Kantar, ‘s werelds toonaangevende bedrijf op het gebied van marketingdata en -analyse, introduceert Kantar AI Lab, geleid door Chief AI Scientist Ashok Kalidas. Het Lab brengt Kantars AI-strategie en engineeringsteams voor de hele portfolio samen en gaat vandaag live met de introductie van KaiA, Kantars nieuwe GenAI-marketingassistent en een strategie om de onderzoeksindustrie op grote schaal te ontwrichten.
Kantar AI Lab is het expertisecentrum voor de ontwikkeling van AI-technologieën, -producten en -samenwerkingen en integreert AI-technologie in elk onderdeel van Kantars portfolio. Kantar kondigt vandaag het volgende aan:
- Kantar AI Assistant (KaiA): een gespreksgerichte generatieve AI-assistent waarmee marketeers op een intuïtieve manier data kunnen doorzoeken door gewoon vragen te stellen. KaiA verbindt eigen interne data, modellen en analytische raamwerken om binnen enkele seconden inzichten te creëren en is voorlopig beschikbaar voor klanten van Kantars Brand Tracking-services. Verdere integraties met andere Kantar-datasets worden verwacht vanaf tweede helft van 2024.
- Text AI, een nieuwe op GenAI gebaseerde technologie voor het op grote schaal analyseren van duizenden open survey-antwoorden. Door meer gespreksgerichte vragen te stellen, kunnen diepere inzichten worden verkregen. Text AI helpt bij het identificeren, groeperen en begrijpen van algemene patronen in grote hoeveelheden op tekst gebaseerde antwoorden, terwijl privacy- en beveiligingsstandaarden worden nageleefd.
- De lancering van LIFT ROI combineert verschillende marketingfuncties. Deze functies maken het voor gebruikers mogelijk om te meten, te voorspellen en beslissingen te onderbouwen om marketing- en mediacampagnes te optimaliseren. In de tweede helft van 2024 is een nieuwe functionaliteit mogelijk die LIFT ROI en LINK AI-data combineert om de impact van creatieve kwaliteit op de effectiviteit van mediabereik vast te stellen, een veelvoorkomende vraag van adverteerders.
- De integratie van LINK AI Creative Insights binnen LIFT, die de effectiviteit van creatieve content en media voor video meet, zal merken in staat stellen om media-investeringsbeslissingen op een holistische manier te nemen. Deze integratie is al beschikbaar in Noord-Amerika en wordt in de tweede helft van het jaar wereldwijd gelanceerd.
- De implementatie van een nieuwe functie voor brand lift op basis van voorspellingen in LINK+ digital creative testing, beschikbaar vanaf 25 juni. Deze nieuwe hybride maatstaf zal de impact van een advertentie op merkbekendheid, overweging en aankoopintentie voorspellen voor digitale reclame. Dit markeert een verschuiving in de industrie, waardoor adverteerders de digitale impact voor de lancering van een campagne kunnen voorspellen.
- De toevoeging van automatische creative tagging voor advertenties die met LINK AI zijn getest, beschikbaar vanaf juli. Adverteerders kunnen bijhouden hoe hun campagnes voldoen aan kanaal- of merkrichtlijnen, naast de effectiviteitsmetriek van LINK AI. Deze combinatie maakt diepgaandere meta-analyses mogelijk, zodat adverteerders kunnen begrijpen welke creatieve elementen de gewenste resultaten – zowel voor henzelf als voor hun klanten –bereiken.
- Een hybride markt 'overdrachts’ functie binnen LINK AI, die in juli beschikbaar is, biedt AI-ondersteunde voorspellingen voor advertentieprestaties in secundaire markten, gebaseerd op LINK+ data uit de primaire markt. Nu merken onder druk staan om advertenties memorabel te maken en uitgaven impactvoller te laten zijn, zal het identificeren van creatieve executies die over grenzen heen kunnen worden ingezet tijd besparen, de ROI van advertenties maximaliseren en adverteerders de zekerheid geven om campagnes internationaal opnieuw in te zetten.
- ConceptEvaluate AI, een nieuwe tool die is getraind op Kantars uitgebreide innovatiedatabase, is vanaf half juli beschikbaar. Het is ontworpen om merken nauwkeurige voorspellingen te bieden over het marktpotentieel van hun concepten, waardoor de time-to-market en de kosteneffectiviteit verbeteren. De tool vermindert het risico in het innovatieproces door vroege feedback te geven voor maximaal 100 concepten en identificeert beter presterende concepten voor verder testen.
Ted Prince, Chief Product Officer bij Kantar, zei: “Kantar is al jarenlang een pionier op het gebied van AI en geavanceerde analyses en dat stelt ons in staat om verder en sneller te gaan voor onze klanten en nieuwe inzichten te ontgrendelen die hun merk vormgeven. Kantars AI Lab tilt ons leiderschap naar een hoger niveau met een reeks tools die ons onderzoek effectiever maken, diepere inzichten mogelijk maken en nieuwe AI-gestuurde onderzoekstoepassingen bieden die de relatie tussen merken en consumenten zullen transformeren."
Ashok Kalidas, de recent aangestelde Chief AI Scientist bij Kantar, voegde toe: “We ontwikkelen een AI-strategie die veel impact zal maken op de industrie. We combineren onze AI-capaciteiten met de kennis van ons experts en de omvang van onze data om onze klanten een verbeterde ervaring te bieden. Op het gebied van dataverzameling richten we ons op de impact die AI kan hebben bij het verbeteren van fraudepreventie, de rol van synthetische data en snelle, flexibele dataverzameling. Voor onze klanten maakt ons werk alles mogelijk, van dataconnectiviteit tot campagneoptimalisatie. We verleggen de grenzen van hoe we mensen begrijpen en bijdragen aan de merken van morgen.”
Meer informatie over Kantars AI strategie is beschikbaar op kantar.com.