In een recent interview met Distrifood deelt Coen Kempen, Global Head of Strategy bij Kantar, zijn inzichten over de effectieve inzet van instore Retail media. Volgens hem is het essentieel om een duidelijke strategie te hebben die aansluit bij de doelstellingen van zowel de retailer als de adverteerder. Hij benadrukt dat instore Retail media niet alleen gaat om zichtbaarheid, maar ook om het creëren van relevante en impactvolle klantbelevingen.
Coen legt uit dat data een cruciale rol speelt in het succes van instore Retail media. Door gebruik te maken van geavanceerde analysetools kunnen retailers en merken beter begrijpen welke boodschappen resoneren met hun doelgroep. Dit stelt hen in staat om campagnes te optimaliseren en de ROI te verhogen. Daarnaast wijst hij op het belang van samenwerking tussen verschillende afdelingen binnen een organisatie om een geïntegreerde aanpak te waarborgen.
Een voorbeeld van innovatieve technologie die hierbij kan helpen, is onze THX-app. Deze app, met een panel van 50.000 consumenten, biedt gedetailleerde inzichten in consumentengedrag. ‘Met THX kunnen we precies meten wanneer mensen een supermarkt binnenlopen en welke media-uitingen ze daar zien,' legt Kempen uit. ‘Daarna kunnen we hen ondervragen over merkperceptie of deze media-exposure koppelen aan daadwerkelijke aankopen. Op die manier kunnen we de impact van instore media isoleren en vergelijken met andere kanalen, zoals online-advertenties.' Deze aanpak maakt het mogelijk om de effectiviteit van instore media nauwkeurig te meten en te optimaliseren.
Voor meer gedetailleerde inzichten en concrete voorbeelden, lees het volledige artikel op Distrifood.
Hoe zet je instore Retail media effectief in?
'Retailers zien instore media als een inkomstenbron, maar het hoe en waarom is nog niet goed uitgewerkt,’
21 februari 2025
