Kantar, 's werelds toonaangevende data gedreven analytics- en merkadviesbureau, introduceert Link AI, haar AI-gedreven testoplossing voor advertenties nu ook op Kantar Marketplace. Kantar Marketplace is het agile marktonderzoeksplatform van Kantar waar klanten zelf marktonderzoek kunnen opzetten.
Link AI, geïntroduceerd in juni 2020, is de eerste, volledig op AI gebaseerde oplossing die op Kantar Marketplace beschikbaar is. Link AI is een geavanceerde oplossing om de ROI van advertenties te optimaliseren. In slechts 15 minuten voorspel je met Link AI de creatieve effectiviteit van je advertentie op betrouwbare wijze. Door gebruik te maken van het leerproces van Link en kunstmatige intelligentie voorspelt de machine hoe een doorsnee steekproef van consumenten een advertentie zou beoordelen, en levert vrijwel onmiddellijk betrouwbare creatieve informatie zonder een enquête. Link AI wordt al gebruikt door klanten als Coca-Cola, Google en Unilever.
De snelheid, de omvang en schaalbaarheid van Link AI maken het mogelijk om, meer dan voorheen, advertenties in meerdere uitvoeringen of advertenties van concurrenten te testen, of feedback te krijgen op vroege versies van uitingen tijdens het creatieve ontwikkelingsproces. Ook kun je campagnes die al lopen in real-time optimaliseren of een database opbouwen met de prestaties van de advertenties in een sector of markt. In 2021 werden meer dan 16.000 advertenties getest in Link AI.
Kantar Marketplace, gelanceerd medio 2019, biedt insights professionals, marketeers en bureaus de mogelijkheid om snel evidence-based beslissingen te nemen. Het geautomatiseerde platform heeft een reeks oplossingen om snel consumenteninzichten te krijgen. Het nemen van beslissingen kan zo veel sneller, of het nu gaat om merken die feedback krijgen op een idee, een nieuw product ontwikkelen of een campagne lanceren. In 2021 heeft Kantar Marketplace:
- meer dan 13.000 creatieve, media- en merkactiva en innovatieconcepten getest, wat een stijging is van 180% ten opzichte van 2020.
- meer dan 700 klanten bediend, waaronder Amazon, Audi, PepsiCo, Coca-Cola, Diageo, Johnson & Johnson, Mastercard, Samsung, Reckitt, Vodafone, Walgreens Boots Alliance.
- Opgeschaald zodat het beschikbaar is in 65 markten wereldwijd.
Will Galgey, Executive Managing Director, Kantar Marketplace, zegt: ‘Link AI is een enorm boeiende en innovatieve toevoeging aan onze portfolio van flexibele marktonderzoeksoplossingen. Het is echt een toonaangevende oplossing, die het testen van advertenties op een ongekende schaal mogelijk maakt. Link AI op Kantar Marketplace zou een onmisbaar onderdeel moeten zijn van de toolkit van elke marketeer. Het is beschikbaar als zelfbediening of met service van het deskundige Kantar-team. Dit is een enorme mijlpaal voor Kantar Marketplace en voor onze klanten."
Hugo Schurink, Head of Kantar Marketplace, Nederland, voegt toe: " Het is zo tof om op Marketplace te werken! Onze klanten willen steeds sneller inzichten en wij kunnen dat ook steeds sneller geven dankzij alle investeringen die we doen in techniek en onze platformen en dat geeft geweldige energie. Nu LinkAI ook live is, kunnen we dus in een kwartier inzichten opleveren. Maar, we vinden ook ‘a fool with a tool is still a fool’. Daarom staat ons creative team altijd klaar om je te helpen met interpretatie.”
meer informatie over Link AI vind je op onze website. Door Kantars voortdurende investeringen in innovatie worden in de loop van 2022 nog meer AI-tools worden gelanceerd, waaronder specifieke oplossingen voor digitale videoadvertenties.
Over Link AI
Link AI is getraind met behulp van Link, 's werelds grootste normatieve advertentiedatabase die bestaat uit meer dan 230.000, op enquêtes gebaseerde advertentietests, 10 jaar aan onderzoeksdata en 35 miljoen interacties met echte mensen.