Merkgroei
Strategieën om de toekomst van je merk vorm te geven.
Wij geloven in de kracht van een merk
Geweldige merken ontstaan niet zomaar. Duurzame merkwaarde bouw je op met een mix van creativiteit en marktkennis. Met de expertise en oplossingen van Kantar Brand Strategy en Brand Guidance, ondersteund door geavanceerde technologie , weet je precies wat je moet doen om te kunnen groeien, waar je moet zijn , hoe je kunt winnen en hoe je aan de top blijft.
- Wil je weten hoe je waarde kunt creëren en ontsluiten in jouw markt? Met Matrix krijg je inzicht in de categorie en hoe je deze kunt benutten.
- NeedScope helpt je om je merkportfolio zo te positioneren dat je waarde creëert.
- Ons Meaningful Different Salient framework diagnosticeert de kracht van je merk en laat zien hoe je toekomstige waarde kunt ontsluiten. Met Equity measurement blijf je op koers om waarde te leveren, en met Tracking maximaliseer je de impact van je campagnes. Al 50 jaar werken de meest waardevolle merken ter wereld samen met Kantar om hun merk toekomst vorm te geven.
Onze merkexpertise, aangedreven door MDS en versterkt door technologie.
Brand Strategy
Strategieën om jouw merktoekomst te bepalen.
Met de oplossingen van Kantar Brand Strategy krijg je het beste van merkexpertise, bewezen frameworks en technologie. Zo kun je waarde identificeren, een duidelijke koers uitzetten en een strategie ontwerpen die zorgt voor langdurige en duurzame merkwaarde.
- Het consumentengedragsmodel van Matrix duikt diep in de behoeften van de categorie om merkwaarde te laten groeien. Het helpt je kansen te ontdekken die echt een verschil maken.
- NeedScope's gevalideerde framework en unieke tools spelen in op menselijke behoeften en begrijpen de emoties die merkkeuze drijven. Hiermee kun je een betekenisvolle en onderscheidende positionering voor je merkportfolio creëren.
- De bewezen system-1 aanpak van Brand Imprint zorgt ervoor dat je onderscheidende assets direct herkend worden.
Al 50 jaar werken de meest waardevolle merken ter wereld samen met Kantar om hun merktoekomst vorm te geven.
Met merkstrategie expertise in 70 markten staan we klaar om al je merkvragen te beantwoorden. We bieden inzichten en advies om je merktoekomst vorm te geven.
Onze Solutions
Matrix helpt je om categoriewaarde te laten groeien
Matrix helpt je om categoriewaarde te laten groeien door nieuwe ruimte te vinden voor je merk en portfolio. Met een systematische aanpak ontsluiten we waarde en sturen we portfoliobeheer, merkfit, innovatie en communicatie-inspanningen naar waar ze de meeste impact zullen hebben. We identificeren en prioriteren kansen zodat je merk kan floreren.
Belangrijke kenmerken
Gebaseerd op consumentengedrag
Gebaseerd op een bewezen consumentengedragmodel analyseren we de enquêteresultaten en leveren we inzichten die tot actionable besluiten zullen leiden. Dit model helpt onzekerheid weg te nemen en maakt zelfverzekerde besluitvorming mogelijk.
Toekomstvormende inzichten
Ontsluit betekenisvolle groeikansen voor je merk met behulp van Kantar's extern gevalideerde Meaningful Different Salient framework. Zo kun je je merk op een unieke en impactvolle manier vormgeven.
Find New Space
Ontdek groeikansen voor je merk. Of je nu je merk wilt uitbreiden naar nieuwe categorieën of gelegenheden, je publiek wilt vergroten of nieuwe productontwikkeling wilt inspireren, wij helpen je om deze kansen te benutten.
Vind unieke posities voor je merk(en)
Met een focus op emotie helpt NeedScope je om je merkpositionering te ontwikkelen en te onderscheiden, en zorgt het voor een consistente beleving en ervaring op alle touchpoints. Ons gevalideerde framework en unieke tools helpen je om een merk of merkportfolio op te bouwen dat strategisch en competitief voordeel biedt en meer mensen naar je merk trekt.
