Кава чи Netflix? На чому українці економлять, а від чого не готові відмовитися

Щоденна економіка складається не лише з великих покупок чи обов’язкових платежів. Її формують і значно менші, але регулярні витрати – підписки, кава поза домом, транспорт, догляд, хоббі, тощо. Саме вони часто найкраще показують, що люди вважають частиною нормального життя, де шукають можливості для економії та від чого не готові відмовлятися.

За даними нового дослідження Kantar Україна, найпоширенішими залишаються витрати на повсякденний комфорт: транспорт, каву та перекуси, харчування поза домом. Крім цього, більше половини українців регулярно витрачають кошти на догляд за собою та розвиток, майже половина - на здоров'я, а третина - на домашніх улюбленців. Для 47% такі витрати вже є частиною нормального життя.

Раціональність щодо платних підписок

Платні підписки вже стали звичною частиною споживання, але ставлення до них залишається прагматичним. Їх підключають під конкретну потребу, скасовують після використання та повертаються, коли з'являється цікавий контент або вигідна пропозиція. При цьому від сервісів очікують не лише якості, а й зрозумілої цінності, доступної ціни та зручності користування.

58% користувачів платних підписок витрачають на них до 500 грн на місяць.

Кава – перша  на скорочення 

Схожий прагматичний підхід працює і для інших регулярних витрат. Кава, харчування поза домом чи розваги найчастіше стають першими кандидатами на скорочення. Водночас витрати на інші категорії українці намагаються зберігати «до останнього». Це свідчить, що рішення про економію залежать не стільки від самої категорії, скільки від її цінності для людини. 

Для брендів це означає, що недостатньо знати, на що споживачі витрачають гроші. Важливо розуміти, яку роль ці витрати відіграють у їхньому житті та які категорії залишаються пріоритетними навіть тоді, коли бюджет потребує оптимізації.

У новому дослідженні Kantar Україна ми подивилися, як українці керують підписками та регулярними небазовими витратами, скільки готові на них витрачати, що скорочують першими та які категорії намагаються зберігати до останнього.

Звіт показує не лише структуру витрат, а й ширшу картину фінансових пріоритетів - що для українців сьогодні є зручністю, що комфортом, а що вже стало частиною нормального життя.