Kantars krachtigste AI- en Brand-modellen zijn nu volledig geïntegreerd in THX.. Hierdoor kan de markt profiteren van snellere en diepere inzichten in campagne-effectiviteit. Daarnaast is er een start gemaakt met de NIPObase audience-integratie, waarmee het meest representatieve onderzoekspanel van Nederland een directe koppeling krijgt met THX.. Kantar & MeMo² a Kantar company definiëren hiermee een nieuwe standaard voor campagne effectmetingen. THX. is het prijswinnende platform voor passieve metingen dat inmiddels de nieuwe standaard is in 7 Europese markten.
Kracht van synergie
“Driving brand performance by aligning media and creative with AI”
De moderne marketeer wordt dagelijks geconfronteerd met complexiteit: een gefragmenteerd medialandschap, de strijd om de aandacht (Attention) en de noodzaak om ROI keihard te bewijzen. Bij Kantar geloven we dat de oplossing ligt in het naadloos integreren van de meest betrouwbare data en de slimste technologie.
Vandaag kondigt Kantar een baanbrekende stap aan die de standaard voor campagne effect onderzoek in Europa opnieuw verlegd. Bij elk crossmedia measurement project maakt Kantar nu gebruik van geavanceerde AI-modellen voor creatief testen (LINK AI) en het Meaningful Different Salience (MDS) framework - de basis van Kantars Blueprint for Brand Growth. Daar bovenop is gestart met de integratie van Kantars panel (NIPObase) in THX. De verwachting is dat deze integratie begin volgend jaar zal zijn afgerond.
NIPObase als fundament: ongekende representativiteit
De betrouwbaarheid van de metingen begint bij de kwaliteit van de panels. De kwaliteit van Kantar-metingen in Nederland begint bij het NIPObase-panel: het meest representatieve onderzoekspanel van Nederland, dat wordt gebruikt als fundament voor veel merk- en mediastandaarden. Door de integratie met THX. (sinds 2020 de standaard voor crossmedia tracking in Nederland) creëren Kantar & MeMo² a Kantar company nu de mogelijkheid om te werken met een unieke, high-quality selectie van consumenten. Dit verhoogt direct de betrouwbaarheid van inzichten: de verbreding van de representativiteit van de Nederlandse bevolking is essentieel voor nauwkeurige inzichten per doelgroep en mediakanaal. De combinatie van de rijke profieldata van NIPObase met de gedragsdata vanuit THX. zorgt voor ongekende segmentatie- en optimalisatie mogelijkheden.
Kantar AI en Brand modellen voor schaal en relevantie
Volgens Kantar: "We begrijpen niet alleen wát de consument heeft gezien; we voorspellen en meten waarom en waardoor zij in beweging komen. De eerste inzichten zijn afgelopen zomer gelanceerd in Cannes, en worden komende maand gedeeld tijdens de Europe Effies".
Het THX. Platform is bewezen toonaangevend in passieve, single-source metingen (met o.a. ACR- en locatie-technologie). Met sinds 2020 zowel nationaal als internationaal meer dan 20 onderscheidingen van de belangrijkste research en kwaliteitsjury’s. Met de toevoeging van Kantar's AI en Brand expertise wordt deze capaciteit versterkt: de geïntegreerde AI en Brand modellen analyseren consumentengedrag om direct de link te leggen tussen blootstelling, creatieve prestatie en causaal effect op brand equity. Kantar weet nu realtime de kracht van creatie (denk aan LINK AI-inzichten) en de impact van een mediastrategie op merkgroei aan elkaar te koppelen. Dit levert niet alleen valide en betrouwbare sturing voor marketingteams, maar ook onderbouwde voorspellingen en concrete aanbevelingen om verder te optimaliseren.
Deze innovaties zijn direct relevant en toepasbaar voor meerdere marktpartijen zoals overheden, merken, bureaus en uitgevers. Met de integratie van AI, MDS en de koppeling tussen NIPObase en het THX. Platform, is Kantar klaar om de Nederlandse marketeer te voorzien van de meest waardevolle en betrouwbare inzichten om groei te versnellen.
Meer weten over Meaningfully Different Media Effectiveness, de nieuwste passieve technologie, integratie van AI en Brand modellen en de koppeling tussen NIPObase, of heb je vragen over deze ontwikkelingen, bezoek dan het Media Reactions 2025 event (20 November 2025) of neem direct contact op met Coen Kempen, Global Head of Strategy, coen.kempen@kantar.com.