Het nieuwe onderzoek onder 4.800 Nederlanders is in opdracht van GroupM-bureaus uitgevoerd door Memo2, a Kantar company in samenwerking met Mediahuis, DPG Media, FD, NRC en Twitch. Het onderzoek heeft als doel gedetailleerde inzichten te krijgen over hoe consumenten reageren op uiteenlopende advertentietypen. Hiervoor is gebruikt gemaakt van Kantars agile testing solution ‘Context Lab’ waarmee de effectiviteit van digitale advertentietypen per kanaal kan worden gemeten en vergeleken.
Een aantal belangrijke resultaten over effectiviteit advertentieformaten:
Adverteren via display-advertentieformaten:
- De awareness impact van displayformaten is hoog, zeker omdat de mediakosten voor display vaak lager zijn dan voor videoformats.
- Een skin scoort qua awareness impact bijna even hoog als een duurdere bumper en skippable formaat.
- Display-advertenties zijn minder geschikt voor het overbrengen van complexe boodschappen en dus wel voor een korte en duidelijke boodschap.
- De meeste display-formats scoren goed op mobiele devices.
Adverteren via video-advertenties op Twitch en andere video-entertainment platforms
- Dit type advertenties heeft een hogere impact dan een bumper en skippable reclame omdat de uitkijktijd hoog is, waardoor er veel aandacht voor de boodschap is.
- De uitkijktijd van dit format advertenties is hoog, omdat mensen bewust deze content opzoeken en daarom ook daadwerkelijk naar de video-advertentie blijven kijken tot de content start.
Voor meer interessante bevindingen uit het onderzoek kun je terecht op de website van Adformatie waar alle onderzoeksresultaten zijn gedeeld in een artikel.
Over Context Lab
Met Context Lab via Kantar Marketplace krijg je als adverteerder inzicht in de prestaties van je advertentie. Zo kun je meerdere advertenties tegelijk testen om inzichtelijk te krijgen welke creatives het beste presteren op een bepaald kanaal. Of duik dieper in op een specifieke advertentie op mobiel of desktop om te beoordelen of deze effectief zal presteren op alle kanalen.
Ook meer halen uit je advertenties?
Slimme mediakeuzes zorgen voor een grotere merkkracht en betere sales. Wij helpen adverteerders, bureaus en media-eigenaren met het meten en optimaliseren van de effectiviteit van hun content en activiteiten in alle mediakanalen.