні переваги
Перевірений підхід до позиціонування бренду
Допомагає перетворити бренд інсайти на стратегію, що диференціює бренд від конкурентів.
Впровадження стратегії
Формує чітке бачення бренду, визначає основні етапи взаємодії та створює брендбук, який підтримує єдину логіку комунікацій.
Гайдлайни архітектури бренду
Показує, як розширювати присутність бренду та знаходити нові напрямки розвитку, використовуючи підхід NeedScope.
Написати нам
Миттєве впізнавання ключових відмінних атрибутів бренду
BrandImprint використовує сучасні підходи когнітивної психології, щоб виміряти, наскільки швидко й легко споживачі впізнають атрибути бренду та пов’язують їх із самим брендом. За допомогою прямих запитань і завдань на швидкість реакції метод фіксує інтуїтивні відповіді «типу 1», які викликають логотипи, кольори, форми та інші елементи, що забезпечують впізнавання в рекламному середовищі.
Дізнайтеся, які елементи бренду спрацьовують миттєво.
Основні переваги
Науково-підтверджений підхід «системи 1»
Базується на сучасних знаннях нейронауки та когнітивної психології
Елементи, які вирізняють бренд
Визначає логотипи, кольори, шрифти чи форми, які люди найчастіше інтуїтивно пов’язують саме з вашим брендом.
Цілісне позиціонування бренду
NeedScope забезпечує узгодженість між усіма форматами – від реклами до дизайну – щоб бренд виглядав і звучав послідовно.
Написати нам