Belangrijke kenmerken
Top merkpositioneringsframework
Identificeert de beste positioneringskansen voor je merk (portfolio) door een diep begrip van emotionele behoeften.
Vertrouwd merkwaardekader
Gebaseerd op Kantar's extern gevalideerde Meaningful Different Salient framework, helpt NeedScope je om een onderscheidende merkpositionering te ontwerpen en consistentie in merkuitvoering te waarborgen.
Wereldklasse oplossing
Stimuleert merkgroei met meer dan 20.000 projecten in 115 markten.
Stem elk contactpunt af op je merkpositionering
NeedScope AI decodeert de onderliggende emotie in symboliek en in semiotiek die je merk communiceert op een intuïtief, snel system-1 niveau. Met behulp van machine learning herkent NeedScope AI de emotie in visuele beelden en muziek. Dit zorgt ervoor dat elke vorm van communicatie en elke activatie perfect aansluit bij de positionering van je merk.
Belangrijke kenmerken
AI semiotische decoder
Begrijpt de emotie in de assets van je merk om verbinding te maken met het snelle systeem 1 brein.
Optimaliseer
Stem je merkassets beter af op je merkpositionering.
Uitvoeren
Zorg voor een consistente merkervaring over alle contactpunten, gebaseerd op emotie.
Transformeer merk inzichten in strategie
Met een geïntegreerd en robuust proces zetten we je merkonderzoek inzichten om in een volledig ontwikkelde merkstrategie. Onze aanpak maakt gebruik van NeedScope tools en onze uitgebreide merkexpertise. Belangrijke stakeholders worden gedurende het hele proces betrokken, zodat er duidelijke richting en eigenaarschap van de strategie is.
Belangrijke kenmerken
Bewezen merkpositioneringsframework
Zet merkinzichten om in een onderscheidende merkstrategie.
Breng merkpositionering tot leven
Ontwikkelt een merkambitie, touchpoint richtlijnen en een zogeheten ‘brand book’ om je merkstrategie te ondersteunen.
Merkarchitectuur richtlijnen
Betreed nieuwe groeiruimte met bewezen merkarchitectuur principes en de kracht van het NeedScope framework.
Zorg voor directe herkenning van je merk
BrandImprint gebruikt geavanceerde cognitieve psychologie om te meten hoe snel en gemakkelijk consumenten de assets van je merk herkennen en deze verbinden met je merk. Met directe vragen en reactietijd taken krijgt BrandImprint toegang tot de intuïtieve 'type 1' reacties die worden opgeroepen door logo's, kleuren, vormen en andere merkassets.
Belangrijke kenmerken
Bewezen systeem 1 aanpak
Maakt gebruik van de nieuwste inzichten in neurowetenschappen en cognitieve psychologie.
Herkenbare merkassets
Identificeert de assets die intuïtief (snel) en uniek (zonder misattributie) geassocieerd worden met je merk.
Consistente merkpositionering
Gebruikmakend van het NeedScope framework om te begrijpen welke assets consistentie zullen creëren over alle communicatie en contactpunten.
Brand Guidance
Onze merkexpertise, aangedreven door MDS en versterkt door technologie.
Kantar Brand Guidance oplossingen combineren merkexpertise, prognoses en technologie, zodat je snel kunt handelen, concurrerend blijft en blijft winnen.
- Met ons Meaningful Different Salient framework – de enige merkwaardemeting die onafhankelijk gevalideerd is om commerciële resultaten te leveren – kun je de kracht van je merk als een waardevolle asset diagnosticeren en ontdekken hoe je toekomstige waarde kunt ontsluiten (Equity measurement).
- Blijf op koers om waarde te leveren met Tracking.
- Maximaliseer de impact van je campagnes met Brand impact.
Kantar's krachtige waardegerichte metrics voor marketing zijn gevalideerd om bedrijfsresultaten te leveren.
- Merken met een hoge Demand Power behalen een 9 keer groter marktaandeel.
- Merken met hoge Pricing Power kunnen hogere prijzen vragen. Onze validatie toont aan dat consumenten twee keer zoveel uitgeven aan deze merken.
