NeedScope
概述
凯度的NeedScope研究模型建立在对人类情感的深刻洞察之上，能指引品牌确立差异化的品牌定位、并在所有接触点为消费者提供一致的品牌体验。NeedScope的研究框架经市场验证，拥有独特的研究工具，可帮助客户打造强品牌，建立战略和竞争优势。
主要功能
独特的映射方法论
了解消费者在你的市场上对产品功能、身份认同和情感方面的需求，以及如何最有效地触达这些需求。
打造无法抗拒的品牌
我们总结了建立无法抗拒品牌的四大原则，以此为基础评估客户品牌在竞争中的表现，提升竞争优势。
世界顶级解决方案
NeedScope已在115个国家和地区、15,000多个研究项目中帮助客户成功打造无法抗拒的品牌，推动销量增长。
打造无法抗拒的品牌是每个营销人的梦想。这样的品牌能引发强烈的消费欲望，是消费者的必然之选，其他品牌难以与之抗衡。NeedScope了解强品牌的真正驱动因素，并帮助营销人员将其植入品牌基因。
能够取得出色的结果是因为品牌执行了强大的战略。
NeedScope能够回答客户的下述关键问题：
我的品牌代表（或应该代表）什么？
如何检验我的品牌是否真正实现了理想的品牌定位？
如何协调每个接触点，实现共同一致的目标？
我的品牌如何在本品类中赢得竞争、实现增长？
BrandZ显示，有效传达清晰理想的品牌将有潜力跑赢竞争对手。NeedScope指引品牌有效地向目标受众传达品牌理想，并帮助品牌了解消费者在多大程度上产生了共鸣。
NeedScope能够回答客户的下述关键问题：
我的品牌应该确立怎样的品牌理想？
如何表述品牌理想才能最符合我的品牌愿景？
为了评估和发展客户的品牌组合，调整现有品牌并确定新机会，我们建立了一个模型来描述客户的品类并测算每种需求的规模。我们分析这些需求各自对应的消费者规模、适用场合、以及满足该需求的品牌名单，以了解客户旗下各品牌如何保持一致，并找到未被满足的消费者需求和增长机会。
我们帮助客户解决现有品牌组合中存在的任何相似或重叠问题，并推动与竞争对手的差异化。现有品牌格局中的空白地带，也就是尚未有品牌能满足的那些需求领域，蕴藏着潜在的创新机会。
NeedScope能够回答客户的下述关键问题：
如何优化我的品牌或产品组合？
如何找到最佳增长机会并测算其规模，从而实现品牌或产品组合的增长？