BrandSustainability geeft je een duidelijk beeld van hoe duurzaam je merk is en hoe inspanningen op dit gebied bijdragen aan het merkimago. Het helpt je te begrijpen waar je je op moet richten  om duurzame marketing te benutten als een krachtige bijdrage aan merkwaarde. Deze unieke oplossing biedt begeleiding bij de vaak gemiste stap van merkstrategie en positionering op duurzaamheid. BrandSustainability helpt je duurzame marketing naar een hoger niveau te tillen door deze belangrijke vragen te beantwoorden:

• Hoe wordt je merk echt waargenomen op duurzaamheid?
• Loopt je merk risico niet begrepen te worden, en  hoe kun je dat verminderen?
• Benut je merk duurzaamheid percepties om de merkwaarde te verhogen?
• Hoe kun je je duurzaamheidsverhaal vertellen op een manier die bijdraagt aan je merkwaarde?
• Wat is je meest efficiënte route naar de markt de perceptie te laten groeien, en mispercepties te vermijden
• Wat zijn de beste routes en kansen voor duurzame innovatie voor je merken versus concurrenten?

Belangrijke kenmerken

Duurzaamheidsperceptie helder in beeld

Als je betere keuzes wilt maken voor je merk, moet je eerst weten hoe het ervoor staat. Zeker als het gaat om duurzaamheid – een onderwerp dat steeds belangrijker wordt. De huidige manieren om dat te meten schieten vaak tekort of geven zelfs een verkeerd beeld. Wij meten hoe jouw merk én je concurrenten scoren op duurzaamheid. Dat doen we met een gevalideerde score die laat zien in hoeverre mensen je merk omarmen of juist afwijzen. Zo krijg je een betrouwbaar en bruikbaar cijfer om op te sturen.

Gebruik het Meaningfully Different & Salient framework van Kantar

Met het Meaningfully Different & Salient framework van Kantar brengen we in kaart hoe duurzaamheidspercepties bijdragen aan de kracht van je merk. BrandSustainability laat zien wat het effect is van hoe mensen jouw merk op duurzaamheid beoordelen – en wat dat betekent voor je merkwaarde.

Groei met je merk door duurzaamheid slim in te zetten

Wil je dat je merk écht het verschil maakt én groeit? Zet dan in op duurzaamheid. Wij helpen je om je strategie te optimaliseren – van positionering en go-to-market aanpak tot kansen voor innovatie. Zo sluit je beter aan bij wat consumenten belangrijk vinden én bouw je tegelijk aan je merkwaarde.

De Brand Inclusion Index laat zien hoe mensen jouw merk ervaren op het gebied van diversiteit, gelijkwaardigheid en inclusie (DEI). Het geeft een stem aan groepen die vaak over het hoofd worden gezien door merken. Je krijgt niet alleen een score, maar ook een ranglijst van inclusieve merken én een handige tool om inzichten op categorieniveau te krijgen – ideaal voor inclusieve marketing.

Belangrijke kenmerken

Leren van merken die het goed doen

Wat verwachten mensen van merken als het gaat om diversiteit en inclusie? De Brand Inclusion Index helpt je om die verwachtingen te begrijpen en laat zien hoe jouw merk daarop scoort. Zo kun je gerichter werken aan een inclusieve merkstrategie.

Breng verbeterpunten in kaart

De Index laat zien op welke doelgroepen je merk nog kansen laat liggen. Je ontdekt waar je kunt verbeteren én waar je al sterk staat. Zo kun je gericht werken aan het dichten van inclusiekloofjes.

Inzichten die echt iets opleveren

Gebruik de inzichten uit de Index om campagnes te maken die écht aansluiten bij een diverse doelgroep. Dat verbetert niet alleen je merkimago, maar draagt ook bij aan een inclusieve merkbeleving.

Onze Sustainability Sector Index geeft je waardevolle inzichten op basis van 32.000 interviews in 42 sectoren en 33 landen. Je ontdekt wat duurzaamheid betekent binnen jouw branche, hoe consumenten jouw merk zien, en hoe je vertrouwen én leiderschap op dit belangrijke thema kunt opbouwen.

Belangrijke kenmerken

Bepaal je duurzaamheidsstrategie

Gebruik de inzichten om je marketingprincipes rond duurzaamheid scherp te stellen. De Index helpt je om de juiste thema’s te kiezen – die ertoe doen voor consumenten én voor de planeet.

Word een koploper in duurzaamheid

Ontdek welke factoren het meeste effect hebben. Door te begrijpen wat mensen verwachten en hoe ze jouw merk zien, kun je je positioneren als een merk dat écht verschil maakt.

Maak je activaties sterker

Gebruik de gedetailleerde inzichten om je merkstrategie aan te scherpen. De Index biedt een duidelijke routekaart om je boodschap, toon en doelgroep optimaal af te stemmen.

