Kantar, ‘s werelds toonaangevende marketingdata- en analysebedrijf, heeft vandaag verdere mogelijkheden voor early-stage creatieve evaluatie binnen zijn LINK-portfolio gelanceerd. Deze voorspellen hoe goed advertenties merkvoorkeur zullen opbouwen en de verkoop zullen stimuleren. De nieuwe mogelijkheden combineren consumentenonderzoek, kwalitatieve expertise en AI-gestuurde analyses om marketeers in staat te stellen om op een snelle en solide manier al vroeg in het creatieve ontwikkelingsproces ideeën te toetsen en verder uit te werken.
In het voortdurend veranderende medialandschap van vandaag is de creatieve kwaliteit een van de belangrijkste factoren die de winstgevendheid van advertenties beïnvloeden. Marketeers kunnen het zich alleen veroorloven te investeren wanneer ze er zeker van zijn dat hun strategieën resultaten zullen opleveren. Kantar heeft bewezen dat het vroegtijdig testen van creatieve concepten de kans op korte termijn merkeffect met maximaal 15% vergroot. En met de nieuwe mogelijkheden van LINK krijgen marketeers toegang tot consistente inzichten gedurende het hele creatieve ontwikkelingsproces. Hierdoor kunnen ze met vertrouwen en snelheid de creatieve routes kiezen die de beste resultaten opleveren.
Binnen Kantars LINK+ oplossing voor creatieve effectiviteit kunnen merken nu snel, eenvoudig, flexibel en efficiënt op consumentenonderzoek gebaseerde inzichten verkrijgen door early-stage creatieve concepten te screenen en verder uit te werken. Slimme onderzoeksopzetten stellen merken in staat om tot 12 verschillende creatieve concepten in de early-stage te evalueren, waarbij Kantar hun gedetailleerde feedback gebruikt om diepgaande diagnostische inzichten te vormen. De tool beoordeelt een reeks early-stage creatieve uitingen, van eerste advertentie-ideeën en concepten tot scripts en storyboards. Dit stelt adverteerders in staat tijd en geld te besparen door vanaf het begin winnende creaties te identificeren. Zo kunnen ze hun mediainvestering maximaliseren met advertenties die emotioneel resoneren met doelgroepen en strategische doelstellingen bereiken.
Tegelijkertijd kunnen merken nu toegang krijgen tot early-stage creatieve inzichten binnen LINK AI, Kantars AI-gestuurde tool voor het testen van creatieve effectiviteit. Dit biedt voorspellende resultaten op basis van Kantars uitgebreide database van meer dan 80.000 advertentietests uitgevoerd met mensen over de hele wereld, wat een snelle en nauwkeurige beoordeling van early-stage creatieve ideeën mogelijk maakt. Door de advertentieprestaties te voorspellen op basis van eenvoudige tekstuele samenvattingen van advertenties, helpt Kantar adverteerders gedurfdere of creatievere routes te verkennen voordat er een productiebudget is toegewezen.
“Door kwantitatieve inzichten te combineren met AI-gestuurde analyses en kwalitatieve expertise kunnen we de precisie en snelheid leveren die nodig zijn voor geïnformeerde early-stage creatieve beslissingen,” zei Duncan Southgate, Global Creative & Media Lead bij Kantar. “Dit geeft merken en bureaus het vertrouwen om ideeën iteratief te verfijnen en datagestuurde keuzes te maken die echt het verschil maken. Ons LINK-portfolio heeft altijd creativiteit verbonden met resultaten. Deze nieuwe, flexibele early-stage mogelijkheden zullen marketeers helpen hun meest veelbelovende ideeën te screenen en uit te werken om winnende campagnes te creëren.
Het Australische visserijbedrijf Tassal was een vroege gebruiker van de nieuwe mogelijkheden van LINK om de beste creatieve route voor een nieuwe merkcampagne te identificeren. Libby Williams, General Manager Marketing en Innovatie bij Tassal, zei: “Tassal is een voorstander van de kracht van consumenteninzichten, en we waarderen de bruikbare inzichten die LINK levert voor ons bedrijf. We waren enthousiast om de innovatieve LINK-mogelijkheden te gebruiken om diep in onze campagne-ideeën te duiken vanaf het begin van het creatieproces. Dit bood vertrouwen en stelde ons in staat om onze advertentiescripts te optimaliseren. Hierdoor maximaliseerden we het rendement op onze creatieve investering. Als snelgroeiend bedrijf hebben we snel beschikbare inzichten nodig die we in onze creatieve ontwikkelingstijdlijn kunnen opnemen. We waarderen Kantars voortdurende samenwerking en blijvende positieve impact op ons bedrijf door het gebruik van wereldklasse tools.”
De nieuwe LINK+ en LINK AI mogelijkheden gericht op het versnellen van de early-stage creatieve ontwikkeling zijn nu beschikbaar in Kantar Marketplace, Kantars flexibele marktonderzoeksplatform.