Kantar, das weltweit führende Unternehmen für Marketingdaten und -analysen, stellt heute ein neues Preissensitivitätsmodul für ConceptEvaluate vor, welches Marken dabei hilft, die ideale Preisspanne für neue Produkte im heutigen inflationären Umfeld zu ermitteln.
Als Teil des agilen Innovationstestangebots auf der Kantar Marketplace Plattform ermöglicht ConceptEvaluate Marken die Identifizierung und Optimierung neuer Produkt- und Service-Konzepte mit einer doppelt so hohen Genauigkeit wie bei herkömmlichen Ansätzen. Das neue Modul zur Preissensitivität liefert zusätzliche Erkenntnisse, die Marken bei der Festlegung der Preisstrategie für ein neues Produkt helfen.
Angesichts der Tatsache, dass mehr als die Hälfte (53 %) der Menschen weltweit Probleme haben, ihre monatlichen Ausgaben zu bestreiten, und 7 von 10 glauben, dass die Inflationsraten weiter steigen werden, ist die Einführung eines neuen Produkts im derzeitigen Finanzklima eine große Herausforderung, selbst für bekannte Marken. Die BrandZ-Daten von Kantar zeigen, dass sich 34 % der Marken weltweit in einer prekären Lage befinden, in der ihr Markenwert ihre aktuelle Preisposition nicht unterstützt.
Da Marken mit Unsicherheit und Volatilität zu kämpfen haben, ermöglicht das neue Preissensitivitätsmodul die Bestimmung geeigneter Preisspannen und Preisschwellen sowie deren Variation je nach Verbraucherzielen. So können Marketingfachleute den Wert ihres Markenwerts schützen und maximieren.
"Preisstrategien in unsicheren Zeiten sollten vorsichtig angegangen werden. Letzten Endes bedeutet ein zurückhaltendes Ausgabeverhalten auf Seite der Konsumentinnen und Konsumenten nicht, dass Marken nicht mehr zu einem Spitzenpreis verkaufen können. Aber es bedeutet, dass Marken weiterhin hart arbeiten müssen, um innovativ zu sein und ihre Preise zu rechtfertigen. Jetzt kommt mehr denn je die automatisierte Forschung ins Spiel, die schnelle und genaue Erkenntnisse zu einem Bruchteil der üblichen Zeit und Kosten liefert", so Anita Watkins, Global Innovation Solutions Leader bei Kantar.
Effektive Innovation und die Entwicklung neuer Produkte sind der Schlüssel zum Erhalt und Wachstum von Marken in schwierigen Zeiten. Um diesem kritischen Kundenbedürfnis gerecht zu werden, hat Kantar erheblich in die Verbesserung und Erweiterung des Innovationsportfolios des Unternehmens investiert, insbesondere in seine automatisierte Forschungsplattform Kantar Marketplace. In den letzten 12 Monaten haben neue Funktionen das Portfolio für agile Innovationstests auf die nächste Stufe gehoben:
- IdeaEvaluate - Jetzt vollständig automatisiert, hilft es Marken, Ideen zu prüfen und in nur 6 Stunden die besten Lösungen zu finden.
- ConceptEvaluate - Agile Konzepttests, die tiefgreifende Metriken für neue Produkte und Dienstleistungen liefern, einschließlich optionaler Module wie Preissensibilität und Vergleich verschiedener Produktvarianten für die Zielgruppe.
- PackEvaluate - Unterstützt bei der schnellen Auswahl ihrer leistungsstärksten Verpackungen und der Feinabstimmung von Packungsdesigns mit detaillierten Leistungseinblicken.
Seit dem Start im Jahr 2019 hat Kantar Marketplace ein Portfolio von agilen Innovationslösungen aufgebaut und kontinuierlich weiterentwickelt. Es basiert auf jahrzehntelanger Erfahrung, nutzt fortschrittliche Analysen und wird durch Kantars Meaningfully Different Brand Equity Framework und verhaltenswissenschaftliche Expertise untermauert. Die Plattform ist in mehr als 70 Ländern verfügbar und unterstützt das Wachstum von über 1.300 der weltweit angesehensten Unternehmen.
Anmerkungen
1. Analyse von 44.000 Marken weltweit aus der BrandZ-Datenbank von Kantar.
2. Analyse aus dem Kantar’s Global Issues Barometer Q4 2022 von Kantar.
