NeedScope
凭借鲜明、与众不同且始终如一的品牌定位和清晰的品牌理想,在竞争中脱颖而出,推动品牌增长。

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概述

凯度的NeedScope研究模型建立在对人类情感的深刻洞察之上,能指引品牌确立差异化的品牌定位、并在所有接触点为消费者提供一致的品牌体验。NeedScope的研究框架经市场验证,拥有独特的研究工具,可帮助客户打造强品牌,建立战略和竞争优势。

主要功能

独特的映射方法论

了解消费者在你的市场上对产品功能、身份认同和情感方面的需求,以及如何最有效地触达这些需求。

打造无法抗拒的品牌

我们总结了建立无法抗拒品牌的四大原则,以此为基础评估客户品牌在竞争中的表现,提升竞争优势。

世界顶级解决方案

NeedScope已在115个国家和地区、15,000多个研究项目中帮助客户成功打造无法抗拒的品牌,推动销量增长。

 

更多信息

打造无法抗拒的品牌是每个营销人的梦想。这样的品牌能引发强烈的消费欲望,是消费者的必然之选,其他品牌难以与之抗衡。NeedScope了解强品牌的真正驱动因素,并帮助营销人员将其植入品牌基因。

能够取得出色的结果是因为品牌执行了强大的战略。

NeedScope能够回答客户的下述关键问题:

我的品牌代表(或应该代表)什么?

如何检验我的品牌是否真正实现了理想的品牌定位?

如何协调每个接触点,实现共同一致的目标?

我的品牌如何在本品类中赢得竞争、实现增长?

BrandZ显示,有效传达清晰理想的品牌将有潜力跑赢竞争对手。NeedScope指引品牌有效地向目标受众传达品牌理想,并帮助品牌了解消费者在多大程度上产生了共鸣

NeedScope能够回答客户的下述关键问题:

我的品牌应该确立怎样的品牌理想?

如何表述品牌理想才能最符合我的品牌愿景?

为了评估和发展客户的品牌组合,调整现有品牌并确定新机会,我们建立了一个模型来描述客户的品类并测算每种需求的规模。我们分析这些需求各自对应的消费者规模、适用场合、以及满足该需求的品牌名单,以了解客户旗下各品牌如何保持一致,并找到未被满足的消费者需求和增长机会。

我们帮助客户解决现有品牌组合中存在的任何相似或重叠问题,并推动与竞争对手的差异化。现有品牌格局中的空白地带,也就是尚未有品牌能满足的那些需求领域,蕴藏着潜在的创新机会。

NeedScope能够回答客户的下述关键问题:

如何优化我的品牌或产品组合?

如何找到最佳增长机会并测算其规模,从而实现品牌或产品组合的增长?

相关解决方案
深入理解和分析关键的品牌联想,找到品牌形象与销售之前的关联,优化品牌定位和传播营销信息。
购物者细分是指根据人们不同的购物行为和态度进行的人群划分。