AI verandert hoe mensen merken ontdekken en kiezen. Daarom versterkt Kantar zijn Brand-team met de komst van Adhil Patel als Senior Director, Marketing Science. De benoeming is de eerste strategische toevoeging aan het team dat Dan Colton opbouwt sinds zijn aantreden als Global Managing Director, Brand.
Volgens Kantar vraagt effectief merkleiderschap om een nieuwe vorm van intelligence waarin menselijk gedrag, predictive brand science en AI samenkomen. Colton bouwt daarvoor een team dat deze disciplines verbindt en merken helpt begrijpen hoe merkvoorkeuren worden gevormd in een markt waarin AI een steeds grotere rol speelt.
Patel wordt verantwoordelijk voor Kantar's brand equity IP, waaronder het Meaningful, Different & Salient (MDS) framework. Daarnaast gaat hij werken aan de verdere ontwikkeling ervan voor het AI-tijdperk. Patel keert terug naar Kantar na een periode bij MDI (Mobile Digital Insights), waar hij momenteel Africa Director of Research is. Eerder werkte hij 22 jaar bij Kantar en hij start op 3 augustus in zijn nieuwe rol.
Dan Colton, Global Managing Director, Brand bij Kantar zegt: "Sinds ik in april begon, ligt mijn focus op het bouwen van een team met de ambitie en expertise die dit moment vraagt. Adhil is daar een goed voorbeeld van. Weinig mensen kennen onze IP zo goed als hij of hebben zo veel nagedacht over wat deze betekent voor het AI-tijdperk. Naarmate mensen én machines steeds meer invloed hebben op hoe merken worden ontdekt en gekozen, is dat precies de combinatie die onze klanten nodig hebben,"
Adhil Patel voegt hieraan toe: “Kantar onderscheidt zich door de kracht van zijn IP en het vermogen om die op schaal toe te passen. Ik keer terug naar een organisatie die ik goed ken en naar een team dat met duidelijke ambitie wordt opgebouwd. Dit is een belangrijk moment voor ons vakgebied. AI verandert hoe brand equity wordt opgebouwd en marketeers zoeken steeds meer bewijs om inzichten om te zetten in groei,"
Kantar's Brand-team wordt ondersteund door een groeiend portfolio van nieuwe oplossingen:
- Kantar BrandDigital AI Signals gaat verder dan zichtbaarheid binnen LLM's en analyseert hoe AI-aanbevelingen de Meaningful, Different & Salient brand equity van merken versterken of verzwakken en wat merken daaraan kunnen doen.
- Kantar Live brengt de schaal van kwantitatief onderzoek naar kwalitatieve groepsdiscussies en helpt merken ideeën sneller te ontwikkelen en te verfijnen.
- Kantar Converser maakt gebruik van AI-gemodereerde één-op-één gesprekken om sneller diepgaand inzicht te krijgen in de context, motivaties en behoeften van consumenten.