Sterke merken hebben een doel dat raakt. Met NeedScope zorgen we dat jouw merkdoel niet zomaar een mooie boodschap is, maar écht past bij wie je bent – van wat je doet tot wat je uitstraalt. Geen losse toevoeging dus, maar een doel dat klopt met het hart van je merk.

Belangrijke kenmerken

Vind het juiste merkdoel

NeedScope helpt je ontdekken waar de grootste kansen liggen. Zo kies je een merkdoel dat past bij je positionering én aansluit bij wat mensen belangrijk vinden.

Maak je merkdoel scherper

We zorgen dat je activiteiten rondom merkdoel in lijn zijn met je merkidentiteit. Dat maakt je verhaal sterker en geloofwaardiger.

Val op met een onderscheidend doel

Met NeedScope geef je je merkdoel een unieke invulling. Zo onderscheid je je van andere merken en bouw je aan een betekenisvolle positie.

Wil je snel vooruit, maar wel in de juiste richting? Dan is het slim om je initiatieven te spreiden over verschillende soorten innovatie. Wij helpen je om sterke, onderscheidende proposities te ontwikkelen met een lean aanpak – zodat je snel kunt schakelen én impact maakt.

Belangrijke kenmerken

Pak de kloof tussen intentie en actie aan

Veel mensen willen duurzaam leven, maar doen het nog niet. Met onze aanpak ontdek je waar de drempels zitten en hoe je ideeën ontwikkelt die wél tot actie leiden – en dus echt verschil maken.

Begeleiding van begin tot eind

Met onze toolkit ondersteunen we je tijdens het hele innovatieproces – van idee tot uitvoering. Zo zorgen we dat je duurzame innovaties niet alleen goed bedacht zijn, maar ook echt van de grond komen.

Commercieel én bewust

Onze manier van innoveren levert niet alleen zakelijk resultaat op, maar ook maatschappelijke waarde. Door commerciële doelen te combineren met bewuste keuzes, help je je merk vooruit én draag je bij aan een betere wereld.

Met Digital Analytics for Sustainability gebruiken we zoekgedrag en data om te ontdekken hoe mensen praten over duurzaamheid, welke trends opkomen en wat hen echt raakt. Zo blijf je vooroplopen in lokale en culturele ontwikkelingen. Je krijgt inzicht in wat mensen belangrijk vinden, welk gedrag ze vertonen en welke oplossingen ze zoeken. Daarmee maak je complexe thema’s begrijpelijk, relevant en herkenbaar voor je publiek.

Belangrijke kenmerken

Scherp je duurzaamheidsstrategie aan

Stem je aanpak af op de culturele context en ontdek lokale kansen die écht impact maken.

Laat je inspireren voor innovatie

Zie waar de energie zit en welke oplossingen de aandacht trekken – perfect om je innovatiepipeline te voeden.

Stuur je communicatie gericht aan

Breng je duurzame ambities en acties helder over – op een manier die vertrouwen wekt en mensen echt betrekt.

Met de Brand Sustainability Deep Dive Module van Kantar krijg je een gedetailleerd beeld van hoe jouw merk presteert op het gebied van duurzaamheid – vergeleken met de concurrentie. Je ontdekt waar je sterk staat en waar nog ruimte is voor verbetering. Zo kun je je merkactiviteiten versterken of bijsturen waar nodig.

Belangrijke kenmerken

Volledig prestatieoverzicht

Analyseer je duurzaamheidsacties en vergelijk ze met die van concurrenten. Zo zie je meteen waar je merk uitblinkt en waar je kunt verbeteren.

Inzicht in je concurrentiepositie

Volg hoe jouw merk wordt gezien op het gebied van duurzaamheid en hoe dat zich verhoudt tot andere merken. Zo blijf je scherp op je positionering en reputatie.

Impact en betrokkenheid meten

Meet hoe bekend je duurzaamheidsinitiatieven zijn en wat ze teweegbrengen. Zo weet je of je communicatie aanslaat en of je publiek echt betrokken is.

Niet elke consument is even ver als het gaat om duurzaam leven – en dat is helemaal oké. Maar als merk wil je méér bereiken dan alleen de meest actieve groep. Om echt impact te maken én commerciële waarde te creëren, moet je weten hoe je verschillende doelgroepen aanspreekt.
Met onze gevalideerde Sustainability segmentation brengen we mensen in kaart op basis van hun betrokkenheid en gedrag rondom duurzaamheid.

Belangrijke kenmerken

Segmenteer je duurzaamheidsdoelgroepen

Gebruik onze segmentatie om verschillende groepen te begrijpen. Pas je boodschap, producten en initiatieven aan op wat voor hen relevant is.

Analyseer je doelgroep

Krijg inzicht in wie je doelgroep is en hoe ze zich gedragen. Zo kun je campagnes en producten ontwikkelen die écht aansluiten bij hun behoeften.

Activeer de juiste mensen op het juiste moment

Ontwikkel slimme strategieën om je doelgroepen te bereiken en te betrekken bij je duurzaamheidsinspanningen – precies wanneer het ertoe doet.