Kantar kondigt vandaag aan dat het een definitief akkoord heeft bereikt over de overname van Blackwood Seven, het bedrijf voor marketingmeting en –optimalisatie, gevestigd in Kopenhagen, Denemarken. Naar verwachting is de transactie eind april rond. De stap versterkt de positie van Kantar als marktleider in het meten van marketing-ROI, een markt die voor 2024 op $ 3 miljard wordt geschat (17% CAGR1), en versnelt de plannen van het bedrijf om zijn wereldwijde klanten een Unified Marketing Measurement-oplossing te bieden. Operationeel gezien zal het Blackwood Seven-team zich aansluiten bij Kantars Analytics Practice onder leiding van Chris Petranto. De aankondiging van vandaag is de zesde overname van Kantar sinds Bain Capital in december 2019 een meerderheidsbelang nam in het bedrijf.
Blackwood Seven, in 2013 opgericht door Henrik Hasselbalch Busch, Thomas Bertelsen en voormalig CEO Carl Erik Kjærsgaard, is een toonaangevende leverancier van oplossingen voor marketingeffectiviteit en planning. Ze bieden wereldwijd zeer schaalbare, AI-aangedreven, cookieloze uniforme marketingmetingen. Hun geavanceerde analyses leveren bijzonder gedetailleerde inzichten op gebied van marketing-ROI, waardoor marketeers hun investeringen kunnen optimaliseren en bedrijfsresultaten kunnen voorspellen. Aangedreven door het Hamilton.AI-platform, dat voortdurend leert van de resultaten van eerdere media-investeringen, modelleren hun oplossingen een groot aantal scenario's om toekomstige mediaplannen te creëren tot op het niveau van de individuele uitgever. Dankzij geavanceerde modellering, die rekening houdt met synergieën tussen kanalen, macro-economische factoren en activiteiten van concurrenten, kunnen marketeers beter geïnformeerde beslissingen te nemen. De constante invoer van nieuwe gegevens vergemakkelijkt ook de realtime planning en 'in-flight'- optimalisatie van de campagnes.
Ted Prince, Chief Product Officer bij Kantar, zei over de overname: “Kantars uitstekende reputatie op het gebied van ROI-analyse wordt aanzienlijk versterkt door de toevoeging van de technologie-oplossing van Blackwood Seven. Klanten zoals Honda, Suncorp en Telenor gebruiken deze oplossing al voor budgetbepaling, concurrentieanalyse, het verlagen van de acquisitiekosten van klanten, het meten van merkwaarde en het minimaliseren van klantverloop. Met deze stap hebben Kantars klanten wereldwijd toegang tot de meer gedetailleerde analyses die het biedt, naast de strategische begeleiding waar we bekend om staan."
Prince vervolgt: “De marketeers van vandaag hebben een oplossing nodig die inzichten samenbrengt voor zowel strategische als tactische/'in-flight' besluitvorming, en die toekomstbestendig is voor de afschaffing van cookies en privacywetgeving. We zien dit als een stimulans voor de marketing van ROI-budgetten naar Unified Marketing Measurement-oplossingen in de toekomst. Het unieke AI-aangedreven product van Blackwood Seven is toonaangevend op dit gebied. Het team heeft een indrukwekkende staat van dienst in het winnen en behouden van klanten. We zijn verheugd hen te verwelkomen in onze Analytics Practice.”
Henrik Hasselbalch Busch, CEO van Blackwood Seven, voegde toe: “De oplossing van Blackwood Seven geeft marketeers een manier om de effecten van hun marketinginvesteringen nauwkeuriger en dieper te meten, en komt tegemoet aan de behoefte aan een oplossing die zowel strategische als tactische beslissingen ondersteunt. Kantar bevindt zich in een unieke positie om het aanbod te schalen en meer bedrijven over de hele wereld te laten profiteren van de vele toepassingen.”
De commerciële voorwaarden van de transactie werden niet bekendgemaakt.
1) Forrester Prognose, Q1 2022