5 best practice per comunicazioni “vincenti”

I consumatori giudicano Heineken ‘Cheers to all’ la Comunicazione più creativa & efficace del 2020 nel mondo
14 aprile 2021
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Carlotta
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Marketing Executive

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Milano, 14 Aprile 2021: Nel corso del 2020, Kantar, l'azienda leader mondiale nella consulenza e negli insight data-driven, ha testato più di 10.000 annunci pubblicitari per i clienti di tutto il mondo. Oggi, svela le pubblicità che hanno lavorato meglio. Ciò che rende i Kantar Creative Effectiveness Awards diversi dagli altri premi di creatività è che qui i consumatori sono la giuria.

Lo studio COVID-19 Barometer di Kantar ha mostrato che le persone anche durante la pandemia, volevano che la pubblicità non si fermasse: manteneva un senso di normalità in un periodo di notizie COVID 24 ore su 24 e 7 giorni su 7.  Ulteriori ricerche hanno mostrato che, per la maggior parte, i consumatori stavano elaborando i contenuti nello stesso modo in cui facevano prima. Gli inserzionisti che hanno mantenuto la loro determinazione e hanno investito nel loro brand durante la crisi degli investimenti creativi hanno visto il loro coraggio premiato.

Le comunicazioni più creative ed efficaci del 2020 sono state:

 

Brand

Paese

Spot

Agenzia

1

Heineken

USA

Cheers to all

Publicis

2

Bosch

 

Germania

Atino

 

C3 Creative Code and Content (Stuttgart )

3

Burger King

Francia

Consignes 2 Sécurity - The Retour

Buzzman

4

SheaMoisture

 

USA

It Comes Naturally

 

BBDO New York and JOY Collective

5

Samsung

 

USA

Make their year, with Galaxy Buds Live

R/GA

 

6

Milka

Francia

And a lot of Milka

DAVID Madrid

7

Google

 

USA

Find your Scene

Google Brand Studio

8

TENA

UK

TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want)

AMV BBDO, London

9

TD

Canada

Keeping your business moving forward

Leo Burnett

10

Adrenaline Rush

Russia

More

KAPIBARA

11

YouTube Kids

USA

YouTube Kids Brand Anthem Film

Droga5

12

Avocados from Mexico

USA

Avocados From Mexico Shopping Network*

Energy BBDO Chicago

 

13

Gatorade

 

Cile

Gatorade GOAT CAMP

 

TBWA / Chiat de Los Ángeles

14

Toyota Corolla

 

Canada

Vente Étiquettes Rouges

The Showroom

 

15

Kozel

Slovcchia

Pimp my goat

Armada

16

Nissan Sentra

USA

Joy Ride

NissanUnited

17

Panadol Actifast

Malesia

Delivery Rider Malaysia

Grey Group Singapore

18

EBay Australia

Australia

The Fast and the Furious

Che Proximity Australia

19

Siemens Home Appliances

Turchia

Ankastre

MullenLowe Istanbul

20

Hershey's Kisses

USA

Bells to Blossoms

mcgarrybowen

* *Attualmente non disponibile online

 

Nel corso dell'anno e grazie agli oltre 10.000 comunicati analizzati con Link seguite dagli inserzionisti più efficaci:cinque best practice, la soluzione di pre-test di Kantar, sono state identificate

  • Essere distintivi

    In un mondo pervaso dalla pubblicità, essere notati e ricordati è vitale! La comunicazione infatti non compete per l’attenzione solamente contro le altre della propria categoria ma anche contro tutti gli altri stimoli che ci circondano. Differenziarsi dalla categoria è il minimo, sarebbe bene riuscire a farlo anche nei confronti di qualsiasi altra comunicazione.

     

  • Il Brand al centro del messaggio

    L'attenzione conquistata dalla comunicazione deve essere al servizio della marca, al centro della creatività. Attenzione ai segnali identificativi di branding. Un numero sorprendente di marche se ne dimentica del tutto!

     

  • Essere meaningfully different

    Per crescere in quota di mercato o difendere un posizionamento “premium”di prezzo, è importante mostrare come la marca risponde ai bisogni funzionali, emozionali e sociali dei consumatori nella categoria ed evidenziarne l’unicità rispetto ai competitor.

     

  • Suscitare una risposta emozionale

    La comunicazione deve coinvolgere emotivamente: questo permette di generare interesse nei confronti dello spot, bypassando la naturale tendenza ad ignorare la pubblicità. Ha inoltre un effetto positivo sulle associazioni emozionali nei confronti del brand.

     

  • Ascoltare i consumatori

    I marketer di successo sanno che possono a volte essere troppo “vicini” alla marca e perdere di vista la prospettiva. C’è bisogno di ascoltare i feedback dei consumatori lungo tutto il processo di sviluppo creativo cosi da validare la comprensione del messaggio con la reazione di chi guarda lo spot e apportare i giusti cambiamenti alle proprie comunicazioni, ottimizzandole prima del lancio.

 

Commentando i risultati di quest'anno e le cinque best practice dell'efficacia creativa, Stephanie Leix, Head of Brand Execution, di Kantar, Insights Division, ha detto: "In Kantar, amiamo i grandi contenuti creativi, e siamo ancora più contenti quando vediamo che la creatività viene sfruttata per raggiungere gli obiettivi del brand e del marketing. I nostri vincitori di oggi provengono da diversi prodotti e categorie e usano tattiche differenti nella loro creatività, come mostra il nostro rapporto. L'elemento comune che condividono è l'impegno per l'eccellenza creativa e l'attenzione a garantire che la campagna lavori esattamente come previsto".

 

Link  di Kantar è lo strumento di pre-testing più affidabile al mondo, convalidato in modo indipendente avendo già testato più di 215.000 comunicati. Offre misure predittive e diagnostiche per guidare l'ottimizzazione delle campagne e massimizzare il ROI.

Disponibile su Kantar Marketplace offre risultati di pre-test di comunicazione a partire da sole sei ore, insights smart ed azionabili subito, con tutto il valore dei benchmark Kantar (Paese, settore/categoria, etc). E’ attivabile in autonomia (self service), o con il supporto dei consulenti Kantar.

Le misure di Link che sono alla base dei nostri premi sono la 'Probabilità di vendita a breve termine' (Short-term Sales Likelihood - STSL) e il “Power”. L’ STSL è la probabilità che un annuncio stimoli una crescita nelle vendite a breve termine. Il “Power” è invece una misura del potenziale di un annuncio di contribuire all’equity di un brand nel lungo termine. Entrambe le misure principali sono validate da risultati reali per garantire una lettura sia dell'eccellenza creativa che dei risultati della marca.

Per saperne di più sui test degli annunci Link su Kantar.com/it

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