Nu jaarlijks minder dan één op de tien merken weet te groeien, is het belangrijk om als merk een scherpe en onderscheidende merkpositionering te hebben. Elk merk moet weten waar het voor staat en wat het consumenten nu echt biedt. Veel merken richten zich op brand purpose om zich verantwoordelijker te gedragen en het haast ongrijpbare punt van betekenisvol onderscheid te vinden.
Brand purpose biedt kansen voor gevestigde merken om zich op een betekenisvolle manier te onderscheiden van de concurrentie. Maar de reis naar een authentiek en onderscheidende purpose is geen makkelijke. Toch kunnen merken die een duidelijk standpunt durven in te nemen en dit consequent en met de juiste emotionele invalshoek weten te vertalen naar hun doelgroep hier op de lange termijn van profiteren en groeien.
Wij helpen jou graag bij je zoektocht naar een authentieke purpose voor je merk. Daarom hebben we interviews met onze klanten zoals Tony Chocolonely en Shell, thought leadership artikelen en andere relevante content over dit onderwerp verzameld. Is jouw merk klaar voor de uitdaging?
Brand purpose biedt kansen voor gevestigde merken om zich op een betekenisvolle manier te onderscheiden van de concurrentie. Maar de reis naar een authentiek en onderscheidende purpose is geen makkelijke. Toch kunnen merken die een duidelijk standpunt durven in te nemen en dit consequent en met de juiste emotionele invalshoek weten te vertalen naar hun doelgroep hier op de lange termijn van profiteren en groeien.
Wij helpen jou graag bij je zoektocht naar een authentieke purpose voor je merk. Daarom hebben we interviews met onze klanten zoals Tony Chocolonely en Shell, thought leadership artikelen en andere relevante content over dit onderwerp verzameld. Is jouw merk klaar voor de uitdaging?
Klantgesprek: Wat betekent het hebben van een purpose?
Tony's Chocolonely is ontstaan vanuit uit een purpose en om een tegengeluid te laten horen in de cacao-industrie. Bekijk ons klantgesprek met Tony’s Chocolonely, CEO (Chief Evangelist Officer) Ynzo van Zanten.
Bekijk het gesprek
Kantar geeft sessie over purpose op WPP event
Als onderdeel van het WPP event 'The Power of Creativity in Advancing the Sustainability Agenda' geven wij een sessie over purpose.
Lees meer en schrijf je in
Future Proof Podcast: Wat kunnen we leren van Shells purpose journey?
Dean Aragón, CEO van Shell Brands International, leidt ons door het proces voor het creëren en verankeren van een duidelijk purpose bij Shell.
Luister podcast
Webinar: De verwachtingen van de consument
Bekijk ons (Engelstalige )webinar, waar onze experts praten over de verwachtingen van consumenten met betrekking tot bedrijven en purpose.
Bekijk webinar
Neem contact op met een van onze experts op het gebied van merkstrategie. We kunnen je helpen je merk te definiëren en te laten groeien door gebruik te maken van het gevalideerde NeedScope framework en andere tools.