Die Macht von First-Party-Data für Werbetreibende

Eigene Daten sind für Marken und Unternehmen unverzichtbar, aber sie entfalten ihre volle Wirkung erst in Kombination mit weiteren Datenquellen.
10 September 2021
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In unserer kürzlich veröffentlichten Studie "Data strategies for brand growth" erörtern wir, wie Werbetreibende das volle Potenzial ihrer eigenen direkten Kundenbeziehungen ausschöpfen können, um das Markenwachstum zu fördern. Doch auch wenn Werbetreibende die Verheißungen ihrer First-Party-Data zu schätzen wissen, stehen sie unter anderem mit dem Wegfall des Third-Party-Cookies vor großen Herausforderungen.

Die Bedeutung von Daten und Informationen

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Rund 60 % der von uns befragten Werbetreibenden gehen davon aus, dass die Anreicherung ihrer eigenen Daten mit Daten aus anderen Quellen in den kommenden Jahren noch wichtiger werden wird. 60 % erwarten, dass die Erkenntnisse aus ihren eigenen Daten zunehmen werden, bei größeren Unternehmen (10.000 und mehr Mitarbeiter) sind es sogar 74 %.

Datenaktivierung in der Post-Cookie-Ära

Der Weg zum Markenerfolg führt über die Aktivierung von First-Party-Data und deren Kombination mit anderen relevanten Datenquellen. Dies ermöglicht die Formulierung relevanter Botschaften, ein genaueres Targeting und eine bessere Wirkung im gesamten Vertriebskanal.
Die Profilerstellung von Zielsegmenten im gesamten Web zur Kundenakquise ist nützlich, wenn es um Größenordnungen geht. Das bevorstehende Ende des Cookies bedroht jedoch die Investitionen, die Werbetreibende in über viele Jahre entwickelte Marketingtechnologie und -systeme getätigt haben.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass Marken ihre eigenen Daten aktivieren wollen, indem sie sie mit anderen, externen Datenquellen verknüpfen.
80 % der Werbetreibenden, mit denen wir gesprochen haben, gaben an, dass sie ihre eigenen internen Segmentierungen für die Medienplanung und -aktivierung nutzen wollen. Und 54 % glauben, dass die Integration anderer Datenquellen in die Zielgruppensegmentierung noch wichtiger werden wird.

Qualität ist wichtig

Dies alles hebt erneut den Wert von qualitativ hochwertigen und vertrauenswürdigen Daten hervor. Es ist die Datendimension, die in den nächsten Jahren am stärksten an Bedeutung gewinnen wird, insbesondere für größere Werbetreibende, bei denen mehr finanzielle Mittel auf dem Spiel stehen, wenn sie mit ungenauen Profilen und Datensätzen arbeiten.
Wir bieten Lösungen an, die Marken und Unternehmen dabei helfen, interne Datensätze schneller und in größerem Umfang zu aktivieren. Durch die Kombination unserer Erkenntnisse mit den inhouse verfügbaren Daten einer Marke und externen Datenquellen, wie z. B. ausgewählten TGI-Daten von Kantar, können wir die Bedenken der Werbetreibenden hinsichtlich der einfachen Anbindung und des Zugangs ausräumen. Die Daten der Markt-Media Studie TGI können Wissenslücken schließen, die durch First-Party-Data nicht abgedeckt werden. Werbetreibende können ihre eigenen Daten nun leichter mit ausgewählten TGI-Daten anreichern, die eine umfassende, kategorienübergreifende Sicht auf ihre Kunden und Zielgruppen ermöglichen.

Laden Sie den vollständigen Bericht hier herunter und erfahren Sie mehr.

 

An der Online-Umfrage nahmen 672 Werbetreibende aus 39 Ländern teil. Zusammengenommen entfallen auf diese Länder mehr als zwei Drittel (423 Milliarden Dollar) der weltweiten Werbeausgaben. Die Ergebnisse der Umfrage wurden mit Verbraucherdaten aus Kantar´s TGI-Studien auf der ganzen Welt und mit Daten zu Werbeausgaben kombiniert, die von Kantars Advertising Intelligence Services stammen, die jedes Jahr Hunderte von Millionen von Anzeigen in über 26.000 Medien weltweit beobachten.
Dieser Bericht bietet einen Überblick über die aktuell wichtigen Themen, die Werbetreibende umtreiben und die dazu beitragen können, die volle Kraft eigener Daten zu nutzen und relevante Stories zur richtigen Zeit an die richtigen Zielgruppen zu liefern. Er bestätigt, wie verantwortungsvoller Umgang mit Daten Vermarkter in die Lage versetzen kann, den Share of Pocket zu vergrößern, um Marktanteile zu gewinnen.
Kantar stellt Werbetreibenden die Tools zur Verfügung, die sie benötigen, um eine fokussierte und optimale Werbestrategie zu entwickeln, die bei Bedarf angepasst werden kann um im richtigen Moment wirksam zu sein.

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