- Merken met een hoge Future Power hebben vier keer meer kans om hun marktaandeel te laten groeien dan merken met een lage Future Power.
Onze Solutions
Ontdek je belangrijkste merkwaarde indicatoren in seconden
Kantar BrandSnapshot, aangedreven door BrandZ, bied je direct en volledig gratis inzichten in merkwaarde. Je hebt nu toegang tot gegevens van 's werelds meest uitgebreide merkwaardestudie, allemaal beschikbaar in een interactief dashboard.
Belangrijke kenmerken
Gegevens
De nieuwste BrandZ gegevens binnen handbereik.
Echt wereldwijde schaal
Informatie over de sterke en zwakke punten van meer dan 10.000 merken in 850+ categorieën in 42 markten.
Vertrouwd merkwaardekader
Kantar's Meaningful Different Salient (MDS) framework is het enige merkwaardekader dat wereldwijd geaccrediteerd en extern gevalideerd is om commerciële resultaten te leveren.
Ontdek de toekomstige waarde van je merk
Kantar BrandEvaluator is een flexibele tool voor merkwaardemeting die een grondige beoordeling biedt van de huidige positie en het toekomstige potentieel van je merk. Zo kun je met vertrouwen strategische merkbeslissingen nemen.
Belangrijke kenmerken
Meaningful Different Salient (MDS) framework
Alle expertise en nauwkeurigheid van Kantar's merkwaardemeting zijn verwerkt in dit product, klaar om op jouw merk toegepast te worden.
Snelle resultaten
Binnen slechts 4 dagen.
Configureerbaar
Aanpasbaar voor jouw merk, je concurrenten en de context van je categorie.
Ontdek de kracht van je merk met AI-verrijkte inzichten
Kantar BrandDynamics is een slimme, altijd-actieve merk tracking oplossing. Met AI-verrijkte inzichten op belangrijke bedrijfsmetrics kun je je concurrenten in real-time volgen en snel je marketingstrategieën aanpassen.
Belangrijke kenmerken
AI Toolkit
Onze eigen AI toolkit bied je dagelijkse, vertraging-vrije en ruis-vrije merksignalen en datatrends. Deze dagelijkse voorspellingen helpen je om de markt voor te blijven en je concurrentie een stap voor te zijn.
Industrie-leidend
Onze toonaangevende AI voor fraude- en botdetectie zorgt ervoor dat ons panel schoon en menselijk blijft, wat resulteert in de hoogste kwaliteit data op de markt. Onze Qubed anti-fraude software gebruikt geavanceerde machine learning en diepe neurale netwerken om meer dan 300 kenmerken van elke enquête te analyseren en een half miljoen enquêtes per dag te scoren. Zo identificeren we fraude die mensen niet kunnen zien en verwijderen we deze binnen enkele seconden.
Meaningful Different Salient (MDS) Framework
Met het Meaningful Different Salient (MDS) framework kun je vol vertrouwen beslissingen nemen, wetende dat MDS bewezen heeft commerciële resultaten te leveren.
Maak je merk klaar voor de toekomst!
Kantar BrandHealth gebruikt snelle en dynamische metingen om je merk te volgen en je concurrentie in de gaten te houden. Neutraliseer bedreigingen en meet snel de impact van je live campagnes met behulp van duidelijke data. Begrijp de waarde van je merk beter met het Meaningful Different Salient (MDS) framework, dat bewezen heeft merk groei te stimuleren.
Het BrandHealth dashboard biedt een combinatie van kortetermijnmaatregelen voor snelle aanpassingen en een overzicht van de lange termijn traject van je merk.
Belangrijke kenmerken
Best-in-Class
Een toekomstbestendig tracking programma voor je merk, je categorie en je markt, gebaseerd op meer dan 50 jaar ervaring met het volgen van de meest waardevolle merken ter wereld.
Meaningful Different Salient (MDS) Framework
Met het MDS framework kun je vol vertrouwen beslissingen nemen, wetende dat het bewezen commerciële resultaten levert.
Actiegericht
Besluitvaardige merk gezondheid KPI's geven je een perfecte mix van korte termijn indicatoren en lange termijn maatregelen voor merk groei.
