2022年的春节将是我们在新冠疫情爆发后度过的第三个春节。与突然被暂停的2020年庚子鼠年、全民原地的2021年辛丑牛年相比，今年壬寅虎年的春节虽然不再有全国范围的严格管控，但也仍然有很多不确定性。零星突发的疫情经常需要让人重新思考如何回家，甚至是否能够回家；在春节期间也要犹豫平常的新春快乐是否还能延续。
为了帮助各大品牌在这样的环境下了解中国消费者的春节计划，凯度再次通过庞大的样本库平台进行了春节计划调查。借助凯度自有的微信调研平台，我们于1月17日至22日进行了在线调查，收集到了1000个有可代表性的有效回答。下面就让我们来看一下主要发现吧：
‘不确定’的16%
在所有受访者中，有29%的人在老家以外的城市工作，有“回家过年”的客观需求。虽然调查结束时离春节只有一周时间，但这部分受访者中仍有16%的人“不确定”今年是否回家；确定回家过年的只有56%。鉴于后续又有更多地区发现了病例，以及各地对于返乡人员政策不断调整，似乎“回还是不回”将成为更多人的灵魂拷问。
在肯定不回家过年的受访者中，有88%的人表示原因和疫情有关，提及较多的原因包括“我担心在途中遇到突发新的疫情；”（44%）、“因为疫情的原因，我所在的城市或工作单位建议我非必要不离开”（43%）和“我担心在老家遇到新的突发疫情”（24%）。
对于肯定回家的受访者中，我们也询问了大家返乡的主要交通工具。“火车”和“自驾车（乘客仅自己和家人）”是提及最多的方式，均有40%的受访者提及。
而不能确定回家的原因则比较集中，“因为疫情的原因，我现在还不知道家人是否能成行”占到了60%。
如果确定不回家的话，大家会最思念家乡的什么呢？我们请不回家的受访者写出最想念的人和物，于是便到了这样充满了烟火气的词云。
春节期间外出活动有所复苏
尽管充满着不确定性，但是可以确定的是2022年的春节消费活跃度将好于2021年。由于疫情总体上得到缓解，以及人们习惯了疫情的常态化管控，与外出有关的春节消费有所反弹。有28%的受访者打算“外出与家人共同吃年夜饭”，较2021年的12%大幅上升；在“所在城市范围内旅行”在21%的受访者计划单上，也较去年的12%上升非常多；“看电影”作为新式过年习俗的地位进一步巩固，有36%的受访者打算过年期间去影院，而去年只有26%。鉴于2021年春节档票房达到历史新高78亿元，今年的春节档也令人有所期待。
带有走亲访友性质的活动也更活跃了起来，“和亲友外出聚餐（不包括年夜饭）”、“到亲友家拜年”和“与亲友们一起打麻将”都较去年有明显上升。而仅限于室内的活动则与去年基本持平或下降，如“和亲友一起联机打游戏”和“在家里和家人一起看电视/视频”。
凯度中国区品牌与创意上海负责人魏力认为：“数据表明消费者在2022年春节期间的外出消费意愿较去年有明显提升。与餐饮、出行、娱乐等行业相关的产品和服务品牌应抓住这个契机，创造更多样化的消费场景，来满足广大消费者春节期间在外出消费的需求。”
哦，对了。春节也不是所有的事情都令人愉快的。在聊天方面，已经有人总结了“四不问五不催”的过年新礼仪。
那么受访者们过年不喜欢什么呢？不喜欢的还真的……挺多的。
双减效果明显，爸爸仍然只是配角
今年也是“双减”政策落地后的首个春节。我们在香港同步上线的春节问卷中也有类似问题。如果香港可以作为“对照组”的话，在香港有60%的家长会“陪子女完成校外补习班作业”。与2021年相比，大陆的家长里“陪孩子做校内作业”的比例下降了9个百分点到51%，而“带孩子运动”的比例则上升了9个百分点至73%，但“在家陪孩子阅读”的比例则小幅下降到69%。
但是，在这些陪伴孩子的活动中，仍然是母亲为主：“做校内作业”（女57% vs 男44%）和“陪孩子阅读（女76% vs 男61%）。爸爸们仅在“带孩子运动”上微弱带头（女71% vs 男75%）。
永远不会缺席的红包
过年发红包已经成为了每年必需有的活动。从我们两岸三地的春节调查结果来看，大陆受访者的红包总预算增加和持平的合计比例较高，香港和台湾则以持平为主。
在大陆受访者们发红包的渠道方面，微信以88%的提及率占据了绝对领先的地位；现金也以其独有的仪式感排名第二；支付宝也达到了28%。
虎年心愿各不相同
虽然2022年元旦时立的flag已经倒了（并没有），但春节时候，我们还可以面向虎年再期待一下新的一年能变得更好；95%的大陆受访者有新年愿望，香港和台湾均有86%的人有新年愿望。
具体来看，两岸三地的受访者的虎年愿望优先级是有所不同的。在每个人最多可以选择四个方面的情况下，最重要的四个方面是一样的，但是大陆受访者最看重的是“健康”（75%）、“疫情早日结束”（71%）、“钱财”（59%）和“工作”（52%）；香港受访者的顺序是“健康”、“钱财”、“疫情结束”和“工作”；台湾受访者的优先级是“钱财”、“健康”、“疫情结束”和“工作”。
从健康的具体方面来看，“健康饮食”、 “身体更加健康/保持体型”和“获得更优质的睡眠”总体上排名前三位。此外，大陆受访者中表示要减少喝酒和戒烟的比例较高，香港受访者中要“保住头发”的愿望较高，台湾受访者中则表示要“减少焦虑”的人较多。
魏力表示：“消费者的新年愿望与凯度的《饮食中国2021》白皮书中的主要发现不谋而合。‘主动健康’成为了新常态下食品饮料消费者的五大趋势之一。消费者对于积极管理健康的意识不断增强， 有越来越多的消费者表示会积极主动地转向一个更健康地生活方式。凯度对消费者的饮食需求进行了探索，总结了五大创新方向、12个不同的创新平台机会，帮助食品和饮料行业营销从业人员发现最有价值和潜力的创新机会。”
最后，无论大家心里的愿望是什么，都祝你虎年大吉，心想事成！我们春节后再见啦！
注1：中国大陆微信平台：2022年1月17日至22日，1000实名注册受访者；
注2：借助凯度自有的Life Point调研平台，我们于2022年1月17日至21日进行了香港和台湾范围的在线调查，各收集了500个有可代表性的有效回答。