Kijkersaandacht per seconde - wat boeit en bindt?
De introductie van het attention framework is een uitbreiding van de oplossingen die Kantar biedt op het gebied van het testen en evalueren van creatieve uitingen. Het nieuwe framework geeft adverteerders een samenvatting van de mate waarin een advertentie de aandacht van de kijkers weet te trekken. Afgezet tegen norms, geeft het framework een analyse van seconde tot seconde om vast te stellen waar aandacht wordt vastgehouden en waar die verloren gaat. De benchmarks van het framework zijn opgebouwd vanuit Kantars jarenlange expertise in het meten van aandacht en zijn gebaseerd op een database van 50.000 advertentietests. Het attention framework laat zien of mensen aandacht hebben voor advertenties in verschillende mediacontexten en welke sterke punten in de uiting de aandacht stimuleren. Adverteerders krijgen zo het inzicht dat ze nodig hebben om hun advertenties te optimaliseren om kijkers beter te boeien. De tool is beschikbaar in LINK+ en Context lab.
Facial coding geeft inzicht: staren vs. kijken
Als onderdeel van het nieuwe framework implementeert Kantar nu aanzienlijk verbeterde aandachtsmetingen. De geüpgrade facial coding-technologie beschikt nu over componenten die monitoren wanneer de kijker staart, waardoor deze metingen nauwkeuriger zijn dan ooit tevoren. Adverteerders ontvangen nu metingen van zowel actieve als passieve aandacht, waardoor ze beter begrijpen hoe hun advertenties scoren in de mediacontext. Met behulp van privacyveilige methoden meten we passieve aandacht – de gemiddelde tijd in seconden/percentage waarin de ogen van de kijkers op het scherm gericht zijn als de advertentie zichtbaar is, en actieve aandacht – de seconden/het percentage van de tijd waarin de gezichtsuitdrukkingen van de kijkers aangeven dat er emotionele betrokkenheid is bij de inhoud.
Afbeelding 1: Meting van seconde tot seconde die de passieve en actieve aandachtsretentie tijdens het afspelen illustreert
Ted Prince, Chief Product Officer bij Kantar, merkte op: “De strijd om aandacht is een van de grootste uitdagingen voor moderne marketeers. Hoe je de aandacht van kijkers kunt vasthouden te midden van talloze afleidingen, is iets dat veel marketeers ’s nachts wakker houdt. Bij Kantar gebruiken we de nieuwste technologie in combinatie met tientallen jaren expertise om deze lastige vraagstukken aan te pakken. Met de voortdurende stijging van de uitgaven aan digitale advertenties is het essentieel dat marketeers begrijpen hoe hun creatieve uitingen zullen presteren in digitale kanalen. Het tijdperk van het simpelweg hergebruiken van een tv-commercial en er het beste van hopen is voorbij.
Snel en flexibel de effectiviteit van digitale advertenties testen
Voortbouwend op de eerdere lancering van LINK+, Kantars flexibele platform om de effectiviteit van advertenties te testen, is nu ook het testen van digitale advertenties op het LINK+ platform mogelijk. Exclusief op Kantar Marketplace, combineert LINK+ alle aspecten van creative testing in één flexibele oplossing. Dit geeft adverteerders de mogelijkheid om uitingen iteratief te optimaliseren tijdens alle fasen van het ontwikkelproces.
De mogelijkheid om nu ook digitale advertenties te testen met LINK+, komt voort uit de oorspronkelijke mogelijkheden van het platform om early-stage storyboards en tv-advertenties te testen. De nieuwe functionaliteit combineert de 15 jaar lange ervaring van Kantar met het testen van digitale creatives met de flexibiliteit van het nieuwe LINK+-platform.
LINK+, gebaseerd op de grootste wetenschappelijk onderbouwde normatieve database ter wereld met meer dan 250.000 advertenties, biedt inzichten op maat en gevalideerde advertentie-effectiviteitsmetingen. Daarnaast voorspelt het aantoonbaar nauwkeurig het vermogen van een advertentie om impact en sales te genereren. Het is bewezen dat digitale advertenties met een hoge creatieve kwaliteit tot 2,5x meer sales genereren dan advertenties met een lage creatieve kwaliteit.
Ted Prince vervolgt: “Met de verwachting dat digitale advertentie-uitgaven in 2028 goed zullen zijn voor 74% van de totale advertentie-inkomsten*, stellen de nieuwe, flexibele digitale testmogelijkheden op LINK+ marketeers in staat om ervoor te zorgen dat hun digitale advertenties resultaat opleveren in verschillende mediakanalen, met maatstaven die passen bij de doelstellingen van de campagne. De toevoeging van het testen van digitale materialen aan LINK+ maakt het eenvoudiger dan ooit om digitale advertentietesten te gebruiken, passend bij de doelen en prioriteiten van adverteerders. En om zo digitale campagnes te creëren die doelstellingen behalen en zorgen voor sales- en merkimpact.”
* GroupM halfjaarlijkse prognose
Over LINK+: LINK+ biedt de mogelijkheid om storyboard- en TV-advertenties te testen en is nu ook in staat om advertenties voor alle belangrijke digitale platformen op de meest effectieve en flexibele manier te testen. Hiermee kunnen digitale advertenties getest worden voor Facebook, YouKu, TikTok, Instagram, YouTube, en X (Twitter). LINK+ is beschikbaar in 55 landen. Ontdek meer: LINK+ op Kantar Marketplace
Over Context Lab: Context Lab biedt adverteerders de mogelijkheid om de prestaties van advertenties op verschillende mediaplatforms te begrijpen en snel de contextuele impact van een advertentie te meten, waardoor het mogelijk wordt lopende campagnes aan te passen. Beschikbaar voor: YouTube, Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok, YouKu en toegepaste contexten.