Blijf op de hoogte van veranderingen en breid je marktzicht uit met Kantar BrandDigital
Dit is een maandelijkse merk tracker die gebruik maakt van digitale zoekopdrachten. Dankzij Kantar's eigen AI toolkit krijg je een veel uitgebreider beeld van de markt, inclusief geografieën, talen, categorieën en merken, zelfs in moeilijk te bereiken markten.
Belangrijke kenmerken
AI toolkit
Kantar's eigen AI toolkit legt vast en analyseert alles waar consumenten naar zoeken, in hun eigen woorden. Dit zorgt ervoor dat merken niets missen, zonder beperkingen van vooraf ingestelde parameters of taxonomieën.
Ongeëvenaarde toegang
Met toegang tot meer dan 4,3 miljard digitale consumenten kun je meer regio's en geografieën bestrijken dan andere bureaus.
Machine-gestuurde, door mens verfijnde aanpak
De machine verzamelt en classificeert gegevens snel en op grote schaal, terwijl onze digitale experts ervoor zorgen dat de gegevens worden geanalyseerd om inzichten te leveren die aansluiten bij je merkprioriteiten.
Ontdek het DNA van je merk en versnel je groei!
Kantar BrandStructures helpt je de belangrijkste percepties te identificeren waarop je merk zich moet richten. Onze expert consultants gebruiken geavanceerde statistische modellen op bestaande trackinggegevens en andere beschikbare bronnen om de relatie tussen merkattitudes, merkwaarde en zelfs verkoop te verklaren. Zo ontdek je welke factoren je merk kunnen laten groeien.
Belangrijke kenmerken
Modelengine achter MDS
We gebruiken dezelfde modelengine die het Meaningful Different Salient (MDS) framework heeft ontwikkeld.
Bewezen ervaring
In de afgelopen 5 jaar hebben we bijna 2000 merkmodellen geleverd voor meer dan 400 merken in meer dan 45 landen.
Unieke merkexpertise
Met meer dan 1500 Kantar analytics experts bieden we unieke merkexpertise en menselijk inzicht om strategische inzichten te leveren.
Maak snellere en slimmere beslissingen over je campagnes!
Kantar BrandCampaign helpt je de effectiviteit van je campagne in de markt te begrijpen. Met inzichten over creatieve effectiviteit beoordeelt het de merkopbouwende kracht van advertenties over alle mediakanalen. BrandCampaign stelt marketing- en merkteams in staat om betere beslissingen te nemen over lopende en toekomstige advertentie-investeringen.
Belangrijke kenmerken
Realtime campagneprestaties
Meet de prestaties van je campagnes terwijl ze live zijn en diagnosticeer de redenen voor deze prestaties om je creatieve mix te optimaliseren.
Snelle resultaten
Zie de resultaten op je dashboard binnen slechts 48 uur.
Benchmarking
Vergelijk je prestaties met robuuste advertentietrackingnormen over verschillende markten en mediatypes.
Ontmoet KaiA, de door Kantar getrainde AI-assistent
Ontmoet KaiA, de door Kantar getrainde AI-assistent die je helpt je merkgroeiambities te realiseren. KaiA is getraind door Kantar merkexperts en begrijpt precies wat je nodig hebt om je merk te laten groeien. Het biedt onmiddellijke antwoorden op je meest dringende vragen in een begrijpelijke en betekenisvolle taal.
KaiA combineert Kantar-intelligentie met consumentenmarketing, merk- en verkoopgegevens om direct bruikbare inzichten te geven die gemakkelijk te begrijpen en toegankelijk zijn voor je hele organisatie.
Belangrijke kenmerken
GPT-technologie
KaiA benut GPT-technologie om grote hoeveelheden complexe gegevens in een gesprek samen te vatten in seconden in plaats van dagen.
Kantar's ervaring
Profiteer van Kantar's rijke ervaring met je zakelijke behoeften, met inzichten die specifiek zijn voor je categorieën, merken en bedrijfseenheden.
Diepere inzichten
KaiA levert diepere inzichten door meerdere datasets, rapporten en geavanceerde analyses op één plek te consolideren, waardoor je teams zelfbediening kunnen uitvoeren.