Kantar, ‘s werelds toonaangevende bedrijf op het gebied van marketingdata en –analyse, bekroonde op 17 juni jl. tijdens de eerste editie van de Brand Blueprint Awards in Cannes, die wereldwijde merken die de norm zetten voor duurzame merkgroei. Marketingleiders van 15 merken, waaronder IKEA, Corona, Kahlua en Heineken, ontvingen prijzen ter erkenning van hun excellente prestaties in verschillende marketingdisciplines waarvan bewezen is dat ze bijdragen aan duurzame merkgroei.
De awardcategorieën, die elk een groeiversneller uit Kantars nieuwe Blueprint for Brand Growth vertegenwoordigen, bekronen merken op basis van Kantars toonaangevend onderzoek naar hoe mensen denken en handelen. Blueprint for Brand Growth bewijst dat merken die ‘meaningfully different’ zijn voor meer mensen tot vijf keer meer marktpenetratie behalen dan hun concurrenten. Het laat zien hoe marketeers sterke en winstgevende merken kunnen bouwen door voor meer mensen een optie te zijn, meer aanwezig te zijn en nieuwe kansen te vinden. Blueprint for Brand Growth is een op bewijs gebaseerde benadering die is gebaseerd op 5,4 miljard attudinale- en 1,1 miljard gedragsdata over de afgelopen tien jaar en wordt ondersteund door Kantars extern gevalideerde Meaningful, Different, Salient framework.
Winnaar - Most Meaningfully Different Brand:
IKEA ontving de prijs voor Most Meaningfully Different Brand omdat het zichzelf consequent heeft geprofileerd als een merk dat betaalbaar is, maar toch ook kwaliteit biedt en dat meubels handig en toegankelijk maakt voor iedereen. Deze positionering heeft gezorgd voor meaningful difference, doordat het merk voldoet aan de functionele behoeften van consumenten en zich onderscheidt door zijn prijs, unieke winkelervaring en befaamde doe-het-zelf-formule. In 2024 lanceerde IKEA de ‘Do try this at home’-campagne in meerdere markten. Hiermee benadrukken zij de betaalbaarheid tijdens de economische druk op de kosten van het dagelijks leven. Deze prestaties plaatsten IKEA in de top drie van meest gedifferentieerde merken volgens de gouden standaard van Kantar voor merkwaardering en laten zien waarom het merk de titel Most Meaningfully Different Brand ontving.
Winnaar - The Fastest Rising Brand Driven by Meaningful Difference
Corona werd erkend als The Fastest Rising Brand Driven by Meaningful Difference, vanwege het vermogen om zowel functionele als emotionele behoeften te vervullen. Kantars experts prezen het merk voor het inspireren van mensen om te ontsnappen aan stress en routine en het vieren van de kracht van verbinding met onze ware aard, met de natuur. In 2024 kwam het merk opnieuw binnen in de Kantar BrandZ Global Top 100 met een merkwaarde van meer dan $19 miljard, waarmee Corona het meest waardevolle biermerk ter wereld werd.
Andere awardcategorieën zijn onder meer de Most Creative Effective Ad in Digital/Social, gewonnen door Pernod Ricards Kahlúa met de ‘Gasp’-reclame met Salma Hayek.
Volledige lijst met winnaars
| Award | Winning brand |
| Most Meaningfully Different Brand | IKEA |
| The Fastest Rising Brand Driven by Meaningful Difference | Corona |
| Predispose more people | |
| Most Creative Effective Ad in Digital/Social | Kahlúa, for Gasp |
| Most Creative Effective Ad in TV | Heineken, for H150 Whateverken |
| Most Consistently Effective Advertiser | Mondelez |
| Most Progressive Ad | TENA for TENA Men Legend |
| Best Digital Ad Platform | Amazon |
| Meaningfully Different Experience | AirFrance |
| Be more present | |
| Best Brand for Shopper Conversion - Food & Beverages | Oreo |
| Best Brand for Shopper Conversion – Beauty & Homecare | Sunsilk |
| Most Consistent Buyer Growth - Food & Beverages | Doritos |
| Most Consistent Buyer Growth – Beauty & Homecare | Closeup |
| Find new spaces | |
| Most Meaningfully Different Innovation | Diageo |
Chris Jansen, CEO van Kantar, zei het volgende over de winnende merken: “Het Blueprint for Brand Growth is een doorbraak in hoe we over merken denken: de analyse van 6,5 miljard attitudinale en gedragsdata is teruggebracht tot de gekwantificeerde marketingregels van Kantar. Het weerspiegelt ook de transformatie van ons bedrijf; Kantar richt zich nu volledig op het ondersteunen van merken bij het vinden en realiseren van duurzame groei. De merken die we vandaag in het zonnetje zetten zijn leidende voorbeelden voor onze branche en tonen aan hoe marketing een motor voor merkgroei kan zijn, ongeacht hun sector of grootte. We zijn trots op onze samenwerking en dankbaar dat ze hun kostbaarste bezit - hun merk - aan ons toevertrouwen.”