De nieuwste generatie advertentie-testen: Link+ van Kantar

Kantar introduceert vandaag LINK+, de krachtigste oplossing voor het testen van creatives. LINK+ is exclusief beschikbaar op Kantar Marketplace en integreert de toonaangevende mogelijkheden van Kantar voor het testen van advertenties in één oplossing en helpt zo adverteerders meer impact uit hun advertentiecampagnes te halen. LINK+ voegt zich bij Link AI en BrandNow als onderdeel van een nieuwe generatie AI-producten, speciaal ontworpen om tegemoet te komen aan de toenemende eisen die aan marketeers worden gesteld.

Kantar heeft zijn portfolio met oplossingen om de effectiviteit van creatives te testen opnieuw ontworpen en LINK+ gecreëerd. Deze portfolio introduceert een nieuwe mate van flexibiliteit en geeft adverteerders de mogelijkheid om te kiezen uit een verscheidenheid aan diagnostische functies om precies die testen samen te stellen die ze nodig hebben. Dankzij de eenvoudigere set-up en de kortere testtijd zijn de resultaten van LINK+ al binnen zes uur beschikbaar. LINK+ ondersteunt adverteerders tijdens het hele advertentie-ontwikkelingstraject en omvat nu ook het testen van storyboard in een vroeg stadium, zodat adverteerders de gevalideerde metrics voor sales en merkbouw nog eerder in het creatieve proces kunnen inzetten.

De pluspunten van Link+

Met LINK+ krijg je inzicht in:

• Vier kerncomponenten - Betrokkenheid, Associaties, korte-termijn salesimpact en lange-termijn brand equity bijdrage.
• Zes optionele analyses voor elementen zoals branding, reactie op de uitvoering en overtuigingskracht.
• Twee optionele neurowetenschappelijke functies; gezichtscodering en intuïtieve associaties.

LINK+ is gebouwd met behulp van de grootste wetenschappelijk onderbouwde normatieve database aan uitingen ter wereld en biedt inzichten op maat en gevalideerde metingen van de effectiviteit van advertenties, zodat adverteerders erop kunnen vertrouwen dat hun campagne-elementen de gewenste effecten en resultaten opleveren. Andere functies van Link+ zijn:

• AI-gebaseerde gezichtscodering en intuïtieve associatiemogelijkheden waarmee adverteerders de instinctieve reacties van kijkers leren begrijpen om zo het meest complete inzicht in het succes van een ad te krijgen.
• Een zeer visuele data-interface die is ontworpen om intuïtieve, verhaalgerichte inzichten te bieden.
• Van storyboard tot de uiteindelijke uitvoering, LINK+ biedt een end-to-end evaluatie van de creatives en zal binnenkort op een consistente manier alle advertentieformaten evalueren - inclusief digitale video en display op Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, en TV, OOH, POS, print en audio.

Waarom Heineken kiest voor testen met Kantars Link-oplossingen

Over het belang van het testen van advertenties voor het succes van Heineken zei Sander Bosch, Global Head of Brand & Communication Insights, Heineken: "Bij Heineken hebben we behoefte aan snel en bruikbare reclame-inzichten waarop we kunnen vertrouwen om ons te helpen de impact van onze reclame op onze merken te maximaliseren. We werken al jaren nauw samen met Kantar voor het evalueren, analyseren en optimaliseren van onze reclameboodschappen zowel in de begin- en eindfase van onze gefilmde ads. Dankzij de gevalideerde statistieken van Kantar kunnen we het creatieve ontwikkelingsproces met vertrouwen doorlopen. We zijn enthousiast over de nieuwe flexibiliteit die Kantar heeft toegevoegd met LINK+, zodat we tests nog meer kunnen aanpassen aan onze behoeften met behoud van snelheid."

Verbeter het rendement van je advertenties

"We weten dat ‘one size fits all’ niet iedereen past. LINK+ biedt de snelheid en flexibiliteit die iedereen betrokken bij het maken van creatives nodig heeft om de effectiviteit van advertenties bij elke stap bulletproof te maken, ook in de storyboardfase," zegt Ted Prince, Chief Product Officer, Kantar. "Met de introductie van Link AI brachten we creatief testen binnen het bereik van kleinere productiebudgetten. Met LINK+ bieden we nu de flexibiliteit zodat alle soorten advertenties, ontworpen voor elk platform, consistent kunnen worden getest op de parameters van de adverteerder. In deze uitdagende economische omgeving is het bereiken van een hoog rendement op je advertenties nog belangrijker. Onze recente samenwerking met WARC heeft aangetoond dat advertenties met hoge creatieve kwaliteitsscores meer dan vier keer zoveel rendement opleveren op marketinginvesteringen, het loont dus enorm om ervoor te zorgen dat jouw campagnes op z’n best zijn.