Kantar lanceert vandaag wereldwijd Digital Video AI, een volledig AI-gebaseerde creatieve effectiviteitstool die de prestaties van digitale videoadvertenties voorspelt.
Digital Video AI is een ultramoderne methode ontworpen om online videoadvertenties te evalueren op criteria die o.a. mede bepalend zijn voor aankoop door consumenten en de opbouw van merkwaarde op lange termijn.
Digital Video AI is zo ontworpen dat het marketeers ondersteunt bij de druk van 'speed to market', de snelle doorlooptijd en de grote aantallen bij digitale advertentieontwikkeling omdat het de creatieve effectiviteit van de uiting voorspelt in minder dan 15 minuten. Met lage maandelijkse abonnementsprijzen die passen binnen digitale productiebudgetten, stelt Digital Video AI marketeers, uitgevers en creatieve bureaus in staat om snel en efficiënt varianten van uitingen te analyseren en concurrentieanalyses uit te voeren.
Unilever werkte samen met Kantar aan de ontwikkeling van Digital Video AI en heeft honderden advertenties op het platform getest om de prestaties te verbeteren ten opzichte van Unilevers effectiviteits- en ROI-doelstellingen.
"Bij Unilever beschouwen we onszelf als pioniers op het gebied van pre-testing in het creatieve ontwikkelingsproces", zegt Neha Sharma, Global Brand Engagement Lead, Unilever. "Digital Video AI stelde ons in staat om snel te beslissen, te kiezen uit onze beste creatives, videobewerkingen te testen en zelfs campagnes van concurrenten te meten. Dit alles snel en op grote schaal."
"Uit ons onderzoek* blijkt dat 49% van de adverteerders van plan is om meer gebruik te maken van AI-oplossingen voor het evalueren van reclames. Ons doel is om het creatieve proces te transformeren met AI en andere geavanceerde technologieën om de effectiviteit te maximaliseren", zegt Dinesh Gopinath, Global Head of Product van Kantars Analytics practice. "We waarderen Unilevers langdurig strategische partnerschap en deelname aan deze innovatiereis. Met een waarde van bijna een half biljoen dollar dit jaar, zullen digitale advertenties goed zijn voor meer dan 60% van de totale advertentie-uitgaven**. Digital Video AI is een geweldige nieuwe manier om slimmere en snellere beslissingen te nemen om de bijdrage van digitale video aan marketing- en bedrijfsdoelstellingen te optimaliseren."
*Kantar Media Reactions, 2021.
**Group M Global Mid-Year Forecast, 2021.